【正文】 可以增加在“拓展知識(shí)”欄目里面。中外廣告史課程考核方式介紹本學(xué)期中外廣告史課程采取形成性考核和終結(jié)性考試相結(jié)合的方式進(jìn)行考核。：美國(guó)的廣告公司在長(zhǎng)期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營(yíng)體制和現(xiàn)代化的服務(wù)；提高廣告公司經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平；走集團(tuán)化國(guó)際化的道路，開(kāi)拓全球廣告業(yè)務(wù)。：注重儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動(dòng)中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商業(yè)信譽(yù)；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊(yùn)文化內(nèi)涵引人注目。代理制被沿用到今天。版面掮客時(shí)代。資本主義迅速發(fā)展。五大文明地區(qū)的廣告環(huán)境與廣告表現(xiàn)形態(tài)埃及尼羅河：精心雕刻的器物及內(nèi)容（納爾邁調(diào)色板）政治廣告形態(tài)。營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃概念。近代廣告發(fā)源地：上海 上海電視臺(tái)手里廣告業(yè)務(wù)，參桂補(bǔ)酒。共產(chǎn)黨開(kāi)始領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)人民轉(zhuǎn)入社會(huì)主義建設(shè)階段。 英語(yǔ)廣播。也是我國(guó)最早出現(xiàn)的為推銷(xiāo)商品服務(wù)的商品藝術(shù)。重視廣告經(jīng)營(yíng)。獨(dú)特規(guī)律性 。人們相互攀比，名牌消費(fèi)成了趨勢(shì)。l 現(xiàn)代廣告的優(yōu)點(diǎn)：、樹(shù)立品牌廣告通過(guò)傳播信息，幫助企業(yè)和產(chǎn)品樹(shù)立自己的品牌，為消費(fèi)者提供各種各樣產(chǎn)品和服務(wù)信息，消費(fèi)者可以更詳細(xì)的了解產(chǎn)品和品牌信息，從眾多的產(chǎn)品或者品牌中選擇自己想要的。在傳播媒介上，取締了廣告?zhèn)鞑ィ趫?bào)紙上撤掉了廣告版面。根據(jù)《周記》記載，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中，凡是進(jìn)行交易都“告子士”。（14）外資企業(yè)在國(guó)內(nèi)的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（1）國(guó)際知名品牌寶潔打入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，推出了獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，并采取了一系列促銷(xiāo)活動(dòng)，迅速提高了品牌知名度，打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，成為國(guó)外企業(yè)在中國(guó)采用營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)比較成功的代表（2）獨(dú)特銷(xiāo)售主張：1988年，寶潔公司于廣州肥皂廠合資設(shè)廠。電通廣告公司在中國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、效果研究領(lǐng)域的探索，介紹日本廣告界的行業(yè)知識(shí)，主要從事三方面的業(yè)務(wù)：一是從日本向中國(guó)引進(jìn)廣告業(yè)務(wù)，而是從中國(guó)向日本輸出廣告業(yè)務(wù)，三是業(yè)務(wù)文化交流。在那個(gè)年代，霓虹燈廣告尚屬新興廣告形式，因此取得了不錯(cuò)的傳播效果（4）短短的幾年，通過(guò)廣告，中國(guó)人認(rèn)識(shí)了瑞士雷達(dá)表，現(xiàn)在看來(lái)瑞士雷達(dá)公司是非常具有戰(zhàn)略眼光的。②政府有目的地把分散的各自經(jīng)營(yíng)的私營(yíng)廣告行業(yè)，改造成具有一定規(guī)模的公私合營(yíng)廣告公司。這反映了中國(guó)廣告業(yè)界及媒體最早的自覺(jué)精神，社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德意識(shí)的增強(qiáng)。（2）報(bào)刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸分離，從而促使廣告代理商在中國(guó)出現(xiàn)。（2）月份牌年畫(huà)廣告簡(jiǎn)稱(chēng)“月份牌”它是一種結(jié)合畫(huà)、廣告與年歷三位一體的商業(yè)文化產(chǎn)物。（2）初創(chuàng)時(shí)，廣告招攬遇到很大困難，《新聞報(bào)》為了同《申報(bào)》競(jìng)爭(zhēng)廣告，派人每天到各戲園抄錄戲目，免費(fèi)刊登，以博得客戶的好感。該刊是香港的第一份中文雜志。因此，開(kāi)業(yè)時(shí)都要祭幌子。唱賣(mài)廣告卻不一樣，要將廣告吆喝聲藝術(shù)化，抑揚(yáng)頓挫，節(jié)奏鮮明，有時(shí)還要合轍押韻，悠揚(yáng)動(dòng)聽(tīng)。