【正文】 》欄目以“提醒、規(guī)勸、批評(píng)”為宗旨，采用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，在第一套節(jié)目的黃金時(shí)間定期播出，讓觀眾在娛樂(lè)中得到啟迪、受到潛移默化的教育。問(wèn)答題國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，我國(guó)政府為重建廣告業(yè)采取了哪些措施？（1）相繼頒布了一些地方性的廣告管理的辦法和規(guī)定，并建立了相應(yīng)的廣告管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)的引導(dǎo)、整頓和管理（2）根據(jù)政府對(duì)私營(yíng)工商業(yè)實(shí)行“利用、限制和改造”的總方針，將解放前遺留下來(lái)的大量分散和私營(yíng)廣告社，合并成較具規(guī)模的廣告業(yè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，一些地方性廣告管理法規(guī)的主要特點(diǎn)（1）界定了“廣告”的定義及廣告管理的范圍（2）強(qiáng)調(diào)對(duì)廣告內(nèi)容的管理（3）強(qiáng)調(diào)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的管理（4）規(guī)范廣告管理機(jī)構(gòu)，規(guī)定其職能 簡(jiǎn)述“文革”以前新中國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展 社會(huì)主義改造時(shí)期（19531956）的廣告業(yè)（1）組建公私合營(yíng)的廣告公司（2）進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)的管理全面建設(shè)社會(huì)主義時(shí)期（19571965）的廣告業(yè)（1）廣告服務(wù)于對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)（2）廣告的積極作用被肯定（3）廣告服務(wù)于政治宣傳（4）廣告形式的多樣化20世紀(jì)80年代以來(lái)，我國(guó)的廣告媒體主要有哪些發(fā)展？（1）報(bào)紙廣告掀起擴(kuò)版增張的熱潮，傳統(tǒng)4個(gè)版的報(bào)紙被不斷為8版、12版、甚至16版、20版、40版的報(bào)紙所代替（2）雜志廣告越來(lái)越受到重視，種類日益增多，一些專業(yè)對(duì)口的雜志作為外貿(mào)廣告的媒體受到重視（3）電視廣告以強(qiáng)勁的勢(shì)頭快速發(fā)展，逐漸成為第一大廣告媒體（4）廣播廣告得到很大發(fā)展，成為主流的廣告媒體（5）戶外廣告、交通廣告、包裝類廣告、直郵廣告、店鋪廣告等都有了較大的發(fā)展 20世紀(jì)80年代以來(lái)，我國(guó)電視廣告的發(fā)展有哪些特點(diǎn)？（1）開(kāi)始大量出現(xiàn)情感氛圍廣告，而不再像以往那樣簡(jiǎn)單地做功能訴求（2）明星代言廣告明顯增多（3）涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的電視廣告語(yǔ)（4）鑒于電視廣告發(fā)展的需求，這一時(shí)期國(guó)家對(duì)電視廣告的管理日益加強(qiáng) 簡(jiǎn)述新時(shí)期我國(guó)廣告代理制的發(fā)展進(jìn)程。真正開(kāi)始全面試行是在1993年下半年。7月15日，國(guó)家工商行政管理局又下發(fā)了《關(guān)于在部分城市進(jìn)行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點(diǎn)工作的意見(jiàn)》，決定從1993年下半年起在全國(guó)開(kāi)展廣告代理制試點(diǎn)。從1994年起，廣告代理制逐步在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，并逐漸規(guī)范化。新時(shí)期我國(guó)廣告管理有哪些特點(diǎn)？新時(shí)期中國(guó)的廣告管理主要體現(xiàn)在法制管理、行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督等三個(gè)方面的發(fā)展。（2）1982年2月6日頒布《廣告管理暫行條例》，是建國(guó)以來(lái)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)。（3）1987年10月26日，國(guó)務(wù)院又頒布了更為完整的廣告法規(guī)《廣告管理?xiàng)l例》，同時(shí)廢止了《廣告管理暫行條例》。