淺析企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義工商企業(yè)管理畢業(yè)論文-展示頁(yè)
2024-09-08 08:28本頁(yè)面
【正文】 的基礎(chǔ)上，定位好以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，然后以品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)。從而確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。我們?cè)谑袌?chǎng)營(yíng)銷中說(shuō)的品牌，則指的是狹義的商業(yè)性品牌，即是公眾對(duì)于某一特定商業(yè)人物，包括產(chǎn)品﹑商標(biāo)﹑企業(yè)家﹑企業(yè)四大類型商業(yè)人物的綜合感受和評(píng)價(jià)結(jié)晶物。 品牌是目標(biāo)消費(fèi)者及公眾對(duì)于某一特定事物心理的﹑生理的﹑綜合性的肯定性感受和評(píng)價(jià)的結(jié)晶物。 關(guān)鍵詞 ： 品牌 品牌戰(zhàn)略 品牌規(guī)劃 及品牌的深遠(yuǎn)意義 一、 企業(yè)品牌解析 品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的 必要條件 ，品牌戰(zhàn)略的定義是在品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理 的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標(biāo)受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與 品牌文化的關(guān)聯(lián)識(shí)別。 本文就企業(yè)品牌、品牌戰(zhàn)略的意義和作用以及我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略缺陷做了一些簡(jiǎn)要的分析。 21 世紀(jì)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，品牌效應(yīng)已經(jīng)持續(xù)引導(dǎo)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)深入人心。南昌大學(xué) 畢業(yè)論文 題 目： 淺析 企業(yè)品牌戰(zhàn)略 意義 專業(yè)名稱： 工商企業(yè)管理 學(xué)生姓名： 謝婷 準(zhǔn)考證號(hào)： 指導(dǎo)教師： 日 期： 2020 年月 18日 目 錄 一、企業(yè)品牌解析 ?????????????????????? 二 、企業(yè)品牌形成的背景及作用 ???????????????? 三 、企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義 ???????????????????? 四 、我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在缺陷及原因分析 ??????????? 五 、企業(yè)如何在實(shí)際工作中實(shí)施品牌戰(zhàn)略及其對(duì)策 ??? ????? 結(jié) 語(yǔ) ?????????????????????????? 注 釋 ?????????????????????????? 參考文獻(xiàn) ????????????????????????? 致 謝 ?????????????????????????? 淺析 企業(yè)品牌戰(zhàn)略 意義 摘要 ： 隨著我國(guó)市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì) 的 發(fā)展 和改革開(kāi)放的不斷深入 ,我國(guó)的 企業(yè) 面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、信息的競(jìng)爭(zhēng)了 ,更多是以品牌為主導(dǎo)， 實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略已是企業(yè)必然的選擇。不管是人為促使，還是市場(chǎng)需求，品牌都將會(huì)是一個(gè)在市場(chǎng)上重量級(jí)的角色。并提出了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一 些對(duì)策建議。在戰(zhàn)略上勝出的企業(yè)最終在銷售層級(jí)才有持續(xù)增量的可能；在市場(chǎng)層級(jí)才有品牌資產(chǎn)累計(jì)的可能；在企業(yè)層級(jí)才有 資本形成 的可能。人和風(fēng)景，藝術(shù)家，企業(yè)，產(chǎn)品，商標(biāo)等等，都可以發(fā)展成為品牌對(duì)應(yīng)物。一些意識(shí)超前的企業(yè)紛紛運(yùn)用品牌戰(zhàn)略的利器，取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并逐漸發(fā)展壯大。在科技高度發(fā)達(dá)、信息快速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等 容易被對(duì)手模仿，難以成為核心專長(zhǎng)，而品牌一旦樹(shù)立，則不但有價(jià)值并且不可模仿，因?yàn)槠放剖且环N消費(fèi)者認(rèn)知，是一種心理感覺(jué)，這種認(rèn)知和感覺(jué)不能被輕易模仿。來(lái)源（ 翁向東 《本土品牌戰(zhàn)略》） 二、 企業(yè)品牌形成的背景及作用 企業(yè)品牌形成的背景 中國(guó) 自從推行經(jīng)濟(jì)改革 ,對(duì)外實(shí)施經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)以來(lái) ,這個(gè)擁有世界五分之一人口的龐大市場(chǎng) ,便引起了許多先進(jìn)地區(qū)的企業(yè)家的興趣 ,紛紛為他們的產(chǎn)品在中國(guó)建立了橋頭堡。 但從另一個(gè)角度來(lái)看 ,中 國(guó)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)改革的最終目標(biāo) ,是要建立一個(gè)社會(huì)主義市場(chǎng)體制 ,引入競(jìng)爭(zhēng) ,為企業(yè)注入活力。中國(guó)要從一個(gè)以賣方為主導(dǎo)地位的封閉市場(chǎng) ,演化成為要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的局面 ,已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)?！敝袊?guó)企業(yè)必須多方位地推展企業(yè)形象、企業(yè)品牌、企業(yè)戰(zhàn)略等一系列的文化和市場(chǎng)營(yíng)銷體制建設(shè) ,創(chuàng)立有中國(guó)特色的名牌。 品牌的作用 有利于 產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。其次，有法律保護(hù) 的商標(biāo)專用權(quán)，將有力遏制不法競(jìng)
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