【正文】 是1921年創(chuàng)辦的楊本賢廣告社。這反映了中國(guó)廣告業(yè)界及媒體最早的自覺(jué)精神，社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德意識(shí)的增強(qiáng)。該會(huì)成立后，曾開(kāi)展過(guò)一些活動(dòng)，多次開(kāi)會(huì)來(lái)交流經(jīng)驗(yàn)、探討廣告學(xué)術(shù)，商討參與世界廣告組織的事宜等。（四）近代的廣告學(xué)術(shù)研究活動(dòng)的初始（1）中國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專(zhuān)著當(dāng)推甘永龍編譯的《廣告須知》（2）1919年12月，時(shí)任北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)的徐寶璜出版了《新聞學(xué)》，這是中國(guó)學(xué)者自著的第一本理論新聞學(xué)專(zhuān)著，也是中國(guó)新聞學(xué)研究的“破天荒”之作。他主張，對(duì)于廣告，當(dāng)事先審查其內(nèi)容何如。②政府有目的地把分散的各自經(jīng)營(yíng)的私營(yíng)廣告行業(yè)，改造成具有一定規(guī)模的公私合營(yíng)廣告公司。（6）天津市早在1951年即把全市廣告行業(yè)調(diào)整合并為廣告總店，1956年又劃歸文化局領(lǐng)導(dǎo)，改名為天津美術(shù)設(shè)計(jì)公司。（3）會(huì)議做了題為“從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會(huì)主義商業(yè)廣告”的決議，提出了社會(huì)主義商業(yè)廣告的基本任務(wù)。它肯定了廣告在社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)中的積極作用：①在社會(huì)主義制度下，商業(yè)廣告是經(jīng)常向人民群眾如實(shí)地介紹商品、指導(dǎo)人民消費(fèi)的基本方法之一，②是社會(huì)主義文化領(lǐng)域中的一種美術(shù)形式；③運(yùn)用廣告可以擴(kuò)大城鄉(xiāng)、內(nèi)外交往，對(duì)搞好商品生產(chǎn)和改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)、組織人民經(jīng)濟(jì)、文化生活是有益的。在那個(gè)年代，霓虹燈廣告尚屬新興廣告形式，因此取得了不錯(cuò)的傳播效果（4）短短的幾年，通過(guò)廣告，中國(guó)人認(rèn)識(shí)了瑞士雷達(dá)表，現(xiàn)在看來(lái)瑞士雷達(dá)公司是非常具有戰(zhàn)略眼光的。新中國(guó)成立后，政府對(duì)舊社會(huì)遺留下來(lái)的廣告業(yè)進(jìn)行了初步的整頓，解散了一些經(jīng)營(yíng)作風(fēng)不正、業(yè)務(wù)混亂、瀕臨破產(chǎn)的廣告社，將各個(gè)分散的私營(yíng)廣告社合并為具有一定規(guī)模和業(yè)務(wù)能力的美術(shù)設(shè)計(jì)公司。（10）改革開(kāi)放之后國(guó)外廣告公司的進(jìn)入（1）改革開(kāi)放之初，許多跨國(guó)廣告公司就已經(jīng)紛紛嘗試進(jìn)入中國(guó)這個(gè)極大的市場(chǎng)。1979年，李?yuàn)W貝納（中國(guó)）廣告公司在香港成立，開(kāi)始發(fā)展中國(guó)業(yè)務(wù)1980年，美國(guó)揚(yáng) 羅必凱廣告公司負(fù)責(zé)人訪(fǎng)問(wèn)北京廣告公司，并簽訂廣告業(yè)務(wù)代理協(xié)定。電通廣告公司在中國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、效果研究領(lǐng)域的探索，介紹日本廣告界的行業(yè)知識(shí)，主要從事三方面的業(yè)務(wù)：一是從日本向中國(guó)引進(jìn)廣告業(yè)務(wù)，而是從中國(guó)向日本輸出廣告業(yè)務(wù)，三是業(yè)務(wù)文化交流。西方國(guó)家廣告業(yè)界實(shí)行代理制已經(jīng)有幾十年甚至上百年的歷史。媒介購(gòu)買(mǎi)公司的出現(xiàn)，導(dǎo)致了廣告業(yè)代理形態(tài)的重大變化，首先，突破了一對(duì)一代理制，統(tǒng)一媒介公司可以為同一行業(yè)的不同客戶(hù)服務(wù)。1979年1月，天津牙膏廠就把自己的產(chǎn)品廣告登上了《天津日?qǐng)?bào)》上海藥材公司在上海電視臺(tái)播出了中國(guó)內(nèi)地第一條商業(yè)電視廣告——參桂補(bǔ)酒廣告。