【正文】 的《定軍山》片段，稱為國產(chǎn)無聲電影的開山之作。（3）可見，中國第一部自己出品的電影，就開始使用電影海報，激活了觀眾極大的興趣。近代有特色的廣告形式（火花廣告、藥品廣告等）火花廣告（1）19世紀(jì)60年代以后，隨著洋務(wù)運動的推進，民族工商業(yè)得以進一步發(fā)展各地興辦了火柴制造廠（2）火花，就是火柴盒上的貼標(biāo)，是一種獨特的包裝裝潢廣告。（3）火花設(shè)計還配合了時年發(fā)生的重大事件。五四運動時，隨著抵制外貨、振興民族工業(yè)口號的提出，隨即在火花上也出現(xiàn)了“提倡國貨，挽回利權(quán)”“救國火柴”等，具有深刻的影響。行銷最久的是仁丹。（2）報刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在中國出現(xiàn)。它們?yōu)閺V告客戶提供廣告設(shè)計、制作、發(fā)布、代理等各項服務(wù)以收取傭金。它的產(chǎn)生，發(fā)展有一個漸進的過程。當(dāng)時的廣告部已經(jīng)能站在媒介形勢發(fā)展的前沿，廣告本身通過使資本進入，對媒介的豐富和發(fā)展起到很大的推動作用。（5）由于受到政治經(jīng)濟等因素的影響，在戊戌變法前后，除了上海以外的其它城市，還暫時沒有出現(xiàn)較具規(guī)模的專業(yè)廣告供公司。近代廣告代理業(yè)的興盛及行業(yè)自律（1）以上海為代表，北方以天津、北京為代表的廣告業(yè)興盛發(fā)達起來。（3）北京地區(qū)出現(xiàn)較早的廣告社是1921年創(chuàng)辦的楊本賢廣告社。稱為三十年代廣告業(yè)的支柱。這反映了中國廣告業(yè)界及媒體最早的自覺精神，社會責(zé)任感和職業(yè)道德意識的增強。全國報界聯(lián)合會于1920年在廣州召開的第二次常會上，通過了《勸告禁載有惡影響于社會之廣告案》這個提案的影響非常廣泛，是中國最早的廣告自律文件之一。該會成立后，曾開展過一些活動，多次開會來交流經(jīng)驗、探討廣告學(xué)術(shù)，商討參與世界廣告組織的事宜等。公會成立后建議不再用“掮客”的名稱，而要稱為“代理商”。（四）近代的廣告學(xué)術(shù)研究活動的初始（1）中國最早出版的廣告學(xué)研究專著當(dāng)推甘永龍編譯的《廣告須知》（2）1919年12月，時任北京大學(xué)新聞學(xué)研究會會長的徐寶璜出版了《新聞學(xué)》，這是中國學(xué)者自著的第一本理論新聞學(xué)專著，也是中國新聞學(xué)研究的“破天荒”之作。（3）他認(rèn)為，廣告者，乃有力之商業(yè)媒介。他主張，對于廣告，當(dāng)事先審查其內(nèi)容何如。在文藝、文化、廣告宣傳工作者的宣傳鼓動下、抗美援朝迅速在國內(nèi)變成了一場愛黨、愛國的自發(fā)性群眾運動，人民傾囊相助，無私地捐獻他們的錢物，捐獻出一片赤誠。②政府有目的地把分散的各自經(jīng)營的私營廣告行業(yè)，改造成具有一定規(guī)模的公私合營廣告公司。又成立了由上海文化局領(lǐng)導(dǎo)的上海美術(shù)設(shè)計公司。（6）天津市早在1951年即把全市廣告行業(yè)調(diào)整合并為廣告總店，1956年又劃歸文化局領(lǐng)導(dǎo)，改名為天津美術(shù)設(shè)計公司。這些情況持續(xù)了很久，直到布拉格國際廣告大會召開，中國商業(yè)部派員參加后，情況才有所改變。