【正文】 中來；而媒介將面臨更嚴峻的挑戰(zhàn)，媒介整合將是一個趨勢；本土廣告公司生存環(huán)境將更加惡劣，對資金、人才的爭奪將更為激烈。廣告業(yè)務(wù)向營銷領(lǐng)域延伸，直銷、事件行銷、新聞策劃、公關(guān)、網(wǎng)站建設(shè)、客戶關(guān)系管理（）、咨詢等業(yè)務(wù)將進一步擴大新媒介、新技術(shù)運用突出：網(wǎng)絡(luò)、手機短信、電子顯示屏、數(shù)字電視等得到快速發(fā)展。第 6講 港澳臺地區(qū)廣告? 港澳臺地區(qū)廣告發(fā)展概況? 廣告發(fā)展表現(xiàn)（主要關(guān)注電視及戶外知識點）? 廣告管理法規(guī)、廣告組織與廣告獎項（知識點）? 國際化沖擊對臺灣廣告發(fā)展的影響? 香港地區(qū)電視廣告的特點（一）香港地區(qū)的廣告業(yè)概況? （二）香港地區(qū)的廣告公司? 香港電臺，香港惟一的公共廣播機構(gòu)， 1928年 6月 30日開播，其下屬七個頻率分別用粵語、英語或普通話廣播。下設(shè)三臺。? 香港地區(qū)的商業(yè)廣告主要通過商業(yè)電臺廣播。翡翠臺與明珠臺? 亞洲電視臺，簡稱 “ 亞視 ” （）。是香港地區(qū)最早開辦的黑白電視臺， 1973年 12月改為彩色。新聞報道與娛樂并重。2）廣告播出時間不長（一般在 10秒至 30秒左右），但復播期很長。4）電視廣告制作生動、新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點；經(jīng)常利用動畫片來作廣告，加強了廣告的趣味性。 ? 50、 60年代，媒介中的報業(yè)廣告一直獨領(lǐng)風騷。自 80年代中期以來，香港報紙的讀者閱讀率一直呈下降趨勢，各報拿出各種辦法招徠讀者，因此，到 90年代中期，報紙廣告營業(yè)額開始穩(wěn)步上升。2. 加強編輯部美編力量 3. 注重大幅彩色照片的使用4. 不斷增加內(nèi)容5. 注意培養(yǎng)穩(wěn)定的讀者群，并據(jù)其特點和優(yōu)勢制定廣告策略? 香港地區(qū)廣告行業(yè)組織主要四種類型： ? 香港廣告商會，又叫 “4A” 廣告協(xié)會。香港華資廣告業(yè)商會，又叫 “” 廣告協(xié)會。香港廣告業(yè)聯(lián)會。實質(zhì)僅是廣告同業(yè)俱樂部，逢年過節(jié)組織一些聯(lián)歡活動。該會是廣告主的組織。? 香港地區(qū)廣告管理主要通過廣告行業(yè)組織和政府部門的行政管理來具體實施，并制定有相應(yīng)的廣告管理法規(guī)。香港消費者委員會對工商業(yè)的不法買賣行為和欺騙性廣告宣傳進行監(jiān)督揭露，并指導消費者如何選購商品，維持消費者的經(jīng)濟利益。該處分為三個部門，即電影檢查組、電視檢查組、廣告檢查組。香港地區(qū)最重要的廣告專業(yè)管理法規(guī)是香港政府影視及娛樂事務(wù)管理處制定的《電視廣告標準》。對特定產(chǎn)品的條例。如，《廣告與兒童標準》 ? 香港 4廣告創(chuàng)作大獎是由香港廣告商會（簡稱香港 4）在 1984年設(shè)立的，又稱 “ 金帆獎 ” 。每年 6月頒獎。近年，內(nèi)地廣告公司作品也頻頻競技本項大獎。? 如，關(guān)于巴士環(huán)保的系列廣告? 始設(shè)于 1999年 2月，一年一次，由林俊明、孫大偉、莫康孫和蘇秋平等四位來自中國香港、中國臺灣、中國香港、新加坡的著名華人創(chuàng)意人在香港創(chuàng)辦，是一個完全由華裔創(chuàng)意人當家的國際性獎項，一個跨越中國內(nèi)地、中國香港、中國臺灣和新加坡、馬來西亞和北美華文廣告市場的創(chuàng)意獎。專業(yè)廣告影片制作公司的成立，使臺灣地區(qū)的廣告業(yè)開始有了對外分工的雛形。? 臺灣地區(qū)經(jīng)濟的大步起飛帶動廣告進入快速發(fā)展階段：? 廣告市場的繁榮使大部分廣告公司成長壯大；廣告公司內(nèi)部分工日益細致，專業(yè)水準顯著提高；? 引進國外先進經(jīng)營管理方式；? 服務(wù)功能擴大。? 2）獨資，直接以國外母公司的力量來臺成立分公司。正面影響1）重視人才培養(yǎng)。3）廣告表現(xiàn)形態(tài)的多樣化。5）嚴謹?shù)某杀居^念和計費標準。2）經(jīng)營成本急劇上升。 ? 廣告經(jīng)營狀態(tài)的轉(zhuǎn)變：? 1）整合傳播觀念的興起。? 3）海峽兩岸廣告界相互交流升溫。? 1962年 10月 10日，臺灣地區(qū)第一家電視公司 “ 臺灣電視公司 ” （臺視）正式開播。不同電視臺節(jié)目與廣告業(yè)務(wù)的競爭正式展開了。三臺鼎立的局面形成。? 戶外廣告的機會：? 1）從消費市場看：人們?nèi)找嬷匾晳敉庑蓍e，戶外廣告被接觸的機率相對增加。? 3）從交通環(huán)境看：臺灣地區(qū)大街小巷塞車嚴重，增加了戶外廣告的接觸機會，使其效果更為顯著。2）地點租金成本愈來愈貴。 戶外廣告的發(fā)展：1）科技化：2）精致化：3）多樣化：除了傳統(tǒng)的看板、壁面之外，還有公共汽車內(nèi)外、票亭、站牌，熱氣球、飛行船等也應(yīng)運而生。