陳列展示廣告和表演廣告兩種 唐代佛教盛行，印刷術(shù)發(fā)明和普及。（2）幌子:是以商品實(shí)物，或旗、簾等各種標(biāo)志物來(lái)表示商家經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的商業(yè)標(biāo)志形態(tài)。春秋時(shí)期，我國(guó)已有商賈之分。是行業(yè)和店鋪的經(jīng)營(yíng)標(biāo)志。如寫(xiě)上酒樓、茶館、客棧等字樣。（2）最早的紙質(zhì)包裝廣告——“裹貼”“裹貼”指包裝紙與印刷術(shù)的結(jié)合。宋代以前的招牌僅僅是作為店鋪的標(biāo)志而已，沒(méi)有什么特別的含義。（5）近代以后，在中國(guó)境內(nèi)出版的第一份中文報(bào)紙是1833年由普魯士傳教士郭士力在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》以宣傳基督教義、傳播自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)知識(shí)以及文學(xué)知識(shí)為主。由于內(nèi)容逐步豐富多彩，又有當(dāng)時(shí)第一流的名記者黃遠(yuǎn)生、邵飄萍等人寫(xiě)稿，《申報(bào)》銷(xiāo)售數(shù)量大增。（3）新華日?qǐng)?bào)是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)民黨統(tǒng)治區(qū)公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙。藥品廣告（1）19世紀(jì)末20世紀(jì)初，日本漢方藥廣告相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。（4）上海，1921年英商美靈登廣告公司創(chuàng)立，它與克勞廣告公司，以及1926年成立的華商廣告公司和1930年成立的聯(lián)合廣告公司并稱(chēng)為四大廣告公司。一報(bào)長(zhǎng)登不正當(dāng)之廣告，必致廣告之信用掃地，因之其價(jià)值不堪閱衛(wèi)世界和平運(yùn)動(dòng)的需要。（3）商業(yè)廣告根據(jù)社會(huì)主義商業(yè)的性質(zhì)和任務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵循“為生產(chǎn)、為消費(fèi)、為商品流通、為美化市容”服務(wù)的四為方針；“必須把商品宣傳和政治宣傳結(jié)合起來(lái)，做到具有社會(huì)主義的思想性、政策性、真實(shí)性、藝術(shù)性和民族風(fēng)格”（4）這次會(huì)議交流和總結(jié)了建國(guó)10年來(lái)廣告工作的經(jīng)驗(yàn)，、探討了社會(huì)主義廣告的方針和理論，指出商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)具備有社會(huì)主義特色，即“思想性，政策性、真實(shí)性、藝術(shù)性和民（2）上海電視臺(tái)播出雷達(dá)表廣告片的同一天，上?！段膮R報(bào)》也刊登了瑞士雷達(dá)表的廣告。（4）1979年博報(bào)堂設(shè)置了中國(guó)部，開(kāi)始探討日本企業(yè)利用中國(guó)媒體進(jìn)行廣告宣傳的可能性。（2）生產(chǎn)資料廣告率先登場(chǎng)：當(dāng)處于生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期的中國(guó)廠家意識(shí)到廣告的作用時(shí)，首先登場(chǎng)的是大量的生產(chǎn)資料廣告。隨著時(shí)間的流逝，我國(guó)廣告的發(fā)展也展現(xiàn)出它獨(dú)特的風(fēng)格，但是伴隨而來(lái)的問(wèn)題也困擾著人們，到底該如何認(rèn)識(shí)我國(guó)的廣告發(fā)展呢？在這篇文章里，我將談?wù)勛约簩W(xué)習(xí)廣告后的一些認(rèn)識(shí)和感想。在中華人民共和國(guó)建立之后，黨和政府首先對(duì)舊的廣告業(yè)進(jìn)行了社會(huì)主義改造，以使其適應(yīng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和發(fā)展的需要。錢(qián)包上最明顯的就是戲劇人物形象,對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)具有很強(qiáng)的吸引力；除此之外，特色的盤(pán)扣也是一種明顯的中國(guó)代表符號(hào)，而紅色的邊沿設(shè)計(jì)更體現(xiàn)了中國(guó)紅在中國(guó)的美好寓意。助長(zhǎng)了享樂(lè)主義、拜金主義和攀比陋習(xí)。多與人們的生存生活需要有關(guān) 。英國(guó)人美查創(chuàng)辦。1920上海達(dá)豐染織廠鳳凰牌布匹中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦自己的報(bào)刊伊始就開(kāi)辦了廣告業(yè)務(wù)。政治，文化書(shū)籍。國(guó)成立到社會(huì)主義改造完成后的廣告一．國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，地方性廣告管理法規(guī)的內(nèi)容及特點(diǎn) 。對(duì)廣告管理機(jī)關(guān)和廣告公司沖擊。逐漸演變成全球范圍內(nèi)規(guī)?；膹V告公司的代名詞。