（3）會議做了題為“從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會主義商業(yè)廣告”的決議，提出了社會主義商業(yè)廣告的基本任務(wù)。（5）二十一城市“商業(yè)廣告會議”（1）1959年，商業(yè)部發(fā)出了加強商品陳列和廣告宣傳工作的通知，要求各地特別是對外開放城市做好商業(yè)廣告宣傳工作（2）8月，商業(yè)部又在上海召開了21個對外開放城市的“全國商業(yè)廣告、櫥窗和商品的的陳列工作會議”這是新中國廣告史上一次具有重要意義的廣告會議。它肯定了廣告在社會主義經(jīng)濟中的積極作用：①在社會主義制度下，商業(yè)廣告是經(jīng)常向人民群眾如實地介紹商品、指導(dǎo)人民消費的基本方法之一，②是社會主義文化領(lǐng)域中的一種美術(shù)形式；③運用廣告可以擴大城鄉(xiāng)、內(nèi)外交往，對搞好商品生產(chǎn)和改善企業(yè)經(jīng)營、組織人民經(jīng)濟、文化生活是有益的。這是《文匯報》刊出的第一條外商廣告。在那個年代，霓虹燈廣告尚屬新興廣告形式，因此取得了不錯的傳播效果（4）短短的幾年，通過廣告，中國人認(rèn)識了瑞士雷達表，現(xiàn)在看來瑞士雷達公司是非常具有戰(zhàn)略眼光的?！?）改革開放之初本土廣告公司的復(fù)興（1）中國在20世紀(jì)20年代就出現(xiàn)了廣告社、廣告公司等專業(yè)的廣告經(jīng)營組織。新中國成立后，政府對舊社會遺留下來的廣告業(yè)進行了初步的整頓，解散了一些經(jīng)營作風(fēng)不正、業(yè)務(wù)混亂、瀕臨破產(chǎn)的廣告社，將各個分散的私營廣告社合并為具有一定規(guī)模和業(yè)務(wù)能力的美術(shù)設(shè)計公司。（2）中國媒體恢復(fù)商業(yè)廣告之后，廣告公司也開始恢復(fù)“文革”之前的廣告業(yè)務(wù)，新興廣告公司應(yīng)運而生。（10）改革開放之后國外廣告公司的進入（1）改革開放之初，許多跨國廣告公司就已經(jīng)紛紛嘗試進入中國這個極大的市場。1979年《文匯報》等在日本企業(yè)的整版廣告，向陽社，電通等就曾擔(dān)當(dāng)過中介者。1979年，李奧貝納（中國）廣告公司在香港成立，開始發(fā)展中國業(yè)務(wù)1980年，美國揚 羅必凱廣告公司負責(zé)人訪問北京廣告公司，并簽訂廣告業(yè)務(wù)代理協(xié)定。1973年中日建交不久，日本最大的廣告公司——電通就設(shè)立了中國部，1975年電通曾經(jīng)試探性地進入中國，1978年再次與中方進行接觸。電通廣告公司在中國進行市場調(diào)查、效果研究領(lǐng)域的探索，介紹日本廣告界的行業(yè)知識，主要從事三方面的業(yè)務(wù)：一是從日本向中國引進廣告業(yè)務(wù)，而是從中國向日本輸出廣告業(yè)務(wù)，三是業(yè)務(wù)文化交流。由于有阿童木作為卡西歐的品牌形象代言人，卡西歐從那時成為中國幾乎家喻戶曉的品牌。西方國家廣告業(yè)界實行代理制已經(jīng)有幾十年甚至上百年的歷史。代理制的實行，結(jié)束了了由媒體包辦經(jīng)營和發(fā)布廣告業(yè)務(wù)的具有壟斷性質(zhì)的舊體制，使廣告業(yè)的三個組成要素——就是國際客戶和國際資本。媒介購買公司的出現(xiàn)，導(dǎo)致了廣告業(yè)代理形態(tài)的重大變化，首先，突破了一對一代理制，統(tǒng)一媒介公司可以為同一行業(yè)的不同客戶服務(wù)。