【正文】 互信任、相互理解的競爭機制，在良好的市場氛圍下才能達到更好的境界。媒體公關(guān)的公共關(guān)系管理也很重要，媒體、輿論的力量是很強大的，輿論導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)形象的影響相當(dāng)重要，所以公司會有專門的公關(guān)部對品牌的公共關(guān)系進行管理。（三）品牌公共關(guān)系品牌公共關(guān)系是品牌傳播的渠道，是深化品牌市場、贏得客戶信任的重要手段，因此，品牌公共關(guān)系管理顯得非常重要。市場占有率和銷售利潤、人氣指數(shù)等就是我們進行品牌價值管理的對象，提升這些指標(biāo)就是品牌價值管理的目標(biāo)。品牌的價值是可以量化的。（二）品牌價值管理品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是有價值的。母子品牌是由于市場細(xì)分的差異，把公司品牌和產(chǎn)品品牌有機的結(jié)合起來。如中國五糧液即主品牌，利用主品牌的影響又創(chuàng)立了五糧春、金六福、瀏陽河等輔品牌。分為主輔品牌、總分品牌、母子品牌。如世界知名的寶潔公司擁有300多個品牌，聯(lián)合利華擁有將近2000個品牌。這樣做的好處是可以最大限度的占領(lǐng)市場，因為一個品牌市場定位后，其目標(biāo)客戶群是很明確的，這樣就能針對特定的人群培養(yǎng)更多的忠誠顧客。單一品牌能讓企業(yè)集中資源創(chuàng)造最有影響力的商品，但是單一品牌的市場風(fēng)險也是相當(dāng)大的，一旦某一種產(chǎn)品出現(xiàn)問題，則會影響到該企業(yè)的其它產(chǎn)品，甚至使原有口碑較好的產(chǎn)品退出市場，所以，單一品牌需要有標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，這樣在市場擴張的過程中就不會走樣，保證了產(chǎn)品質(zhì)量的始終如一。這樣可以使公司整體營銷活動有序而統(tǒng)一。在營銷活動中，商業(yè)廣告和企業(yè)廣告要整合開展，企業(yè)所有的促銷和宣傳活動等都需要品牌的整合營銷。品牌的策劃可以塑造品牌的形象。如紅牛品牌的定位就比較鮮明，“困了，累了，喝紅?！?。、設(shè)計與策劃品牌定位是使企業(yè)區(qū)別于競爭對手的最有效方式。蓋茨。無論是企業(yè)的外部招聘和內(nèi)部晉升都是對人才需求的體現(xiàn)。所以，企業(yè)愿意付出更多的報酬得到企業(yè)需要的人才。十年來，從而奠定了海爾在世界市場上競爭的地位。一般情況下，我們用市場占有率作為一個品牌是否成功的標(biāo)志。簡言之，企業(yè)文化即一個企業(yè)提倡什么、反對什么、追求什么等。如企業(yè)的顧客至上的服務(wù)理念，以及在各種捐款活動中體現(xiàn)的企業(yè)道德精神都是企業(yè)文化理念的展示。企業(yè)文化就是公司的文化氛圍，是公司在日常的生產(chǎn)經(jīng)營中，在企業(yè)的核心價值觀的指引下，逐漸在公司內(nèi)部形成的群體的文化效應(yīng)，其中大部分是受企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者得風(fēng)格特點形成的，也有一部分是全體企業(yè)員工在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)下形成的集體意識。海爾扛起“真誠到永遠(yuǎn)！”的大旗，征服了國內(nèi)外的用戶，成為中國企業(yè)走向成功，走向世界的典范[6]。當(dāng)時的張瑞敏從青島市調(diào)到青島電冰箱總廠任廠長，面對16臺不合格的電冰箱，他毫不猶豫的下令，將不合格品砸掉。企業(yè)信用是企業(yè)在各種商業(yè)活動和社會活動中逐步建立起來的。沒有信用就沒有品牌。我國缺乏世界級的品牌，技術(shù)的落后也許就是其中的最主要原因。在信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，“英特爾”和“微軟”就是技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)上成功的案例。海爾的“一個電話，就能保證用戶在24小時內(nèi)用上空調(diào)”的服務(wù)承諾，在競爭激烈的空調(diào)市場中贏得了良好的口碑，也為其獲得了更高的效益。