【正文】 D整機技術最早誕生于我國，但發(fā)明人沒申請專利，結果全國數(shù)百家企業(yè)一哄而上，相互仿制，在市場上重復建設，低成本擴張，導致市場混亂最后“崩盤”，令人扼腕。在老干媽和華越的侵權案中政府起到了重要作用。把保護自己知識產權的工作列入企業(yè)的重要議事日程，納入企業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃；同時，在國家現(xiàn)有的相關規(guī)章制度下建立并完善其企業(yè)的保護知識產權的督查制度；建立健全統(tǒng)一領導、部門分工負責的保護知識產權工作機制，并加大督辦力度。因此，老干媽的打假行動還要繼續(xù)進行下去，并且光靠其自身的能力是遠遠不夠的，但是其規(guī)模應有所控制。知識產權的保護作為一個大課題，也是“老干媽”走向國際化的大課題。溫家寶總理曾說過：“沒有知識產權保護，就不可能有自主創(chuàng)新。保護知識產權，就是尊重勞動、尊重知識、尊重人才、尊重創(chuàng)造，就是鼓勵科技創(chuàng)新。換言之品牌是用以辨別不同企業(yè)，不同產品的文字，圖形或文字，圖形的有機組合等。在品牌的塑造過程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內涵；品牌的文化內涵是提升品牌附加值、產品競爭力的源動力！品牌是文化的載體，文化是凝結在品牌上的企業(yè)精華，也是對滲透在品牌經營全過程中的理念、意志、行為規(guī)范和團隊風格的體現(xiàn)。在這一點“老干媽”傳達給消費者的生活理念是“幸福的生活越過越紅火”，企業(yè)努力營造一個歷史悠久、誠信、認真的企業(yè)形象，使“老干媽”成為辣椒制品中“美味”的代名詞。“老干媽”在產品的定位上，它定位成一種大眾化的調味品。雖然設計以紅、黃為主色調的中華民族傳統(tǒng)風格，極力貼近目標消費者的審美心理。在產品的外觀上也沒有體現(xiàn)它的歷史悠久，歷史悠久并不是靠畫個古裝人物就能體現(xiàn)的，而且有時候會使消費者在產品質量上產生懷疑感。因此，“老干媽”要努力打破這種僵局，可以更換其外包裝，例如：更換商標紙、更換產品的瓶等。獨特的品牌個性品牌之道即做人之道，品牌像人一樣有獨特的個性。“老干媽”采用了專一差別化戰(zhàn)略，通過塑造在辣椒原料、產品口味與眾不同，使其成為辣椒醬市場的領導者?！袄细蓩尅钡倪@種品牌個性一定要繼續(xù)保持下去。長久的核心價值品牌用于立世的精神價值觀，她是永久性的，不能輕易的改變，海爾的“真誠到永遠”幾十年如一日；白沙的“鶴舞白沙、我心飛翔”一直飛翔在我們的視野里；阿迪達斯的“JUST DO IT”也毫不動搖……“老干媽”的“誠信每一天”也要保持不變。實現(xiàn)技術突破、開發(fā)新產品對已有的“老干媽”品牌進行精深研究，努力更新其技術，提高其生產效率、降低成本。加大其品牌宣傳力度，建立流暢的銷售渠道和良好的售后服務品牌產品既是一種物質產品，同時也是一種精神產品。受萬千煙迷寵愛的萬寶路香煙，帶給煙民們的除了淡淡的煙香，更能讓人在裊裊煙香中聯(lián)想到草青天碧之下，奔騰的駿馬和剽悍的牛仔，享受到野性和陽剛氣十足的西部文化。 品牌形象的文化內涵只有通過廣告等傳播媒介的傳播，才能為社會公眾所知。以文化為傳播原點的品牌形象傳播其過程內容主要有：首先是商品專屬性的傳播，一個品牌往往是某種商品信息的載體，是聯(lián)系消費者和商品的主要橋梁，消費者是通過品牌認識商品的；其次是品牌文化的傳播，品牌只是特定信息含義的人文符號，消費者通過品牌形象的傳播，必須以這種文化被社會公眾階層認同和理解為標準。同時，品牌的文化內涵，往往是由廣告宣傳和行銷流程塑造出來的。既然實行品牌經營戰(zhàn)略，那么宣傳就是必不可少的。品牌光靠使用者去宣傳，這是遠遠不夠的。尤其是進入國際市場后，就更要加大宣傳了。過去單一的宣傳方式，已達不到塑造品牌知名度的目的。只有讓消費者了解了“老干媽”，消費者才會選擇“老干媽”。還要善于利用傳媒的影響力，通過高超的廣告和高明策略，把中國的文化底蘊巧妙地融合在品牌中。品牌經營不但需要高質量的產品更需要完善的服務。