企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀及提升對(duì)策研究企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文-展示頁(yè)
2025-01-25 09:44本頁(yè)面
【正文】 存在大量誤區(qū)。 （四）品牌競(jìng)爭(zhēng)階段 90年代中期，效果經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，“土品牌”、“洋品牌”隨處可見(jiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，很多行業(yè)都爆發(fā)了激烈的價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)。例如，“全聚德”運(yùn)用豐富多樣的營(yíng)銷策略塑造了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的現(xiàn)代餐飲服務(wù)品牌 。(4)老字號(hào)品牌再造中華名字號(hào)歷史悠久、口碑甚佳，然而由于經(jīng)營(yíng)手法陳舊、管理落后，這些老字號(hào)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中曾一度黯然失色。從1995年起，北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司開(kāi)始發(fā)布中國(guó)最有價(jià)值品牌年度研究報(bào)告，至今已有6個(gè)年頭。1994年9月，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)成立，隨后全國(guó)各地紛紛成立地方性商標(biāo)協(xié)會(huì)。1992年，國(guó)內(nèi)貿(mào)易部、國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、電子工業(yè)部等機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦“全國(guó)暢銷國(guó)產(chǎn)商品展銷會(huì)”，評(píng)選“金橋獎(jiǎng)”，此后每年一次。(2)各類品牌活動(dòng)興起(1)CI熱1991年，廣東太陽(yáng)神憑借專業(yè)的CI設(shè)計(jì)，建立了良好的企業(yè)形象。企業(yè)普遍認(rèn)識(shí)到，只有創(chuàng)出自己的品牌，才能與強(qiáng)勁的外資競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡。(2)OME生產(chǎn)90年代以前，我國(guó)許多企業(yè)都屬于“三來(lái)”企業(yè)，通過(guò)與外資品牌進(jìn)行貼牌生產(chǎn)（OME）來(lái)謀得生存，只能獲得一點(diǎn)薄弱的加工費(fèi)。此后，外商在華直接投機(jī)源源不斷。 （二）品牌啟蒙階段80年代以前，對(duì)本土企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌還是一個(gè)新詞。北宋時(shí)期濟(jì)南六家功夫針?shù)仭鞍淄谩睒?biāo)記的工夫細(xì)針，可以說(shuō)是中國(guó)史書(shū)記載最早的“品牌”。家族式企業(yè)的出現(xiàn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一定程度發(fā)展的結(jié)果，尤其是民間商品性手工業(yè)的發(fā)展到一定程度時(shí)，出現(xiàn)了講求質(zhì)量和特色的民間家族式手工業(yè)企業(yè)。但是，著名土特產(chǎn)品仍然是產(chǎn)品而不是品牌。在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定規(guī)模，各地之間商品交換日益頻繁和擴(kuò)大以后，一個(gè)地方自然條件優(yōu)異或做工精良而聞名的土特產(chǎn)和手工業(yè)產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)，這在兩千多年前司馬遷下的《史記. 貨殖列傳》中早有記載。品牌在中國(guó)發(fā)展的歷史 品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)孕育出的精靈。更讓我們覺(jué)得驚訝的是，在產(chǎn)品差異化越來(lái)越不明顯的今天，有時(shí)甚至是生產(chǎn)統(tǒng)一產(chǎn)品的企業(yè)，在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、壽命、售后服務(wù)等方面幾乎沒(méi)有差別的情況下，有的企業(yè)產(chǎn)品不僅能夠有好的銷售，而且價(jià)格也大大高于生產(chǎn)同樣產(chǎn)品的其他企業(yè)，消費(fèi)者們卻不在意價(jià)格高的產(chǎn)品，并且照買不誤。中國(guó)改革開(kāi)放二十多年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)商品得到了極大的豐富，商品市場(chǎng)也隨之從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)入買方市場(chǎng)。企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀及提升對(duì)策研究21世紀(jì)，全球已進(jìn)入品牌國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌已成為一種新的國(guó)際語(yǔ)言進(jìn)入到全世界的千家萬(wàn)戶。品牌是一個(gè)企業(yè)為自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的名稱和圖案,而從廣義上來(lái)講,品牌代表了企業(yè)和消費(fèi)者之間的一種契約形式,品牌是一種把產(chǎn)品和消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的有鮮明特色的長(zhǎng)期承諾,它暗示了一種信任、一種一致性、一種消費(fèi)者所期望的質(zhì)量和價(jià)值。在成千上萬(wàn)種社會(huì)商品中，有的銷售不暢、舉步維艱，連維持簡(jiǎn)單再生產(chǎn)已屬不易；而有的卻供不應(yīng)求，獲得了高額利潤(rùn)，傳統(tǒng)生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念中的物美價(jià)廉已無(wú)法解釋?？梢?jiàn)在產(chǎn)品差別非常小的情況下，品牌的價(jià)值在這個(gè)時(shí)候起著決定性的作用。 一 （一）品牌的雛形 自給自足的自然經(jīng)濟(jì)以及商品經(jīng)濟(jì)萌芽時(shí)期，只有產(chǎn)品，沒(méi)有品牌。直到近代，這種地方著名土特產(chǎn)和手工業(yè)產(chǎn)品人有相當(dāng)影響，如山東大棗、黃洲蘿卜、毛壩漆、杭州絲綢、四大名繡（蘇繡、湘繡、粵繡、蜀繡）、宜興陶瓷、景德鎮(zhèn)瓷器、孝感麻糖、金華火腿等等。過(guò)于分散和細(xì)小的獨(dú)立小生產(chǎn)者不可能打出自己的品牌。為了突出自己的特色以與別的同類企業(yè)相區(qū)別，這些企業(yè)開(kāi)始為自己的產(chǎn)品取名稱、創(chuàng)牌子，甚至出現(xiàn)了原始的“商標(biāo)”。這也就是古代中國(guó)“品牌”的雛形。企業(yè)的品牌意識(shí)還很薄弱，主要表現(xiàn)在：(1)被外資兼并1980年5月，我國(guó)誕生第一家中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)。在合資中，大量的本土品牌以商標(biāo)使用權(quán)作價(jià)入股，結(jié)果合資后本土品牌或推廣不力或被“打入冷宮”，漸漸被市場(chǎng)遺忘。 （三）自創(chuàng)品牌階段經(jīng)過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的錘煉，在與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)中頻頻失利的本土企業(yè)越來(lái)越感覺(jué)到品牌的威力。所以，中國(guó)大地掀起了一股爭(zhēng)創(chuàng)名牌的熱潮。此后，中國(guó)大地掀起一股CI熱，今日、雅戈?duì)?、康佳、新飛等企業(yè)相繼導(dǎo)入CIS，獲得巨大成功。1991年，中國(guó)舉辦第一界由消費(fèi)者投票決定的“中國(guó)馳名商標(biāo)”評(píng)比活動(dòng)，選出14個(gè)全國(guó)馳名商標(biāo)。1993年，北京創(chuàng)立了《中國(guó)名牌》雜志，只是我國(guó)第一本關(guān)于品牌問(wèn)題的專業(yè)雜志。1994年11月，我國(guó)第一次全國(guó)性名牌大會(huì)在成都舉行，會(huì)議通過(guò)了推動(dòng)名牌發(fā)展戰(zhàn)略的“成都宣
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