企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀及提升對(duì)策研究企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文-文庫吧資料
2025-01-22 09:44本頁面
【正文】 發(fā)展目標(biāo)，企業(yè)必須將爭創(chuàng)名牌、抓好質(zhì)量工作貫穿于科研開發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營的全過程。 企業(yè)打造強(qiáng)勢(shì)品牌的對(duì)策品牌有著深遠(yuǎn)古老的歷史，而且品牌有著如此巨大的魅力，那么一個(gè)企業(yè)怎么樣才能打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌呢？我覺得企業(yè)應(yīng)該從以下六個(gè)方面著手。通過上述論述，大體了解了國內(nèi)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過程中場出現(xiàn)的一些錯(cuò)誤的傾向或狀況，其實(shí)還有許多其它的錯(cuò)誤，但本文限于篇幅主要論述了常犯的一些錯(cuò)誤，希望國內(nèi)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過程中引以為鑒。品牌美譽(yù)度的建立是一個(gè)長期的過程，需要企業(yè)持之以恒。我們最后從一個(gè)角度來談，從我個(gè)人觀點(diǎn)感受來看的話，這個(gè)品牌的發(fā)展還在一個(gè)思維的問題，就是文化社會(huì)背景問題，中國人做事情，當(dāng)然我不是批評(píng)，我們是在反省自己，我們都很浮躁，從企業(yè)老板到員工都很浮躁。今年3月份，我們出去也是被查，搞得很被動(dòng)。第二個(gè)品牌自身通路、銷售、渠道來掌握在你手上，你沒有市場的話語權(quán)說服力。實(shí)際中，企業(yè)在提高品牌知名度的同時(shí)，更應(yīng)該注重提高品牌的美譽(yù)度。但美譽(yù)讀不等同于知名度，二者是兩個(gè)完全不同的概念，品牌知名度高不等于品牌美譽(yù)度也高。在市場上經(jīng)常看到這種情況，一些企業(yè)投入巨額廣告費(fèi)用打造品牌的知名度品牌的知名度非常高，可以說達(dá)到了家喻戶曉，但品牌的美譽(yù)度卻很低，造成品牌的畸形發(fā)展，導(dǎo)致品牌生命力及其脆弱，一旦市場出現(xiàn)不利品牌的突發(fā)事件，便很快夭折。（六）片面追求品牌的高知名度而忽視品牌美譽(yù)度一些企業(yè)在塑造自己的品牌時(shí)，非常注重提高品牌的知名度，卻忽視了提高品牌的美譽(yù)度。企業(yè)也要重視運(yùn)用非價(jià)格競爭手端，增強(qiáng)品牌的競爭能力。價(jià)格競爭是市場競爭的一種重要方式，適度的價(jià)格競爭有易于活躍市場，增強(qiáng)品牌的競爭能力，如長虹通過兩次降價(jià)奠定了其在彩電市場的龍頭地位。另外，近年來國內(nèi)各行業(yè)品牌之間的價(jià)格大戰(zhàn)不斷。這時(shí)廣告對(duì)品牌開始產(chǎn)生負(fù)面影響，產(chǎn)品銷售量反而下降，企業(yè)面臨巨大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，最終拖垮企業(yè)，導(dǎo)致品牌夭折。（五）過度的廣告投入與價(jià)格大戰(zhàn)一些企業(yè)把廣告作為品牌成長的催化劑，依賴單一的廣告投入促使品牌快速成長。結(jié)果以開始有廣告塑造起來的良好品牌形象，隨著時(shí)間的推移和由于缺乏品牌管理以及市場競爭的蠶食，轉(zhuǎn)眼間就變成了風(fēng)燭殘年的“老人”，直至退出市場競爭的舞臺(tái)。究其原因，除了市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)缺乏之外，品牌管理理論的貧瘠與實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的匱乏也是導(dǎo)致我們建立品牌不利的重要原因。中國眾多的品牌都希望一夜之間便家喻戶曉，人人皆知。中國企業(yè)的產(chǎn)品品牌缺乏有效定位的模糊性與相似性嚴(yán)重，從而導(dǎo)致目標(biāo)顧客很難建立起對(duì)某一品牌的長期忠誠度。但同時(shí)他們又認(rèn)為，貼牌是一種趨勢(shì)，只是現(xiàn)在時(shí)機(jī)還不成熟。而經(jīng)銷商在銷售貼牌產(chǎn)品時(shí)同樣也心有余悸?！睂?duì)此西洋集團(tuán)總經(jīng)理助理仇廣純和市場部部長李茂吉?jiǎng)t認(rèn)為，目前化肥行業(yè)發(fā)展過熱導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，貼牌也隨之出現(xiàn)，但是在目前化肥行業(yè)做好貼牌還是有難度的。一方面是貼牌的產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證，另一方面在市場好的時(shí)候貨源也沒保證。這樣只會(huì)讓自己淪落成一個(gè)加工企業(yè)，只能賺取一點(diǎn)加工成本，而無法創(chuàng)建自己的品牌，在市場上也永無出頭之日。 在中國，缺少真正有品牌意識(shí)的企業(yè)家。（二）缺乏品牌意識(shí)，“短視”“投機(jī)”現(xiàn)象嚴(yán)重事項(xiàng)一個(gè)企業(yè)連自身生存問題都解決不了，我想公司的管理者也不可能有閑情逸致來搞品牌建設(shè)。另外就是說“大和小，博和精”，企業(yè)要發(fā)展壯大，是理所應(yīng)當(dāng)，但是到底怎么發(fā)展，是不是“大而全”就是好的！大哥說“完全錯(cuò)”！每個(gè)企業(yè)，每個(gè)經(jīng)營者都有自己擅長的和不擅長的，不能所有的企業(yè)發(fā)展了就一定要搞集團(tuán)化、多元化，有時(shí)候守住自己的“長處”、不斷不利發(fā)展壯大自己的“長處”，反而會(huì)更長遠(yuǎn)穩(wěn)健，所謂“基業(yè)常青”，一定是說一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展的企業(yè)！再一點(diǎn)就是企業(yè)自身還不具備進(jìn)行品牌競爭的條件。企業(yè)生存的根本是什么？提供無限的服務(wù)！縱觀世界范圍成功的企業(yè)，無一例外！都是一直在努力提供創(chuàng)新的、更符合人們需求的服務(wù)！而且積極推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步！小企業(yè)的看家本領(lǐng)就應(yīng)該是“無微不至的完美服務(wù)”，令客戶接受、認(rèn)可、離不開進(jìn)而不愿意離開你的服務(wù)，由此，小企業(yè)自然會(huì)走上發(fā)展的正軌。市場競爭進(jìn)入到品牌競爭階段，才會(huì)錘煉出真品牌。市場競爭環(huán)境必須達(dá)到品牌競爭的高層次。他們?cè)诤Ｍ庠O(shè)立研發(fā)、生產(chǎn)、營銷機(jī)構(gòu)，招募國際型人才 ，立志于成為全球品牌。(2)服務(wù)戰(zhàn)很多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，單靠價(jià)格、廣告、促銷、質(zhì)量已不足以吸引顧客，只有為顧客提供更多的增值服務(wù)，才能使品牌在競爭中制勝。但品牌之戰(zhàn)中
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