（14）外資企業(yè)在國(guó)內(nèi)的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（1）國(guó)際知名品牌寶潔打入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，推出了獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，并采取了一系列促銷(xiāo)活動(dòng)，迅速提高了品牌知名度，打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，成為國(guó)外企業(yè)在中國(guó)采用營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)比較成功的代表（2）獨(dú)特銷(xiāo)售主張：1988年，寶潔公司于廣州肥皂廠合資設(shè)廠。（4）派發(fā)制造口碑營(yíng)銷(xiāo)：跨國(guó)公司還帶來(lái)了派發(fā)促銷(xiāo)活動(dòng)的方式。作為一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)輔助手段，它以投資小，見(jiàn)效快、效果佳的優(yōu)點(diǎn)為眾多企業(yè)所運(yùn)用，使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)錦上添花。第二篇：淺談中國(guó)廣告史淺談中國(guó)廣告史學(xué)院：管理學(xué)院專(zhuān)業(yè)：工商管理班級(jí)：1201班 學(xué)號(hào)：120420122 姓名：米園 指導(dǎo)老師：朱瑞波淺談中國(guó)廣告史摘要:中國(guó)文化歷史悠久，中國(guó)的廣告在古代就有著多種多樣的表現(xiàn)形式。根據(jù)《周記》記載，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中，凡是進(jìn)行交易都“告子士”。宋朝“這一時(shí)期的中國(guó)文化和科學(xué)都達(dá)到一個(gè)前所未有的高潮”，成為中國(guó)封建社會(huì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。中國(guó)近代廣告最大的突破或稱(chēng)最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進(jìn)的傳播媒介即報(bào)紙和廣播電臺(tái)進(jìn)行廣告。此階段是指自新中國(guó)建立至60年代初期。在傳播媒介上，取締了廣告?zhèn)鞑?，在?bào)紙上撤掉了廣告版面。建國(guó)初期由于思想認(rèn)識(shí)未能解決，導(dǎo)致廣告和廣告業(yè)發(fā)展緩慢； 60年代以后，計(jì)劃體制的影響和“左”的思想限制，取消了廣告的作用，使廣告陷于停滯；解放思想、改革開(kāi)放發(fā)展生產(chǎn)力之后，客觀上帶動(dòng)了廣告和廣告的繁榮發(fā)展，使廣告業(yè)成為我國(guó)發(fā)展最快的行業(yè)，從而為世人矚目。(一)中國(guó)廣告與文化 伴隨著歷史前進(jìn)的腳步，中國(guó)的廣告也發(fā)生了很大的變化。圖中T恤上展現(xiàn)的是中國(guó)古代仕女的形象，圖案中的仕女回眸，讓人聯(lián)想到“回眸一笑百媚生”的美好場(chǎng)面，圖案整體展現(xiàn)出了古代仕女的古典風(fēng)韻；而梅花的飄落使整幅景色更加融洽，讓人聯(lián)想到閉月羞花的典故；除此之外，如同中國(guó)書(shū)畫(huà)一般，衣服的右邊有一部分留白，給人以想象的空間。l 現(xiàn)代廣告的優(yōu)點(diǎn)：、樹(shù)立品牌廣告通過(guò)傳播信息，幫助企業(yè)和產(chǎn)品樹(shù)立自己的品牌，為消費(fèi)者提供各種各樣產(chǎn)品和服務(wù)信息，消費(fèi)者可以更詳細(xì)的了解產(chǎn)品和品牌信息，從眾多的產(chǎn)品或者品牌中選擇自己想要的。廣告可以通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)導(dǎo)向和對(duì)游資投向進(jìn)行指導(dǎo)，使之投資于企業(yè)股票、金融債券、建設(shè)集資或銀行存款。公益廣告在提高全民綜合素質(zhì)和精神文明程度和對(duì)促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展等方面,都起到了不可磨滅的巨大功效。從廣告促進(jìn)銷(xiāo)售的實(shí)質(zhì)來(lái)講，無(wú)論是廣告宣傳的產(chǎn)品的質(zhì)量也好，還是企業(yè)的文化也好，某種精神也好，都或多或少的有種讓人誤解的傾向，甚至出現(xiàn)虛假?gòu)V告，欺騙消費(fèi)者。人們相互攀比，名牌消費(fèi)成了趨勢(shì)。一些不良的廣告用語(yǔ)，扭曲了千百年來(lái)積淀下來(lái)的社會(huì)文化。要想做出更好更優(yōu)秀的廣告，正確的廣告行業(yè)機(jī)制是不可缺少的。第三篇：廣告史廣告起源兩種基本觀點(diǎn)廣告是商品生產(chǎn)和商品交換的產(chǎn)物是人類(lèi)有目的的信息交流活動(dòng)的必然產(chǎn)物 古代廣告發(fā)展基基本脈絡(luò)古代廣告發(fā)展的特點(diǎn)。