【正文】 ，廣告。1920上海達(dá)豐染織廠鳳凰牌布匹中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦自己的報(bào)刊伊始就開(kāi)辦了廣告業(yè)務(wù)。商品競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告客戶(hù)不滿(mǎn)在本地區(qū)報(bào)紙上做廣告。英國(guó)人美查創(chuàng)辦。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期的廣告 一． 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告我國(guó)是世界上最早有報(bào)紙的國(guó)家。多與人們的生存生活需要有關(guān) 。(三)對(duì)中國(guó)廣告前景的認(rèn)識(shí)人們的生活離不開(kāi)廣告，中國(guó)廣告的未來(lái)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，針對(duì)現(xiàn)代些廣告的現(xiàn)狀，如何去更好的發(fā)展，需要針對(duì)性的解決問(wèn)題。助長(zhǎng)了享樂(lè)主義、拜金主義和攀比陋習(xí)。集中分散在廣大消費(fèi)者手中的零散資金，使之變成巨額資本，投資于社會(huì)生產(chǎn)和社會(huì)建設(shè)，從而進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定和繁榮。錢(qián)包上最明顯的就是戲劇人物形象,對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)具有很強(qiáng)的吸引力；除此之外，特色的盤(pán)扣也是一種明顯的中國(guó)代表符號(hào)，而紅色的邊沿設(shè)計(jì)更體現(xiàn)了中國(guó)紅在中國(guó)的美好寓意。二．對(duì)中國(guó)廣告的認(rèn)識(shí)上述內(nèi)容主要介紹了中國(guó)廣告在中國(guó)歷史上的發(fā)展演變。在中華人民共和國(guó)建立之后，黨和政府首先對(duì)舊的廣告業(yè)進(jìn)行了社會(huì)主義改造，以使其適應(yīng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和發(fā)展的需要。宋代廣告主要有以下形式： 北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針?shù)伒膹V告，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告。隨著時(shí)間的流逝，我國(guó)廣告的發(fā)展也展現(xiàn)出它獨(dú)特的風(fēng)格，但是伴隨而來(lái)的問(wèn)題也困擾著人們，到底該如何認(rèn)識(shí)我國(guó)的廣告發(fā)展呢？在這篇文章里，我將談?wù)勛约簩W(xué)習(xí)廣告后的一些認(rèn)識(shí)和感想。92年，廣州寶潔公司在北京舉行派發(fā)活動(dòng)，成為中國(guó)市場(chǎng)派發(fā)促銷(xiāo)的先行者。（2）生產(chǎn)資料廣告率先登場(chǎng)：當(dāng)處于生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期的中國(guó)廠家意識(shí)到廣告的作用時(shí)，首先登場(chǎng)的是大量的生產(chǎn)資料廣告。廣告代理制主要內(nèi)容為：實(shí)行廣告承攬與廣告發(fā)布分開(kāi)的辦法，即將原來(lái)由傳媒直接承攬廣告、發(fā)布廣告合一的做法，改為由傳媒專(zhuān)司發(fā)布廣告、而由專(zhuān)業(yè)廣告公司承攬廣告，實(shí)行代理。（4）1979年博報(bào)堂設(shè)置了中國(guó)部，開(kāi)始探討日本企業(yè)利用中國(guó)媒體進(jìn)行廣告宣傳的可能性。中國(guó)專(zhuān)業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了一個(gè)廣告社——美術(shù)設(shè)計(jì)公司——專(zhuān)業(yè)廣告公司的演變過(guò)程。（3）商業(yè)廣告根據(jù)社會(huì)主義商業(yè)的性質(zhì)和任務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵循“為生產(chǎn)、為消費(fèi)、為商品流通、為美化市容”服務(wù)的四為方針；“必須把商品宣傳和政治宣傳結(jié)合起來(lái)，做到具有社會(huì)主義的思想性、政策性、真實(shí)性、藝術(shù)性和民族風(fēng)格”（4）這次會(huì)議交流和總結(jié)了建國(guó)10年來(lái)廣告工作的經(jīng)驗(yàn)，、探討了社會(huì)主義廣告的方針和理論，指出商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)具備有社會(huì)主義特色，即“思想性，政策性、真實(shí)性、藝術(shù)性和民（2）上海電視臺(tái)播出雷達(dá)表廣告片的同一天，上?！