（4）1994年10月27日頒布了《廣告法》。（2）1983年12月27日，中國(guó)規(guī)模和影響最大的廣告行業(yè)組織——“中國(guó)廣告協(xié)會(huì)”（簡(jiǎn)稱“中廣協(xié)”）宣告成立。消費(fèi)者監(jiān)督：1984年12月26日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)成立。簡(jiǎn)述新時(shí)期我國(guó)廣告教育的發(fā)展。1983年，廈門大學(xué)新聞系創(chuàng)辦了我國(guó)第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)，開(kāi)始真正意義上的中國(guó)當(dāng)代高等教育的歷史。（4）與此同時(shí)，非學(xué)歷的職業(yè)培訓(xùn)也在實(shí)踐的要求下蓬勃展開(kāi)?！杜_(tái)灣新生報(bào)》是臺(tái)灣光復(fù)后創(chuàng)刊的第一家日?qǐng)?bào)，也是現(xiàn)存臺(tái)報(bào)中發(fā)行時(shí)間較早、歷史最久的報(bào)紙。1960年，臺(tái)北“中國(guó)廣播公司”開(kāi)始進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播，這標(biāo)志著臺(tái)灣地區(qū)電視事業(yè)的起步。1958年，臺(tái)灣第一家綜合廣告代理店“東方廣告社”正式成立。臺(tái)灣廣告業(yè)界最重要的行業(yè)組織是“綜合廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)者聯(lián)誼會(huì)（4A）”。“臺(tái)北市廣告代理商同業(yè)公會(huì)”（簡(jiǎn)稱TAAA），是臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)界規(guī)模最大的行業(yè)組織。1王德馨被稱為“臺(tái)灣一位最早的廣告學(xué)術(shù)創(chuàng)導(dǎo)者”。1亞洲電視成立于1957年5月29日，不僅是香港第一家電視臺(tái)，而且更為全球第一家中文電臺(tái)。1香港的周刊競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，大致分成壹傳媒、新系、南華傳媒三大勢(shì)力。1香港第一個(gè)中文廣播電臺(tái)是ZEK中文臺(tái)。名詞解釋題臺(tái)灣報(bào)禁 國(guó)民黨到臺(tái)灣不久實(shí)行的，其內(nèi)容包括“三限”，即：限制報(bào)紙登記（“限證”）、限制報(bào)紙出版張數(shù)（“限張”），限制報(bào)紙印刷及出版地點(diǎn)（“限印”）。香港4A 是香港廣告商會(huì)的簡(jiǎn)稱，是香港地區(qū)廣告業(yè)界那些全面服務(wù)型的大廣告公司成立的行業(yè)自律組織。（2）與國(guó)際化趨勢(shì)相互映襯的是臺(tái)灣廣告業(yè)的“本地化”特征顯著，將國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與當(dāng)?shù)匚幕^好的結(jié)合。香港的廣告公司主要有哪些類型？（1）跨國(guó)廣告公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營(yíng)公司，一般為香港廣告商會(huì)會(huì)員，即行內(nèi)所稱的“4A”公司，能為客戶提供全面服務(wù)。（3）小型廣告公司及專業(yè)廣告公司（4）內(nèi)地在香港開(kāi)辦的廣告公司 簡(jiǎn)述香港廣告管理特色香港的廣告管理主要通過(guò)廣告法規(guī)、廣告行業(yè)自律以及消費(fèi)者監(jiān)督三種途徑共同具體實(shí)施。同時(shí)，香港也沒(méi)有一個(gè)法定機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)審查和監(jiān)管廣告。澳門廣告業(yè)的特點(diǎn)（1）以服務(wù)業(yè)廣告及公益廣告為主流（2）廣告媒體以印刷媒體和活動(dòng)為主導(dǎo)（3）廣告機(jī)構(gòu)以多元化經(jīng)營(yíng)為主第五章 西方古代廣告史 選擇題/填空題早在公元前4000年，埃及人就發(fā)明了文字。現(xiàn)存最早、最古老的政治廣告、文字廣告及石碑廣告實(shí)物是羅賽塔碑。地界標(biāo)被認(rèn)為是后世公告板和招牌的開(kāi)端。英國(guó)自17世紀(jì)初期出現(xiàn)報(bào)紙時(shí)，非常流行以墨丘利作為報(bào)紙的標(biāo)題。15世紀(jì)末，在歐洲眾多的出版社中，阿魯?shù)婪?258年，法國(guó)政府頒布了保護(hù)叫喊人權(quán)益的《叫喊人法則》。