獨(dú)特規(guī)律性 。推動(dòng)社會(huì)變革 。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前。1872年4月30號(hào)創(chuàng)刊到1949年5月26日停刊。重視廣告經(jīng)營(yíng)。廣告社。三．辛亥革命時(shí)期廣告官報(bào)一改過(guò)去不登工商廣告慣例。1918上海冠生園奶油太妃糖。也是我國(guó)最早出現(xiàn)的為推銷(xiāo)商品服務(wù)的商品藝術(shù)。古裝美女期：周慕橋 時(shí)裝美女期：鄭曼陀 旗袍美女期：杭樨英 廣播廣告的出現(xiàn)：境內(nèi)第一： 美國(guó)人奧斯邦，上海，中國(guó)無(wú)線(xiàn)電公司。1927霓虹燈招牌。內(nèi)容多為共產(chǎn)黨政府與軍隊(duì)的布告，戰(zhàn)績(jī)，戲劇音樂(lè)文化，個(gè)人啟事。 英語(yǔ)廣播。清政府無(wú)任何管理手段措施 二．國(guó)民政府廣告管理 征收廣告稅。列表分析。一些大學(xué)創(chuàng)新聞學(xué)系。共產(chǎn)黨開(kāi)始領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)人民轉(zhuǎn)入社會(huì)主義建設(shè)階段。我國(guó)商業(yè)部派員歲僅以觀察員的身份出席會(huì)議，但開(kāi)闊了眼界，受到了啟發(fā)，對(duì)今后的社會(huì)主義廣告業(yè)的發(fā)展極為有利。廣告形式多樣化。對(duì)廣告媒體沖擊。近代廣告發(fā)源地：上海 上海電視臺(tái)手里廣告業(yè)務(wù)，參桂補(bǔ)酒。：廣告的訴求在于深入人心，動(dòng)之以情。1984健力寶。全球最早的廣告代理商會(huì)主要責(zé)任和義務(wù)是加強(qiáng)和改進(jìn)美國(guó)的廣告代理業(yè)務(wù)，提供綜合經(jīng)驗(yàn)，培訓(xùn)專(zhuān)業(yè)人才，制定行為規(guī)范，研究如何對(duì)廣告公司進(jìn)行管理。營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃概念。獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法做到。建立起良好的有獨(dú)特感性?xún)r(jià)值的品牌形象才能更好地穩(wěn)定低吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。世界古代廣告發(fā)展進(jìn)程文字的發(fā)明和文化活動(dòng)的進(jìn)行，促使了早期文化活動(dòng)開(kāi)始萌芽。五大文明地區(qū)的廣告環(huán)境與廣告表現(xiàn)形態(tài)埃及尼羅河：精心雕刻的器物及內(nèi)容（納爾邁調(diào)色板）政治廣告形態(tài)。至今：經(jīng)濟(jì)廣告紙草被人們作為原始廣告的媒介加以利用。1477，英國(guó)出現(xiàn)最早印刷品廣告。廣告重心轉(zhuǎn)移到美國(guó)。資本主義迅速發(fā)展。廣告業(yè)由此興盛表現(xiàn)：1837.《太陽(yáng)報(bào)》大量廣告使盈利驟增，率先采用滾筒印報(bào)機(jī)。廣告主體地位的確立版面販賣(mài)時(shí)代與早期廣告代理店1841美國(guó)人JL胡珀在紐約，帕爾默在費(fèi)城分別成立了廣告代理店帕爾默的“媒體經(jīng)紀(jì)人”隸屬于報(bào)科，為報(bào)紙拉廣告并收取25%的傭金。并對(duì)報(bào)社付版面費(fèi)用。版面掮客時(shí)代。和100家報(bào)社定下了每周一欄版面的合同。還從買(mǎi)賣(mài)版面中賺取差價(jià)。倡導(dǎo)并力行10%的傭金制度。代理制被沿用到今天。商業(yè)性與實(shí)用性相結(jié)合，時(shí)尚化與通俗化相結(jié)合，藝術(shù)化意義：月份牌年華廣告是西方廣告畫(huà)本土化的產(chǎn)物，是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，并且創(chuàng)作手段不斷創(chuàng)新，是20世紀(jì)平面設(shè)計(jì)史上最有影響也是最成功的一種廣告形式1中國(guó)工商界和社會(huì)人士對(duì)廣告越來(lái)越重視，2世界廣告的新技術(shù)、新材料傳進(jìn)中國(guó)，3廣告媒介更為發(fā)達(dá)，4廣告公司業(yè)務(wù)更為專(zhuān)業(yè)化？？ 1中國(guó)傳統(tǒng)廣告的復(fù)蘇：廣告市場(chǎng)初步形成，開(kāi)始引進(jìn)借鑒國(guó)外先進(jìn)理論。西方思想與中國(guó)國(guó)情的矛盾使中國(guó)廣告人不斷開(kāi)辟新路。：注重儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動(dòng)中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商業(yè)信譽(yù)；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊(yùn)文化內(nèi)涵引人注目。