專業(yè)媒介公司所收取的代理費比廣告公司便宜，廣告公司的代理費一般是媒介所報總價的15%，而專業(yè)媒介購買公司一般是凈價的3%5%因此，媒介購買公司成了廣告公司強有力的競爭對手（13）改革開放初期企業(yè)的廣告活動（1）中國共產(chǎn)黨十一屆三中全會以后，中國城市經(jīng)濟體制改革開始進入試點階段，在國家集中力量整頓企業(yè)的過程中，對企業(yè)實行放權(quán)讓利，幾十年的統(tǒng)購包銷體制開始有所松動，企業(yè)獲得了初步的經(jīng)營自主權(quán)，面對信息渠道的不暢，一部分企業(yè)已經(jīng)開始迫不及待地尋找銷售渠道。1979年1月，天津牙膏廠就把自己的產(chǎn)品廣告登上了《天津日報》上海藥材公司在上海電視臺播出了中國內(nèi)地第一條商業(yè)電視廣告——參桂補酒廣告。在經(jīng)歷的多年的國家統(tǒng)包統(tǒng)銷之后，企業(yè)第一次面對市場和用戶，我是誰，我在哪，生產(chǎn)什么，成了他們最渴望傳達的聲音。（14）外資企業(yè)在國內(nèi)的廣告營銷活動（1）國際知名品牌寶潔打入中國市場時，推出了獨特的銷售主張，并采取了一系列促銷活動，迅速提高了品牌知名度，打開了中國市場，成為國外企業(yè)在中國采用營銷活動比較成功的代表（2）獨特銷售主張：1988年，寶潔公司于廣州肥皂廠合資設(shè)廠。當(dāng)時活動行銷正逐漸成為行銷和促銷的一種趨勢，成為最貼近消費者的營銷溝通方式，寶潔將其引進中國，對缺乏現(xiàn)代營銷理念的中國管理者帶來的沖擊是很大的。（4）派發(fā)制造口碑營銷：跨國公司還帶來了派發(fā)促銷活動的方式。到97年，派發(fā)已經(jīng)被眾多的企業(yè)接受，并在當(dāng)年成為一種時尚。作為一種市場營銷輔助手段，它以投資小，見效快、效果佳的優(yōu)點為眾多企業(yè)所運用，使企業(yè)營銷錦上添花。一個完整的CIS由MI理念識別、VI視覺識別、BI行為識別組成。第二篇：淺談中國廣告史淺談中國廣告史學(xué)院：管理學(xué)院專業(yè)：工商管理班級：1201班 學(xué)號：120420122 姓名：米園 指導(dǎo)老師：朱瑞波淺談中國廣告史摘要:中國文化歷史悠久，中國的廣告在古代就有著多種多樣的表現(xiàn)形式。關(guān)鍵詞:廣告、歷史、發(fā)展、前景本篇文章一共兩部分,第一部分中國廣告歷史摘自網(wǎng)絡(luò)資料,主要介紹了中國廣告的發(fā)展歷史；第二部分對中國廣告的認(rèn)識是自己在經(jīng)過一段時間學(xué)習(xí)后的一些認(rèn)識和理解，因為學(xué)習(xí)了解的知識有限，不足之處請見諒。根據(jù)《周記》記載，在當(dāng)時的社會經(jīng)濟生活中，凡是進行交易都“告子士”。隨著戰(zhàn)國時期商業(yè)的繁榮，中國早期的商業(yè)活動者開始采用廣告形式來傳播交換信息，出現(xiàn)了廣告的最初形式。宋朝“這一時期的中國文化和科學(xué)都達到一個前所未有的高潮”，成為中國封建社會的轉(zhuǎn)折點。宋代以后，廣告的突出形式就是明代的插圖廣告。中國近代廣告最大的突破或稱最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進的傳播媒介即報紙和廣播電臺進行廣告。在初期，廣告理論被作為新聞學(xué)的研究和教學(xué)的組成部分，而后來才逐漸從新聞學(xué)中分離出來，成為一門獨立的學(xué)科。此階段是指自新中國建立至60年代初期。從60年代中期，由于“左”的路線影響，我國與國際廣告界的接觸交往幾乎斷絕。