段膮R報(bào)》也刊登了瑞士雷達(dá)表的廣告。（4）布拉格國(guó)際廣告會(huì)議（1）全行業(yè)公私合營(yíng)后，工業(yè)企業(yè)很多產(chǎn)品都由國(guó)營(yíng)商業(yè)報(bào)銷(xiāo)，已很少再有做廣告的企業(yè)，因此廣告業(yè)務(wù)劇跌，報(bào)紙廣告版面減少，一些城市的商業(yè)電臺(tái)被取消，廣播廣告日益萎縮。一報(bào)長(zhǎng)登不正當(dāng)之廣告，必致廣告之信用掃地，因之其價(jià)值不堪閱衛(wèi)世界和平運(yùn)動(dòng)的需要。（4）1927年，由上海維羅廣告公司、耀南廣告社等六家廣告公司，又發(fā)起組織成立了中華廣告公會(huì)，主要是爭(zhēng)取、保護(hù)業(yè)界共同的利益和解決同業(yè)之間的糾紛，共同發(fā)展。（4）上海，1921年英商美靈登廣告公司創(chuàng)立，它與克勞廣告公司，以及1926年成立的華商廣告公司和1930年成立的聯(lián)合廣告公司并稱(chēng)為四大廣告公司。起初，上海地區(qū)許多有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的外商企業(yè)為了加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，都自辦了廣告部。藥品廣告（1）19世紀(jì)末20世紀(jì)初，日本漢方藥廣告相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。影片放映時(shí)，又制作了一張電影海報(bào)帖在影戲院門(mén)口，進(jìn)行宣傳。（3）新華日?qǐng)?bào)是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)民黨統(tǒng)治區(qū)公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙。（2）創(chuàng)辦初期，《大公報(bào)》的報(bào)紙廣告除了經(jīng)?？l(fā)外商廣告之外，公益廣告、教育招生、書(shū)籍廣告也有一定的比例。由于內(nèi)容逐步豐富多彩，又有當(dāng)時(shí)第一流的名記者黃遠(yuǎn)生、邵飄萍等人寫(xiě)稿，《申報(bào)》銷(xiāo)售數(shù)量大增。在創(chuàng)刊號(hào)頭版上刊登的《本館條例》，也專(zhuān)門(mén)談了該報(bào)發(fā)行、廣告事宜。（5）近代以后，在中國(guó)境內(nèi)出版的第一份中文報(bào)紙是1833年由普魯士傳教士郭士力在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》以宣傳基督教義、傳播自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)知識(shí)以及文學(xué)知識(shí)為主。如“內(nèi)聯(lián)陛”鞋店。宋代以前的招牌僅僅是作為店鋪的標(biāo)志而已，沒(méi)有什么特別的含義。老北京“打小鼓的”（1）更多的時(shí)候，吆喝廣告與響器廣告是結(jié)合起來(lái)的。（2）最早的紙質(zhì)包裝廣告——“裹貼”“裹貼”指包裝紙與印刷術(shù)的結(jié)合。（四）宋元時(shí)期的主要廣告形式 （1）叫賣(mài)廣告兩宋時(shí)期小商販增多。如寫(xiě)上酒樓、茶館、客棧等字樣。（1）早期的展示廣告形式簡(jiǎn)單，主要是商品陳列。是行業(yè)和店鋪的經(jīng)營(yíng)標(biāo)志。（2）所謂市聲，除了市場(chǎng)上商販的叫賣(mài)聲以外，通常泛指街市上的喧囂之聲。春秋時(shí)期，我國(guó)已有商賈之分。早在先秦時(shí)期這種市聲廣告就已經(jīng)出現(xiàn)了。（2）幌子:是以商品實(shí)物，或旗、簾等各種標(biāo)志物來(lái)表示商家經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的商業(yè)標(biāo)志形態(tài)。（3）陳肆辨物是典型的商品陳列式廣告。陳列展示廣告和表演廣告兩種 唐代佛教盛行，印刷術(shù)發(fā)明和普及。（4）文學(xué)藝術(shù)作品中的市聲廣告詩(shī)詞與元曲中的市聲廣告 2，招幌廣告：招幌有橫、豎不同類(lèi)型，廣告商有文有圖，用文字寫(xiě)明店鋪的名稱(chēng)和性質(zhì)，用圖畫(huà)顯示行業(yè)的性質(zhì)。唱賣(mài)廣告卻不一樣，要將廣告吆喝聲藝術(shù)化，抑揚(yáng)頓挫，節(jié)奏鮮明，有時(shí)還要合轍押韻，悠揚(yáng)動(dòng)聽(tīng)。這些小販大多走街串巷，沒(méi)有固定的時(shí)間和地點(diǎn)。因此，開(kāi)業(yè)時(shí)都要祭幌子。（1）幌子① 酒幌② 當(dāng)鋪的招幌：當(dāng)鋪?zhàn)铛r明就是門(mén)前的“當(dāng)”字。該刊是香港的第一份中文雜志。（5）《申報(bào)》在八個(gè)月就打敗了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，取得堪稱(chēng)“報(bào)業(yè)奇跡”的勝利，然而美查沒(méi)有因?yàn)樯陥?bào)的巨大成功而固步自封。