工商管理畢業(yè)論文——品牌戰(zhàn)略-文庫吧資料
2025-06-28 15:45本頁面
【正文】 牌,產(chǎn)生糾紛、索賠、降價的現(xiàn)象屢有發(fā)生,嚴(yán)重影響外貿(mào)企業(yè)的形象和信譽(yù)。中國絕大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)依然沒有把品牌上升到戰(zhàn)略層面來對待,以至于常常不能掌握品牌這一無形的核心競爭能力。國際大零售商和服裝采購商為了追逐利潤,一般把采購價壓得很低,留給供應(yīng)商的利潤非常有限。在國際紡織供應(yīng)鏈中,我國逐漸成為各種國際品牌紡織品服裝的生產(chǎn)供應(yīng)基地,在國際貿(mào)易中賺取的只是制造加工環(huán)節(jié)的微薄利潤。其中，紡織品的出口由于長期依賴于價格優(yōu)勢，形成了現(xiàn)在的數(shù)量增長型、加工型的出口模式。 浙江外貿(mào)出口企業(yè)的出口商品始終依賴廠家開發(fā)品牌，而并未致力于品牌的自主開發(fā)。 品牌戰(zhàn)略需要全局性、長期性的工作，見效相對比較慢，而大多數(shù)企業(yè)投資者注重短期投資收益。這些年中國一直在鼓勵企業(yè)出口，鼓勵外貿(mào)出口企業(yè)為國家創(chuàng)造外匯，這也是浙江外貿(mào)出口企業(yè)總是把出口創(chuàng)匯放在第一位的原因。%。商標(biāo)一旦被搶注，一方面浙江外貿(mào)出口企業(yè)的無形資產(chǎn)損失，另一方面這也阻礙了企業(yè)進(jìn)入國際市場的步伐。近十年來，我國每年都有幾十個品牌被外國公司搶注。浙江外貿(mào)出口企業(yè)的品牌很少被外國所認(rèn)知，那么所使用的品牌營銷手段與國際大趨勢不適應(yīng)。由于浙江外貿(mào)出口企業(yè)品牌營銷起步晚，在國際市場上，大部分企業(yè)都沒有樹立品牌營銷意識，所以在營銷方式上比較單一。完全降低了品牌的附加值，以至于打入國際市場的步履艱辛，有的企業(yè)甚至在市場上的存在的時間很短，這些企業(yè)的產(chǎn)品也就一直默默無聞。而浙江大多數(shù)外貿(mào)出口企業(yè)的顯著問題就是沒有將出口商品品牌化，只是將品牌定位于一個賣點(diǎn)。那么為了產(chǎn)品具有長期的生命力，國際上知名的大品牌企業(yè)在品牌經(jīng)營上執(zhí)著于追求品牌深刻的內(nèi)涵，創(chuàng)造品牌文化價值。緊隨其后的品牌分別為：聯(lián)想、中國移動、百度、海爾、中糧、娃哈哈、中國工商銀行、三一重工、招商銀行、蘇寧電器、新浪、格力、同仁堂、中國人壽、吉利、新希望以及茅臺。此次登上《2012品牌中國1000強(qiáng)》榜單前20強(qiáng)的品牌。其中，軟件與信息技術(shù)、服裝以及食品分列一至三位。22年來實(shí)踐表明，排名工作反映了中國外貿(mào)民營企業(yè)發(fā)展壯大的歷程。浙江排名最高的第八位。第4章 浙江外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀2012年8月18日中國對外貿(mào)易民營500強(qiáng)企業(yè)名單在義烏發(fā)布，浙江有73家上榜。消費(fèi)者的購買和消費(fèi)決策需要以充分準(zhǔn)確的市場信息和企業(yè)以及產(chǎn)品信息獲取為基礎(chǔ)，那么品牌戰(zhàn)略的實(shí)施不僅可以給消費(fèi)者提供其所需的充足信息，還可以給消費(fèi)者提供選擇購買該產(chǎn)品的參考依據(jù)和理由，更可以提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任度，而最終目的是使得企業(yè)獲得市場的同時使消費(fèi)者得到生活質(zhì)量上的滿足。同時，也可為該類產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展和擴(kuò)張指明方向，使該品牌形象更加統(tǒng)一，地位更加穩(wěn)固。 企業(yè)通過創(chuàng)立市場品牌形象，提升品牌知名度，并以知名度實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，品牌成長可以帶動產(chǎn)品價格上升，需求增加，有利于企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)，增加規(guī)模經(jīng)濟(jì)收益。