某品牌經(jīng)營策略專業(yè)廣告運作模式-閱讀頁
2025-02-15 05:33本頁面
【正文】 范、缺乏實做磨合過程，主觀推斷往往替代了科學(xué)的分析。從而使企業(yè)的營銷運作，不只是在形式上的策略思考，更能務(wù)實的執(zhí)行整合營銷。 企業(yè)所面臨的困擾 ? 身為企業(yè)的決策者，無法依市場動態(tài)做決策，無策略來指引做法。 ? 因為要上量，以面臨競爭，利潤越來越少，價格越賣越低 …… 惡性循環(huán)。 ? 只求做法，而無長遠(yuǎn)的想法，即策略。 市場環(huán)境（市場概要、競爭描述） 營銷策略（營銷目的、目標(biāo)受眾、創(chuàng)意目的、 單一而精準(zhǔn)的訴求、支持點） 落實創(chuàng)意（必要元素、基調(diào) /態(tài)度、限制因素） 創(chuàng)意表現(xiàn) —— 最后一擊 ?先講對不對，再講好不好 在評價廣告的標(biāo)準(zhǔn)中，需先要求“對” 在“對”的基礎(chǔ)上再追求“最好”（可以不是必須） ?單一而精確的訴求 ，即獨特的銷售主張 是針對人口特征 /生活形態(tài) /消費形態(tài)相近的特定群體 是從消費者心靈深處發(fā)掘出的利益 廣告行為的全過程 對誰說 說什么 怎么說 何時說 何地說 策略 創(chuàng)意 /表現(xiàn) 媒介 謝 謝 :33:1605:3305::33 05:3305:33::33:16 2023年 2月 24日星期五 5時 33分 16秒
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