人們把這種立在公眾聚集場(chǎng)所的白板稱為album，將寫(xiě)在上面的內(nèi)容稱為acta publica，意即“公告牌”，是現(xiàn)代報(bào)紙的源頭。這一新技術(shù)促進(jìn)了印刷傳單、招貼標(biāo)語(yǔ)和商業(yè)名片等廣告形式的發(fā)展，并催生了第一種大眾傳播媒介——報(bào)紙的產(chǎn)生和發(fā)展。第六章 西方近代廣告史 選擇題/填空題 15世紀(jì)，最早的手抄報(bào)紙出現(xiàn)在威尼斯。1625年，英國(guó)出版的《不列顛信使》是最早具有獨(dú)立標(biāo)題的新聞書(shū)。最早的茶廣告出現(xiàn)在新聞書(shū)《政治信使》里。最早媒體為自己做廣告的范例出現(xiàn)在1704年4月24日，美國(guó)報(bào)紙《波士頓新聞通訊》的創(chuàng)刊號(hào)。1663年，德國(guó)萊比錫出版了被認(rèn)為是世界上最早的日?qǐng)?bào)《萊比錫新聞》。11702年，倫敦出版了《英國(guó)每日新聞》，按日出版，四開(kāi)小張，兩面印刷，成為現(xiàn)代日?qǐng)?bào)的始祖，是英國(guó)第一張日?qǐng)?bào)。11645年1月，《The Weekly Account》雜志第一次使用了“廣告欄”，專門刊登廣告，并且正式使用“Advertisement”這個(gè)詞。11666年，《倫敦公報(bào)》正式在報(bào)紙上開(kāi)辟了廣告專欄，這是第一個(gè)報(bào)紙廣告專欄，引各報(bào)爭(zhēng)相效仿。泰奧弗拉斯托是法國(guó)報(bào)紙創(chuàng)始人，并創(chuàng)建了最早的廣告中介機(jī)構(gòu)，被稱為“近代廣告的先驅(qū)”和“廣告之父”。富蘭克林，被人們奉為“現(xiàn)代廣告保護(hù)神”。119世紀(jì)美國(guó)便士報(bào)的代表《太陽(yáng)報(bào)》的創(chuàng)辦者是本杰明《世界報(bào)》的出現(xiàn)，標(biāo)志著廉價(jià)報(bào)紙取代政黨報(bào)紙成為報(bào)紙主流。219世紀(jì)美國(guó)便士報(bào)運(yùn)動(dòng)中最早將連環(huán)漫畫(huà)引入日?qǐng)?bào)（《紐約新聞報(bào)》）的人時(shí)威廉赫斯特。219世紀(jì)在美國(guó)開(kāi)辦的第一家廣告公司的人物是福爾尼21841年，美國(guó)出現(xiàn)了第一家廣告公司，為客戶購(gòu)買報(bào)紙版面，并抽取傭金。帕爾默。2在廣告公司中率先設(shè)立專職廣告文案撰稿人職位的公司是艾耶父子公司。21853年，紐約的《每日論壇報(bào)》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。3麥克馬納斯為凱迪拉克汽車所寫(xiě)的“對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的懲罰”一文。3第一次世界大戰(zhàn)期間，美國(guó)新創(chuàng)建的聯(lián)邦公共情報(bào)委員會(huì)巧妙地引導(dǎo)公共輿論，培養(yǎng)戰(zhàn)時(shí)愛(ài)國(guó)思想。這種手抄新聞起初在公共場(chǎng)所當(dāng)眾朗讀，并向聽(tīng)眾收取一個(gè)威尼斯銅幣。便士報(bào)運(yùn)動(dòng) 廉價(jià)報(bào)紙只賣一美分，被稱為便士報(bào)，通過(guò)大量刊登廣告，從而補(bǔ)貼低價(jià)發(fā)行，大眾化的編輯風(fēng)格，新穎的促銷策略使得發(fā)行量急速擴(kuò)大，進(jìn)而又獲得更多廣告，稱為報(bào)紙主流。郵單反饋測(cè)試是20世紀(jì)初比較常用的研究方法，對(duì)消費(fèi)者喜愛(ài)的商品提供粗略的估價(jià)。簡(jiǎn)答題簡(jiǎn)述19世紀(jì)，廣告業(yè)在美國(guó)迅猛發(fā)展的原因（1）1783年，美國(guó)人推翻了英國(guó)的殖民統(tǒng)治，建立了聯(lián)邦政府，為資本主義商品經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展清除了政治上的障礙。（3）傳播技術(shù)的革新為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝肆己眉夹g(shù)基礎(chǔ)。（5）美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)對(duì)廣告的發(fā)展也產(chǎn)生了積極影響。（1）1853年，在攝影技術(shù)發(fā)明不到幾年的時(shí)間里，紐約的《每日論壇報(bào)》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。