杭州海關(guān)統(tǒng)計分析專家葛一波表示，2013年浙江省外貿(mào)仍然面臨著歐美市場經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景不明，外需疲軟短期內(nèi)難以明顯改觀，國內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營成本的上升導(dǎo)致競爭優(yōu)勢削弱，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭等不利因素也是令浙江外貿(mào)的一大硬傷。隨著我國改革開放力度加大，一方面我國企業(yè)紛紛走向國際市場，參與國際競爭，提高我國產(chǎn)品的競爭能力，以推動品牌的自身發(fā)展，并在國際地位中有立足之地。并且創(chuàng)建一個品牌，特別是強(qiáng)勢品牌，是一個投入巨大的長期復(fù)雜的工程，而像食鹽，食醋等價格彈性很小，消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)沒有很高要求的某些日常生活用品，這些產(chǎn)品的品牌就不可能為企業(yè)帶來多少額外收益。如寶潔公司擁有300多個品牌，聯(lián)合利華擁有近2000個品牌占領(lǐng)洗滌品、化妝品、護(hù)膚品、牙膏等護(hù)理品多個行業(yè)。多品牌戰(zhàn)略是指一個企業(yè)發(fā)展到一定程度后，利用自己創(chuàng)建起來的一個知名品牌延伸到開發(fā)發(fā)展處多個知名品牌的戰(zhàn)略計劃，并且多個品牌相互獨(dú)立，同時又存在一定的關(guān)聯(lián)，而不是毫不相干，相互脫離的。首先把一個品牌的產(chǎn)品做好，讓市場認(rèn)識它，讓消費(fèi)者承認(rèn)它，才能產(chǎn)生購買行為。品牌戰(zhàn)略包括單一品牌戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略和無品牌戰(zhàn)略。人們在消費(fèi)產(chǎn)品的同時，也在消費(fèi)品牌包含的文化，品味品牌給自己帶來的諸多利益。品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或者是這一系列的設(shè)計組合，其目的是辨識某個制造商或者銷售商的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或者服務(wù)區(qū)別開來。品牌戰(zhàn)略是市場經(jīng)濟(jì)中競爭的產(chǎn)物，戰(zhàn)略的本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長。第2章 品牌戰(zhàn)略的定義及內(nèi)容為了幫助分析浙江外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實(shí)施與研究，首先明確一下品牌戰(zhàn)略的定義和分類。雖然浙江的一些優(yōu)秀大企業(yè)在借鑒了國外品牌管理方面的經(jīng)驗(yàn)和自身經(jīng)營過程中的摸索后在品牌營銷策略和品牌管理技術(shù)方面形成了一定的系統(tǒng)和規(guī)模，但是整體看來，浙江的企業(yè)，特別是外貿(mào)出口企業(yè)的生產(chǎn)還是將重心放在了企業(yè)規(guī)模和短期盈利上，企業(yè)理念仍然是產(chǎn)品出口而非品牌出口。品牌無論作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象還是作為一門科學(xué)，都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其保證產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，象征身份和財富的范疇，品牌已成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的無形資產(chǎn)和力量。特別是對致力于發(fā)展民族品牌，走向國際市場的企業(yè)來說，面對著更加多變和迥異的消費(fèi)市場。implementation。foreign export。在這種情況下
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