包括交通流量、路過人次、重復頻度與效果測試：臺灣地區(qū)沒有專門的綜合性的全面調(diào)節(jié)廣告活動的法律、法規(guī)，只有針對廣告活動某一方面制定的法規(guī)、規(guī)范。第 7講 外國廣告發(fā)展演變? 外國廣告業(yè)發(fā)展的四個時期? 世界上最早的文字廣告? 叫賣人法則? 西方印刷品廣告的開端? 手抄報、新聞書? 世界廣告中心的形成與轉(zhuǎn)移? 國際廣告組織與協(xié)會? 其他相關(guān)標志性知識點? 人類廣告活動的規(guī)律外國廣告業(yè)發(fā)展的四個時期1）原始廣告時期：從廣告產(chǎn)生到公元 1450年谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前。2）世界廣告的孕育期： 1450—1850年，印刷廣告的發(fā)展。新技術(shù)廣泛應(yīng)用，廣告形式多樣化，世界廣告中心從英國移至美國。廣播電臺與商業(yè)廣播廣告的出現(xiàn)，標志著廣告進入現(xiàn)代發(fā)展時期。 坎克斯頓印制了推銷宗教書籍的廣告，張貼在倫敦街頭，這標志著西方印刷品廣告的開端。? 1609年，德國出版了世界最早的定期印刷報刊《德國觀察周刊》。 阿切爾創(chuàng)辦了《每周新聞》。? 1690年 9月 25日，美國本杰明 報紙上的廣告專欄? 1666年，《倫敦報》正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄，標志著報紙廣告成為報業(yè)主要的經(jīng)濟來源。大陸在1987年加入。亞廣聯(lián)的宗旨是團結(jié)亞洲從事廣告業(yè)之協(xié)會，提高會員單位的業(yè)務(wù)水準，促進各國對廣告作用的認識，收集廣告信息及資料，制定和實施關(guān)于廣告業(yè)的教育計劃，開發(fā)、培訓亞洲廣告人才。臺灣加入亞廣聯(lián)須以 “中國臺灣 ”的名義國際組織（ ）? 其主要職能是核查并公布報刊的真實發(fā)行量，供作選擇廣告媒介、計算廣告成本和預測廣告效果時參考，從而保護廣告主、廣告公司和報刊經(jīng)營者三方面的合法利益，規(guī)范報刊業(yè)的廣告經(jīng)營活動。人類廣告活動的規(guī)律：? 第一，人類社會的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提高，為廣告活動的產(chǎn)生與發(fā)展提供了土壤。? 第三，人類科學技術(shù)手段的不斷進步，為廣告業(yè)的騰飛插上了翅膀。第 8講 美國廣告? 標志性知識點（如本杰明 富蘭克林、廣告代理的發(fā)展過程、艾耶父子廣告公司等）? 消費者保護組織? 美國廣告公司的發(fā)展及特點? 美國廣告管理機構(gòu) /法規(guī)美國的廣告公司? 1923年美國最大的廣告公司 —— 楊 紐約是公認的世界廣告中心之一，著名的麥迪遜大街集中了 10多家大型的美國廣告公司，成為美國廣告的象征。美國廣告協(xié)會把廣告公司定義為 “ 一個能創(chuàng)造性地致力于廣告獲得成功的行家組織。 ? 第一，美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務(wù)。 ? 第三，走集團化、國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。在發(fā)展過程中不斷采用新技術(shù)，以追求高質(zhì)量實現(xiàn)對客戶的全面服務(wù)。其中聯(lián)邦貿(mào)易委員會是廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機構(gòu)。? 美國政府管理廣告的重點，大致幾種類型? 欺騙性價格廣告。? 引誘性廣告。? 欺騙性表演。? 1914年，美國國會通過《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》。 二、廣告管理法規(guī) ? 1938年，國會又通過了《惠勒一李對聯(lián)邦貿(mào)易委員會的修正案》。 1966制定了《正當包裝與商標法》。 1969年《玩具安全法》。? 總體：全國性法律 +地方性法規(guī)（規(guī)定詳細） 第 9講 日本廣告? 不同發(fā)展階段標志性知識點? 日本廣告的起源? 日本廣告發(fā)展的歷史階段（知識點）? 廣目屋? 日本的廣告公司（分類、運作特點）? 日本的廣告管理與行業(yè)自律（知識點）? 電通（了解）一、日本廣告的起源日本最早的廣告始于公元 701年（大寶元年），當年設(shè)“ 市司 ” ，規(guī)定市場上各種商品都要有一定的標志，各商店必須懸掛招牌。公元 11921333年的鐮倉時代已有定期的市集出現(xiàn)。（課后查閱）二、日本 廣告發(fā)展的歷史階段他們撰寫的文案一般有以下特點：。如式亭三馬為 “江戶之水 ”化妝水所寫文案，擴大文案的類型。二、日本的廣告公司（一）分類二、日本的廣告公司（三）經(jīng)營模式二、日本的廣告公司（五）日本 廣告公司的運作特點：三、日本的廣告管理與行業(yè)自律（一）廣告法規(guī)日本最早關(guān)于廣告的法律文件是 1908年制定的《治安處