：廣告公司的數(shù)量和營(yíng)業(yè)額增加，廣告公司服務(wù)水平提高，一批有實(shí)力的公司脫穎而出，加入世界貿(mào)易組織后我國(guó)廣告業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。：又叫4AS廣告協(xié)會(huì)，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專(zhuān)業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見(jiàn)的機(jī)會(huì)等。：從廣告的產(chǎn)生到1450年谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前為原始廣告時(shí)期，這一時(shí)期以口頭叫賣(mài)為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變； 1450年到1850年為世界近代廣告的孕育期，金屬活字印刷術(shù)的發(fā)明為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開(kāi)創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元，但由于這一時(shí)期報(bào)紙雜志還被大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極其有限； 1850到1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡期，由于新技術(shù)廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢(shì)，世界廣告中心從英國(guó)移至美國(guó)；1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入劃時(shí)代的發(fā)展階段，美國(guó)西屋電氣公司開(kāi)辦的，可以dk廣播電臺(tái)，第一家正式注冊(cè)運(yùn)營(yíng)的美國(guó)西屋電氣公司開(kāi)辦的KDKA廣播電臺(tái)，開(kāi)始了正式的廣告營(yíng)業(yè)，廣告由近代進(jìn)入現(xiàn)代發(fā)展時(shí)期。：美國(guó)的廣告公司在長(zhǎng)期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營(yíng)體制和現(xiàn)代化的服務(wù)；提高廣告公司經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平；走集團(tuán)化國(guó)際化的道路，開(kāi)拓全球廣告業(yè)務(wù)。(FTC)：于1914年由聯(lián)邦政府成立，管理包括廣告的各種商業(yè)活動(dòng)，負(fù)責(zé)監(jiān)督全國(guó)廣告，依法對(duì)欺騙性廣告進(jìn)行查處。其職責(zé)范圍包括：搜集和編纂情報(bào)資料、對(duì)商業(yè)組織和商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查、對(duì)不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)活動(dòng)發(fā)布命令阻止不公平競(jìng)爭(zhēng)。第五篇：廣告史教學(xué)研討（）中外廣告史教學(xué)研討（文本）張玲：各位老師，你們好！今天13:00—15:00將組織一次中外廣告史課程教學(xué)研討活動(dòng)，期盼老師們踴躍參加！今天想跟大家討論的主要內(nèi)容中外廣告史課程已經(jīng)開(kāi)設(shè)了近6個(gè)學(xué)期了，教材也于2010年春進(jìn)行了第二次改版。中外廣告史課程考核方式介紹本學(xué)期中外廣告史課程采取形成性考核和終結(jié)性考試相結(jié)合的方式進(jìn)行考核。吳玲玲：我這個(gè)學(xué)期才開(kāi)始接管這門(mén)，加之在四川電大，廣告專(zhuān)業(yè)是個(gè)很小的專(zhuān)門(mén)，所以，我今天主要是來(lái)學(xué)習(xí)的。還是得跟我們的教材保持一致，在內(nèi)容上，教材主要是分兩部分，一部分是中國(guó)廣告史，一部分是外國(guó)廣告史。王天舒：張老師：網(wǎng)絡(luò)課程的框架很全面呀，學(xué)習(xí)了?？梢栽黾釉凇巴卣怪R(shí)”欄目里面。季景芳：張老師：這學(xué)期沒(méi)有課，很少進(jìn)來(lái)瀏覽，不知中外廣告史形考作業(yè)網(wǎng)上作業(yè)什么時(shí)候開(kāi)始？張玲：根據(jù)學(xué)校考試處要求，從下學(xué)期（即2011春）開(kāi)始，就要全部采用網(wǎng)上形