我國企業(yè)已越來越重視服務(wù)質(zhì)量。另外，實施品牌戰(zhàn)略還要重視品牌管理中6∑質(zhì)量管理[5]。質(zhì)量的國際標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)走向國際市場上的基本標(biāo)準(zhǔn)。保證產(chǎn)品質(zhì)量，需要不斷提高技術(shù)水平?，F(xiàn)如今國際市場上的知名品牌，都是以良好的質(zhì)量作為其立足的根本。（三）品牌戰(zhàn)略的八大要素企業(yè)實行品牌戰(zhàn)略，在市場競爭中作強勢品牌，產(chǎn)品質(zhì)量是其基本的保證。毫不夸張的說，一個國家知名品牌的多少代表著該國經(jīng)濟發(fā)展水平和競爭力水平，所以，品牌戰(zhàn)略是我國經(jīng)濟迅猛發(fā)展的必要戰(zhàn)略[4]。（二）品牌戰(zhàn)略的定義與目的品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)站在整體發(fā)展的戰(zhàn)略角度上，經(jīng)過對內(nèi)外部環(huán)境的分析，為了生產(chǎn)出更能讓消費者喜愛的產(chǎn)品，為了提高品牌的知名度、名譽度和顧客忠誠度，對企業(yè)的生產(chǎn)、研發(fā)、營銷、管理等涉及到企業(yè)各個方面的整體戰(zhàn)略管理和提升的謀劃，繼而實現(xiàn)企業(yè)的良好形象塑造，最終實現(xiàn)增強企業(yè)核心競爭力的目標(biāo)。品牌的創(chuàng)立，是為了更好的營銷，營銷就得通過廣告宣傳的方式讓人們所熟悉。這樣就可以杜絕以假亂真，渾水摸魚現(xiàn)象的產(chǎn)生，如果發(fā)生這樣的現(xiàn)象，一定會受到法律的制裁。在家電市場上，品牌繁多，國內(nèi)國外品牌更是讓人難以選擇，但是許多人卻唯獨青睞海爾，成為海爾的忠誠客戶，無論是冰箱還是洗衣機都選擇海爾，這是因為海爾樹立的良好的企業(yè)形象。因為現(xiàn)今眾多產(chǎn)品之間的質(zhì)量、功能等差距已經(jīng)越來越小，人們對于這些產(chǎn)品之間的選擇則受到了企業(yè)形象的強烈影響[3]。好的品牌代表著良好的企業(yè)形象。人們購買的是品牌的產(chǎn)品，一般都不去對其質(zhì)量進行懷疑，那是因為品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的重要保證，所以品牌產(chǎn)品受到了更多消費者的信賴。也是國家促進可持續(xù)發(fā)展的重要保障[2]。企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施，就必須注重質(zhì)量、企業(yè)文化、服務(wù)、研發(fā)能力、品牌營銷及品牌管理等各方面的內(nèi)容。就像海爾的品牌標(biāo)志是海爾兄弟，人們看到它就會想到一系列和海爾有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的信息。品牌是源于商標(biāo)發(fā)展起來的，但它的內(nèi)涵卻更加豐富，不僅代表了商品的合法性，還代表了商品的質(zhì)量可靠、信譽可靠、商品的特點甚至是企業(yè)的文化理念等都傳遞給了消費者。一提到品牌，人們會想到該牌子的商品特征、性能、服務(wù)情況及喜好程度等，這就體現(xiàn)了品牌的市場概念。但商標(biāo)和品牌不是一回事。（一）品牌的概念與作用品牌的概念品牌與商標(biāo)既有聯(lián)系、又有區(qū)別。一、品牌戰(zhàn)略概述首先，我們要明確品牌的概念，品牌是什么？多數(shù)人認(rèn)為品牌是商標(biāo)、是企業(yè)名稱，這只是人們對品牌產(chǎn)品感知的片面認(rèn)識。這是因為好的品牌有著自己優(yōu)良的企業(yè)文化和核心價值觀，并在這種良好的價值觀的引導(dǎo)下，注重企業(yè)人才的培養(yǎng)，注重技術(shù)的創(chuàng)新和新產(chǎn)品的研發(fā)，注重品牌的策劃和產(chǎn)品的營銷[1]。它不僅體現(xiàn)的是一個企業(yè)整體的素質(zhì)和形象，還體現(xiàn)了一個國家的經(jīng)濟實力和競爭能力。究其根本原因就在于我們?nèi)鄙僮灾髌放疲鄙僮灾髦R產(chǎn)權(quán)。自從加入世界貿(mào)易組織后，我國贏得了在世界市場上與其