（2）初創(chuàng)時(shí)，廣告招攬遇到很大困難，《新聞報(bào)》為了同《申報(bào)》競(jìng)爭(zhēng)廣告，派人每天到各戲園抄錄戲目，免費(fèi)刊登，以博得客戶(hù)的好感。思想，擴(kuò)大黨的政治影響，以服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于人民。（2）月份牌年畫(huà)廣告簡(jiǎn)稱(chēng)“月份牌”它是一種結(jié)合畫(huà)、廣告與年歷三位一體的商業(yè)文化產(chǎn)物。近代有特色的廣告形式（火花廣告、藥品廣告等）火花廣告（1）19世紀(jì)60年代以后，隨著洋務(wù)運(yùn)動(dòng)的推進(jìn)，民族工商業(yè)得以進(jìn)一步發(fā)展各地興辦了火柴制造廠（2）火花，就是火柴盒上的貼標(biāo)，是一種獨(dú)特的包裝裝潢廣告。（2）報(bào)刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸分離，從而促使廣告代理商在中國(guó)出現(xiàn)。（5）由于受到政治經(jīng)濟(jì)等因素的影響，在戊戌變法前后，除了上海以外的其它城市，還暫時(shí)沒(méi)有出現(xiàn)較具規(guī)模的專(zhuān)業(yè)廣告供公司。這反映了中國(guó)廣告業(yè)界及媒體最早的自覺(jué)精神，社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德意識(shí)的增強(qiáng)。（四）近代的廣告學(xué)術(shù)研究活動(dòng)的初始（1）中國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專(zhuān)著當(dāng)推甘永龍編譯的《廣告須知》（2）1919年12月，時(shí)任北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)的徐寶璜出版了《新聞學(xué)》，這是中國(guó)學(xué)者自著的第一本理論新聞學(xué)專(zhuān)著，也是中國(guó)新聞學(xué)研究的“破天荒”之作。②政府有目的地把分散的各自經(jīng)營(yíng)的私營(yíng)廣告行業(yè)，改造成具有一定規(guī)模的公私合營(yíng)廣告公司。（3）會(huì)議做了題為“從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會(huì)主義商業(yè)廣告”的決議，提出了社會(huì)主義商業(yè)廣告的基本任務(wù)。在那個(gè)年代，霓虹燈廣告尚屬新興廣告形式，因此取得了不錯(cuò)的傳播效果（4）短短的幾年，通過(guò)廣告，中國(guó)人認(rèn)識(shí)了瑞士雷達(dá)表，現(xiàn)在看來(lái)瑞士雷達(dá)公司是非常具有戰(zhàn)略眼光的。（10）改革開(kāi)放之后國(guó)外廣告公司的進(jìn)入（1）改革開(kāi)放之初，許多跨國(guó)廣告公司就已經(jīng)紛紛嘗試進(jìn)入中國(guó)這個(gè)極大的市場(chǎng)。電通廣告公司在中國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、效果研究領(lǐng)域的探索，介紹日本廣告界的行業(yè)知識(shí)，主要從事三方面的業(yè)務(wù)：一是從日本向中國(guó)引進(jìn)廣告業(yè)務(wù)，而是從中國(guó)向日本輸出廣告業(yè)務(wù)，三是業(yè)務(wù)文化交流。媒介購(gòu)買(mǎi)公司的出現(xiàn)，導(dǎo)致了廣告業(yè)代理形態(tài)的重大變化，首先，突破了一對(duì)一代理制，統(tǒng)一媒介公司可以為同一行業(yè)的不同客戶(hù)服務(wù)。（14）外資企業(yè)在國(guó)內(nèi)的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（1）國(guó)際知名品牌寶潔打入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，推出了獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，并采取了一系列促銷(xiāo)活動(dòng)，迅速提高了品牌知名度，打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，成為國(guó)外企業(yè)在中國(guó)采用營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)比較成功的代表（2）獨(dú)特銷(xiāo)售主張：1988年，寶潔公司于廣州肥皂廠合資設(shè)廠。作為一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)輔助手段，它以投資小，見(jiàn)效快、效果佳的優(yōu)點(diǎn)為眾多企業(yè)所運(yùn)用，使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)錦上添花。