（2）1860年以后，彩色平版印刷品或稱“彩色石印件”，迅速成為占主導(dǎo)地位的印刷形式。瓦納把一百英尺長(zhǎng)的大招牌懸掛在賓夕法尼亞州到費(fèi)城的鐵路上（4）采用氣球、宣傳車和禮物饋贈(zèng)的方式作為廣告手段。（6）1910年夏末，在巴黎舉辦了一次國(guó)際汽車展覽會(huì)，許多游客到此參觀，成了霓虹燈廣告的第一批目睹者。第二次世界大戰(zhàn)以后，廣告業(yè)運(yùn)用心理學(xué)及心理分析手段所作的消費(fèi)者研究方法被稱為動(dòng)機(jī)調(diào)查。羅塞名詞解釋題“恐懼性仿效”模式 是智威湯遜公司在銷售和服務(wù)中運(yùn)用科學(xué)的心理學(xué)方法有效吸引客戶的方式。戰(zhàn)爭(zhēng)廣告宣傳委員會(huì) 珍珠港時(shí)間后，1942年美國(guó)戰(zhàn)時(shí)情報(bào)署組建的，發(fā)起了有史以來(lái)規(guī)模最大、影響面最廣的廣告運(yùn)動(dòng)，宣傳戰(zhàn)爭(zhēng)公債、國(guó)內(nèi)安全措施、配給制、住房方案和防止性病等公益主題。羅塞李?yuàn)W大衛(wèi)比爾最著名的廣告是為甲殼蟲(chóng)汽車所做的廣告“想想小的好處”。（1）性別形象的塑造（2）在廣告中推銷個(gè)人形象（3）推銷現(xiàn)代生活方式20世紀(jì)美國(guó)大蕭條時(shí)期的廣告有什么特點(diǎn)（1）為節(jié)約成本，廣告主用大版面的文字取代了之前的彩色印刷和插圖（2）廣告借助于價(jià)格訴求，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行硬銷售風(fēng)格的推銷（3）廣告中充滿夸張的偽科學(xué)的辯論和情感投資（4）許多廣告利用人們強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)和個(gè)人危機(jī)感來(lái)達(dá)到其目的，進(jìn)行恐懼訴求 20世紀(jì)美國(guó)大蕭條時(shí)期興起的消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的主要表現(xiàn)和影響（1）廣告文案撰稿人海倫（2）經(jīng)濟(jì)學(xué)家圖爾特施林克在他們的書(shū)《你的錢值多少》（1927）中，對(duì)廣告業(yè)進(jìn)行了更廣泛地揭露，批評(píng)了以次充好的商品和低劣的銷售手段，建議聯(lián)邦政府對(duì)消費(fèi)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)，并將結(jié)果公布與眾，供消費(fèi)者作為決策參考。（4）施林克建立了一家在全國(guó)范圍內(nèi)從事產(chǎn)品監(jiān)測(cè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，即“消費(fèi)者調(diào)查組織”。影響巨大的消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)使聯(lián)邦政府對(duì)消費(fèi)者權(quán)益日益重視，國(guó)會(huì)相繼通過(guò)了一系列保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的相關(guān)法案。20世紀(jì)二、三十年代，美國(guó)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)中涌現(xiàn)出哪些揭露廣告業(yè)內(nèi)幕的代表性著作？（1）廣告文案撰稿人海倫（2）經(jīng)濟(jì)學(xué)家圖爾特施林克在他們的書(shū)《你的錢值多少》（1927）中，對(duì)廣告業(yè)進(jìn)行了更廣泛地揭露，1933年，又合作完成了《一億名試驗(yàn)品》，作者在書(shū)中警告讀者堤防危險(xiǎn)的食物、藥品和化妝品，并詳細(xì)列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。第八章 美國(guó)當(dāng)代廣告 選擇/填空題大衛(wèi)20世紀(jì)60年代，鮮明地主張“廣告是一種藝術(shù)”的代表人物是喬治著名的廣告公司揚(yáng)WPP擁有三個(gè)全球運(yùn)作的全資代理商（揚(yáng)美國(guó)最有聲望的“三大日?qǐng)?bào)”是《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵包》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》。20世紀(jì)90年代，電視成為美國(guó)最大的廣告媒體。紐約廣告獎(jiǎng)始創(chuàng)于1957年。