論國(guó)有企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)策略企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文-閱讀頁(yè)
2025-01-28 18:10本頁(yè)面
【正文】 同。年輕人以追求知名品牌的消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，已成為一種時(shí)尚，但他們從小在消費(fèi)外國(guó)品牌如雀巢、麥當(dāng)勞中長(zhǎng)大以至于發(fā)展成以追求外國(guó)品牌為時(shí)髦，這不能不讓有識(shí)之士為國(guó)內(nèi)民族品牌擔(dān)憂。相比之下，我國(guó)除了開放較早、競(jìng)爭(zhēng)比較完全的行業(yè)如家電、化妝品、食品飲料等行業(yè)品牌發(fā)展較好以外，受國(guó)家政策保護(hù)及限制的行業(yè)，品牌營(yíng)銷仍是一片空白，真正的強(qiáng)勢(shì)品牌幾乎沒有。隨著中國(guó)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，細(xì)分化市場(chǎng)形成，針對(duì)不同消費(fèi)顧客群，進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷，以及品牌營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷的必然選擇。國(guó)內(nèi)品牌大多不長(zhǎng)久，與國(guó)內(nèi)企業(yè)缺乏長(zhǎng)期業(yè)務(wù)戰(zhàn)略有密切關(guān)系。大寶品牌要恒久發(fā)展，就必須有一流的人才來支撐，不斷提高企業(yè)員工的素質(zhì)和引進(jìn)人才是企業(yè)成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。其次，要加強(qiáng)科研攻關(guān)工作，提高創(chuàng)新能力，從而提高北京大寶品牌在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，積極通過法律手段保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)；另一方面，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)公眾公開的特點(diǎn)，學(xué)會(huì)利用和借助已公開的技術(shù)研發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)提升北京大寶品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)施品牌戰(zhàn)略沒有必要、也不可能去發(fā)展這么多的品牌商品。目前，全世界的大品牌也不過五百?gòu)?qiáng)，大企業(yè)集團(tuán)也不過五百?gòu)?qiáng)。唯其這異質(zhì)性才是品牌開發(fā)的成功之處，關(guān)鍵所在。所有著名品牌正是開發(fā)到了這一在同類別產(chǎn)品中的異質(zhì)性才獲得成功的。(五)運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)，加快開發(fā)速度開發(fā)資金不足，可能是當(dāng)前商業(yè)企業(yè)在實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略中普遍遇到的問題。一個(gè)發(fā)展現(xiàn)代商業(yè)國(guó)際通行的做法是運(yùn)作資本經(jīng)營(yíng)，以加快品牌開發(fā)的步伐。創(chuàng)立品牌是品牌發(fā)展的初級(jí)階段，經(jīng)營(yíng)品牌則是品牌發(fā)展的高級(jí)階段。我們不妨借鑒這個(gè)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)行品牌的資本經(jīng)營(yíng)。這里要強(qiáng)調(diào)的是，要有資本經(jīng)營(yíng)的理念，懂得買一個(gè)好的有市場(chǎng)的商品品牌，就等于買到了一個(gè)好的市場(chǎng)。(六)營(yíng)造優(yōu)良的開發(fā)環(huán)境商業(yè)企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略不是輕而易舉的事。特別是在我國(guó)這樣剛剛走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，過早地失去政府行為是不行的。這是一定不可少的。商業(yè)企業(yè)要將開發(fā)的品牌向政府有關(guān)部門報(bào)告，爭(zhēng)取到政府有關(guān)部門在人、財(cái)、物等開發(fā)基本資源上的優(yōu)化配置。二是爭(zhēng)取到一個(gè)好的市場(chǎng)環(huán)境。而這種環(huán)境是實(shí)施品牌戰(zhàn)略很忌諱的環(huán)境。所以，商業(yè)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，一定要爭(zhēng)取到政府有關(guān)部門的扶持，解決好這個(gè)開發(fā)環(huán)境問題。品牌開發(fā)，是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)。到頭來辛辛苦苦一場(chǎng)空。四、結(jié)束語國(guó)有企業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)策略對(duì)與企業(yè)有非常重要及必要性。所以企業(yè)要十分重視品牌經(jīng)營(yíng)，樹立品牌經(jīng)營(yíng)化意識(shí)，進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)科學(xué)的設(shè)計(jì)，選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，靈活運(yùn)用資本加快開發(fā)速度，營(yíng)造優(yōu)良的開發(fā)環(huán)境。參考文獻(xiàn)[1]陳萬卷:對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的若干思考[J].:145146[2]張紅巖:從品牌經(jīng)營(yíng)看企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升[J].,15:4546[3]劉忠宏邵奎:基于品牌經(jīng)營(yíng)的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高[J].,8:6465[4]何志毅,趙占波。財(cái)經(jīng)科學(xué)。品牌權(quán)益理論及其實(shí)證研究評(píng)述[J]。2005年07期[6]王方華。品牌基礎(chǔ)問題研究評(píng)述[J]。2006年05期[7]原永丹。劉瑞明。品牌聯(lián)合的研究進(jìn)展[J]。2007年02期[8]李忠寬。經(jīng)濟(jì)管理。財(cái)務(wù)觀點(diǎn)下的品牌延伸戰(zhàn)略[J]。2005年04期[10]黃斌元。價(jià)值工程。品牌延伸價(jià)值的評(píng)估[J]。2004年01期[12]于春玲,趙平。南開管理評(píng)論。論品牌定位與品牌延伸的關(guān)系[J]。2004年02期[14]朱立。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)。企業(yè)品牌延伸策略研究[D]。2005年 11
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1