根據(jù)《周記》記載，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中，凡是進(jìn)行交易都“告子士”。中國(guó)近代廣告最大的突破或稱(chēng)最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進(jìn)的傳播媒介即報(bào)紙和廣播電臺(tái)進(jìn)行廣告。在傳播媒介上，取締了廣告?zhèn)鞑ィ趫?bào)紙上撤掉了廣告版面。(一)中國(guó)廣告與文化 伴隨著歷史前進(jìn)的腳步，中國(guó)的廣告也發(fā)生了很大的變化。l 現(xiàn)代廣告的優(yōu)點(diǎn)：、樹(shù)立品牌廣告通過(guò)傳播信息，幫助企業(yè)和產(chǎn)品樹(shù)立自己的品牌，為消費(fèi)者提供各種各樣產(chǎn)品和服務(wù)信息，消費(fèi)者可以更詳細(xì)的了解產(chǎn)品和品牌信息，從眾多的產(chǎn)品或者品牌中選擇自己想要的。公益廣告在提高全民綜合素質(zhì)和精神文明程度和對(duì)促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展等方面,都起到了不可磨滅的巨大功效。人們相互攀比，名牌消費(fèi)成了趨勢(shì)。要想做出更好更優(yōu)秀的廣告，正確的廣告行業(yè)機(jī)制是不可缺少的。獨(dú)特規(guī)律性 。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前。重視廣告經(jīng)營(yíng)。三．辛亥革命時(shí)期廣告官報(bào)一改過(guò)去不登工商廣告慣例。也是我國(guó)最早出現(xiàn)的為推銷(xiāo)商品服務(wù)的商品藝術(shù)。1927霓虹燈招牌。 英語(yǔ)廣播。列表分析。共產(chǎn)黨開(kāi)始領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)人民轉(zhuǎn)入社會(huì)主義建設(shè)階段。廣告形式多樣化。近代廣告發(fā)源地：上海 上海電視臺(tái)手里廣告業(yè)務(wù)，參桂補(bǔ)酒。1984健力寶。營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃概念。建立起良好的有獨(dú)特感性?xún)r(jià)值的品牌形象才能更好地穩(wěn)定低吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。五大文明地區(qū)的廣告環(huán)境與廣告表現(xiàn)形態(tài)埃及尼羅河：精心雕刻的器物及內(nèi)容（納爾邁調(diào)色板）政治廣告形態(tài)。1477，英國(guó)出現(xiàn)最早印刷品廣告。資本主義迅速發(fā)展。廣告主體地位的確立版面販賣(mài)時(shí)代與早期廣告代理店1841美國(guó)人JL胡珀在紐約，帕爾默在費(fèi)城分別成立了廣告代理店帕爾默的“媒體經(jīng)紀(jì)人”隸屬于報(bào)科，為報(bào)紙拉廣告并收取25%的傭金。版面掮客時(shí)代。還從買(mǎi)賣(mài)版面中賺取差價(jià)。代理制被沿用到今天。西方思想與中國(guó)國(guó)情的矛盾使中國(guó)廣告人不斷開(kāi)辟新路。：注重儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動(dòng)中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商業(yè)信譽(yù)；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊(yùn)文化內(nèi)涵引人注目。：又叫4AS廣告協(xié)會(huì)，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專(zhuān)業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見(jiàn)的機(jī)會(huì)等。：美國(guó)的廣告公司在長(zhǎng)期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營(yíng)體制和現(xiàn)代化的服務(wù)；提高廣告公司經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平；走集團(tuán)化國(guó)際化的道路，開(kāi)拓全球廣告業(yè)務(wù)。其職責(zé)范圍包括：搜集和編纂情報(bào)資料、對(duì)商業(yè)組織和商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查、對(duì)不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)活動(dòng)發(fā)布命令阻止不公平競(jìng)爭(zhēng)。中外廣告史課程考核方式介紹本學(xué)期中外廣告史課程采取形成性考核和終結(jié)性考試相結(jié)合的方式進(jìn)行考核。還是得跟我們的教材保持一致，在內(nèi)容上，教材主要是分兩部分，一部分是中國(guó)廣告史，一部分是外國(guó)廣告史?？梢栽黾釉凇巴卣怪R(shí)”欄目