一是在建立終端時，選擇有實力有經營意識的人作為合作伙伴，在城市的重要黃金地段鋪點，這樣，一來能實現(xiàn)終端渠道的良性發(fā)展，二來也有利于品牌的宣傳。有時消費者并不太看重產品的質量，而是看中品牌的服務。有人曾說：“產品是有價的，但其服務是無價的。在這一點上，海爾做得很好。（六）鞏固國內市場品牌經營戰(zhàn)略就是企業(yè)以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環(huán)境的基礎上所制定的企業(yè)總體行動計劃①。雖然現(xiàn)階段“老干媽”具有了一定的知名度，但離國際名牌還有不小差距。①作者：于光斗 《品牌競爭力》 出版社：中國人民大學出版社 156頁在鞏固自己的領先地位時，“老干媽”依然要樹立強烈的品牌戰(zhàn)略意識，其經營者要通過學習現(xiàn)代管理知識和商業(yè)知識，了解國內與國際辣椒制品行業(yè)發(fā)展的形勢，審時度勢，及時抓住機遇，實施和推進“老干媽”的品牌經營戰(zhàn)略。更是“老干媽”為國家、為民族做出應有貢獻的一個大途徑。質量是名牌的生命，名牌產品首先必須是高質量的產品，因此，“老干媽”在鞏固自己領先地位時，不僅在創(chuàng)牌子時要注意提高其產品質量，在現(xiàn)今其具有名氣時更要注意保持產品的高質量，要把質量意識與名牌意識相結合，把質量作為品牌運作中的一個重要因素加以運用。因此，“老干媽”在實施名牌戰(zhàn)略時，要把質量看作產品的生命，從銷售和生產的各個方面努力創(chuàng)造和維護產品在消費者心中優(yōu)質產品的形象，這是“老干媽”創(chuàng)名牌的基礎。（七）開拓國際市場開拓國際市場必然需要大量的資金，而開發(fā)資金不足，可能是當前企業(yè)在實施和推進品牌戰(zhàn)略中普遍遇到的問題，“老干媽”也不例外，但不能以此為理由等待，更不能因此而放棄開發(fā)。資本運作的形式是通過兼并、收購、轉讓、特許經營、有償使用等方式。從美國商品品牌的發(fā)展過程來看，已經歷經了創(chuàng)立品牌經營品牌買賣品牌的三步曲。這樣可以迅速擴展市場，提高品牌影響力和知名度。這就要求“老干媽”在實施品牌戰(zhàn)略中要實施規(guī)模化、集約化經營。國內許多企業(yè)產品已擁有一定知名度，但規(guī)模太小，不足以與國外品牌抗衡。但由于規(guī)模太小，根本不足以與無形資產值300億美元的可口可樂抗衡，其發(fā)展受到了限制。因此，“老干媽”實施品牌戰(zhàn)略一定要施行規(guī)?；⒓s化經營，將自己培養(yǎng)成巨型企業(yè)，形成規(guī)?；a，使“老干媽”品牌產品更多地占領國際市場。一方面它要求“老干媽”加強和改善經營管理，擴大規(guī)模，研究發(fā)展品牌的策略和方針，不斷開發(fā)創(chuàng)造品牌產品；另一方面，它要求政府和有關部門創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，實施產業(yè)傾斜政策，扶持大企業(yè)的形成和發(fā)展，幫助大企業(yè)發(fā)展名牌?！袄细蓩尅痹诂F(xiàn)有知名度的基礎上，可以靈活地運用其品牌進行經營，在國內即可以多開連鎖店也可以多開加盟店?！袄细蓩尅痹谝院蟮慕洜I中只要時刻以品牌為核心，在不久的將來其品牌必將成為一個國際品牌。致謝 大學四年轉眼就過去了，在大學四年里得到了眾多老師的關懷。老師，我們尊敬您！古人云：“國將興，必將貴試重傅。我們欣喜感奮！我們祝愿每位國人都尊重師長！逝者如斯！幾載寒窗，記不清我們聆聽過您多少的教誨！每每回憶師生情誼，每每再睹老師今日面容，我們都心激越，感念萬千！“誰言寸草心，報得三春暉？”老師，請您再一次接受我們對您的真誠祝福和無限感激！老師，我們熱愛您您，斗室中孜孜不倦，勵精筆耕；您，靜夜中秉燭夜讀，坐擁書城；您太多太多的辛勞和委屈，您太少的索取與抱怨。對此，我想對老師們說聲：謝謝！沒有你們的辛苦也就沒有我的畢業(yè)，再次我想對老師說：老師，辛苦了！參考文獻《品牌競爭力》 作者：李光斗 出版社：中國人民大學出版社 出版日期：2004416《新定位》 作者：里斯、特勞特 出版社：中國財政經濟出版社