論述題廣告作為社會(huì)文化的一面鏡子體現(xiàn)在哪些方面廣告對(duì)少數(shù)族裔問(wèn)題的反映廣告中的女性問(wèn)題試述20世紀(jì)80年代以來(lái)，品牌全球化進(jìn)程中市場(chǎng)營(yíng)銷策略在市場(chǎng)營(yíng)銷策略方面，廣告商有兩個(gè)基本選擇，即全球統(tǒng)一策略和多國(guó)混合營(yíng)銷。全球性的廣告商必須努力確保跨文化流動(dòng)的信息正確無(wú)誤。食品藥品管理局負(fù)責(zé)管理食品、藥品、化妝品、醫(yī)療器械方面的廣告 美國(guó)有哪些重要的廣告大賽？（1）紐約廣告獎(jiǎng)始創(chuàng)于1957年（2）克里奧（CLIO）廣告獎(jiǎng)，創(chuàng)立于1959年，舉辦地是紐約（3）莫比（MOBIL）廣告獎(jiǎng)，創(chuàng)建與1971年，是全球5項(xiàng)最重要的廣告大獎(jiǎng)之一，總部設(shè)在美國(guó)芝加哥第九章 其他西方國(guó)家廣告 選擇/填空題日本最早的固定廣告媒體是762年正倉(cāng)院文書(shū)記載的名為“國(guó)懸文”的《工程材料運(yùn)漕費(fèi)表示》，這塊招牌標(biāo)示出了各種材料的運(yùn)輸費(fèi)。1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂主”在東京開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開(kāi)始。現(xiàn)今在廣告行業(yè)中實(shí)行的AE制度即是由日本廣告公司于1956年最先提出的。東京廣播公司（TBS）是日本最大的商業(yè)廣播電臺(tái)和電視臺(tái)。目前，我國(guó)已成為繼美國(guó)、日本和英國(guó)之后的第四大廣告市場(chǎng)。1著名的公益廣告“懷孕的男人”的制作公司是盛世。1德國(guó)公營(yíng)電視臺(tái)規(guī)定廣告播出時(shí)間一天不得超出20分鐘。1法國(guó)的戶外廣告非常發(fā)達(dá)，在法國(guó)廣告媒體中居第三位。簡(jiǎn)答題阻礙日本廣告業(yè)國(guó)際化的原因是什么？（1）日本廣告公司以媒體代理為主，同時(shí)其“同一企業(yè)多家代理”的特殊經(jīng)營(yíng)形態(tài)與國(guó)際慣例不符，因此較難適應(yīng)海外的廣告操作環(huán)境。（3）進(jìn)入海外市場(chǎng)的日本企業(yè)在海外營(yíng)銷和國(guó)際廣告制作領(lǐng)域，仍然會(huì)優(yōu)先選擇跨國(guó)廣告公司（4）日本廣告公司進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)較晚，在國(guó)際傳媒領(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)還比較少，當(dāng)?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國(guó)際營(yíng)銷傳媒領(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)還比較少，當(dāng)?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國(guó)際營(yíng)銷服務(wù)的能力也相當(dāng)弱。穿斗式：沿房屋進(jìn)深方向立柱，但柱的間距較密，柱直接承受檁的重量，不用架空的抬梁，而以數(shù)層“穿”貫通各柱，形成一組組的構(gòu)架。；具有代表性的房屋建筑遺址主要有長(zhǎng)江流域巢居發(fā)展來(lái)的干闌式建筑和黃河流域穴居發(fā)展來(lái)的木骨泥墻建筑；浙江余姚河姆渡村是我國(guó)已知最早采用榫卯結(jié)構(gòu)構(gòu)筑木結(jié)構(gòu)房屋的實(shí)例；仰韶文化的建筑遺跡：陜西西安半坡村遺址和陜西臨潼姜寨仰韶村遺址（半穴居向地面建筑發(fā)展）龍山文化的建筑遺跡出現(xiàn)雙室相聯(lián)的套間式半穴居平面呈“呂”字形，原始社會(huì)末期出現(xiàn)裝飾：白灰面層（防潮、清潔、明亮） 夏 河南偃師二里頭遺址—夏末都城斟*(早期封閉庭院)商 奴隸制下的等級(jí)制度對(duì)建筑有了新的要求——宮殿、陵墓；河南偃師尸溝鄉(xiāng)早商城址，湖北黃陂盤龍城宮殿遺址，河南安陽(yáng)殷墟遺址 西周 陜西岐山鳳雛村的早期遺址（我國(guó)已知最早的四合院實(shí)例），瓦的發(fā)明，三合土抹面，斗拱的雛形 春秋 瓦的普遍使用，諸侯宮室用的高臺(tái)建筑，磚的出現(xiàn)，鐵器的使用 戰(zhàn)國(guó) 城市建設(shè)的高潮，齊國(guó)臨淄趙國(guó)邯鄲魏國(guó)大梁，城市不再是諸侯間的