在傳播媒介上，取締了廣告?zhèn)鞑?，在報紙上撤掉了廣告版面。綜上所述，我們可以看到，新中國建立以后，中國國內(nèi)廣告與廣告業(yè)的發(fā)展可謂是：“肯定一否定一否定之否定”的過程。建國初期由于思想認(rèn)識未能解決，導(dǎo)致廣告和廣告業(yè)發(fā)展緩慢； 60年代以后，計劃體制的影響和“左”的思想限制，取消了廣告的作用，使廣告陷于停滯；解放思想、改革開放發(fā)展生產(chǎn)力之后，客觀上帶動了廣告和廣告的繁榮發(fā)展，使廣告業(yè)成為我國發(fā)展最快的行業(yè)，從而為世人矚目。廣告由一開始單一的形式、簡單的色彩，逐漸發(fā)展形成了形式多樣、色彩豐富的現(xiàn)代廣告，在這期間受到許多因素的影響。(一)中國廣告與文化 伴隨著歷史前進的腳步，中國的廣告也發(fā)生了很大的變化。更有一些廣告展現(xiàn)出獨有中國人才能理解的文化背景，當(dāng)你看到一些廣告時，其中所含有的元素很可能觸動你內(nèi)心深處，即使你身在外國，但“我心歸處是故鄉(xiāng)”，它讓你瞬間覺得身處祖國的懷抱中。圖中T恤上展現(xiàn)的是中國古代仕女的形象，圖案中的仕女回眸，讓人聯(lián)想到“回眸一笑百媚生”的美好場面，圖案整體展現(xiàn)出了古代仕女的古典風(fēng)韻；而梅花的飄落使整幅景色更加融洽，讓人聯(lián)想到閉月羞花的典故；除此之外，如同中國書畫一般，衣服的右邊有一部分留白，給人以想象的空間。(二)對現(xiàn)代廣告的認(rèn)識在歷史的長河中，廣告在不斷地發(fā)展演變，不同時期的廣告有著不同的時代特征。l 現(xiàn)代廣告的優(yōu)點：、樹立品牌廣告通過傳播信息，幫助企業(yè)和產(chǎn)品樹立自己的品牌，為消費者提供各種各樣產(chǎn)品和服務(wù)信息，消費者可以更詳細的了解產(chǎn)品和品牌信息，從眾多的產(chǎn)品或者品牌中選擇自己想要的。由于現(xiàn)代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng)造的產(chǎn)品，它必須花相當(dāng)?shù)臅r間去詳細講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng)造的原理和產(chǎn)品的工作機制，介紹產(chǎn)品的特性、用途和使用方法，從而通過廣告簡潔地把有關(guān)新發(fā)明、新創(chuàng)造的知識傳授給大眾。廣告可以通過對消費者進行消費導(dǎo)向和對游資投向進行指導(dǎo)，使之投資于企業(yè)股票、金融債券、建設(shè)集資或銀行存款。公益廣告最根本的目的就是要改變?nèi)藗兊穆?xí)，改變社會的不良風(fēng)氣，營造文明和諧的社會。公益廣告在提高全民綜合素質(zhì)和精神文明程度和對促進社會的進步和發(fā)展等方面,都起到了不可磨滅的巨大功效。很多廣告目標(biāo)很明確，但是沒有好的創(chuàng)意，表現(xiàn)效果不強，整體質(zhì)量太差，難以很好詮釋出廣告目標(biāo)。從廣告促進銷售的實質(zhì)來講，無論是廣告宣傳的產(chǎn)品的質(zhì)量也好，還是企業(yè)的文化也好，某種精神也好，都或多或少的有種讓人誤解的傾向，甚至出現(xiàn)虛假廣告，欺騙消費者。廣告為了實現(xiàn)產(chǎn)品的促銷，大宣、特宣。人們相互攀比，名牌消費成了趨勢。由于廣告廣泛傳播和頻繁出現(xiàn)，廣告語言往往被人們所熟知，進而成為流行語。一些不良的廣告用語，扭曲了千百年來