早期奴隸制國(guó)家之間為爭(zhēng)奪土地，財(cái)富水源，經(jīng)常發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)，互相兼并。原因：美國(guó)推翻英國(guó)殖民統(tǒng)治。然后再向廣告主收款。如果廣告代理公司為做好廣告作品則可以收取15%的傭金。第四篇：中外廣告史中外廣告史：口頭廣告，實(shí)物廣告，標(biāo)記廣告，商與賈不同的廣告形式。：十九世紀(jì)西方資本主義國(guó)家相繼獲得重大發(fā)展，列強(qiáng)加強(qiáng)了對(duì)外侵略與掠奪，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，擴(kuò)大對(duì)信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國(guó)崛起，1841年，伏爾尼老師們對(duì)于這門(mén)課程在教學(xué)上有什么心得體會(huì)？對(duì)這門(mén)課的教學(xué)資源建設(shè)有什么要求和建議？對(duì)課程考核方式有什么好的建議？有什么好的教學(xué)方法？等等。張玲：您也是課程團(tuán)隊(duì)成員啊，一定要多提意見(jiàn)噢！去年邀請(qǐng)您擔(dān)任個(gè)性化項(xiàng)目中這門(mén)課程的輔導(dǎo)老師，因此，這幾位輔導(dǎo)老師都被吸納進(jìn)了這門(mén)網(wǎng)絡(luò)課程的課程團(tuán)隊(duì)?？梢月氏乳_(kāi)欄目，然后完善。借這次教研活動(dòng)，想跟大家聊聊對(duì)于這門(mén)課程在教學(xué)上有什么心得體會(huì)？對(duì)這門(mén)課的教學(xué)資源建設(shè)有什么要求和建議？對(duì)課程考核方式有什么好的建議？有什么好的教學(xué)方法？等等另外，也想吸收一些老師進(jìn)入這門(mén)課的課程團(tuán)隊(duì)里面，聊聊網(wǎng)絡(luò)課程的相關(guān)事宜。，簡(jiǎn)稱(chēng)IAA是最大的和最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國(guó)廣告界知名人士組成的非營(yíng)利性組織，總部在美國(guó)紐約。：創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告，廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活，開(kāi)始有系列廣告出現(xiàn)，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現(xiàn)。意義意義特征：民族文化。羅威爾的媒介代理公司1865年創(chuàng)辦。大批企業(yè)刺激人們購(gòu)買(mǎi)力，促進(jìn)廣告業(yè)繁榮，推動(dòng)報(bào)業(yè)發(fā)展。旗幟招牌。定位50s產(chǎn)品時(shí)代：雷斯USP理論。廣播廣告復(fù)蘇 《廣告管理暫行條例》正式頒布 ．27中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立 《中國(guó)廣告》在上海創(chuàng)刊《廣告知識(shí)與技巧》 大陸出版第一部廣告學(xué)著作現(xiàn)代廣告探索CI 太陽(yáng)神公關(guān)：公共關(guān)系是一種特殊的管理功能，他幫助一個(gè)組織與其公眾之間建立和保持相互溝通了解，接受與合作的渠道。提出了《從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會(huì)主義商業(yè)廣告》社會(huì)主義廣告基本特征：思想，真實(shí)具體性。最早廣告管理法規(guī)條款。大量出現(xiàn)在20C2030年代。后來(lái)演變成廣告制作業(yè)務(wù)的廣告公司。溝通文化交往 。廣告人在創(chuàng)作廣告的時(shí)候有時(shí)考慮了廣告的效應(yīng)卻忽略了文化本身。經(jīng)常注意廣告的人，尤其是注意有關(guān)新產(chǎn)品介紹的廣告的人，可以獲得許多知識(shí)，了解許多新的發(fā)明和創(chuàng)造，從而增長(zhǎng)知識(shí)，擴(kuò)大視野，活躍思維。中國(guó)國(guó)內(nèi)廣告從允許其存在到完全禁止一直到改革開(kāi)放以后的大發(fā)展，其歷史的階段性極為顯著，這與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的不同態(tài)勢(shì)是緊密結(jié)合的。 (二)中國(guó)封建社會(huì)的廣告中國(guó)封建社會(huì)時(shí)期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開(kāi)始的。20世紀(jì)90年代初，廣州寶潔在中國(guó)舉辦了一系列的活動(dòng)，影響面和影響力都很大。（11）廣告代理制在國(guó)內(nèi)的發(fā)展（1）廣告代理制是國(guó)際通行的科學(xué)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制，它是廣告業(yè)走向成熟及現(xiàn)代化的標(biāo)志。30年代以后這些專(zhuān)業(yè)的廣告組織有了進(jìn)一步的發(fā)展。（5）北京市組成由市文化局領(lǐng)導(dǎo)的北京市美術(shù)公司。（3）中國(guó)廣告業(yè)界最早的行業(yè)組織是1919年五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期在上海成立的中國(guó)廣告公會(huì)。（3）在中國(guó)，這種廣告專(zhuān)營(yíng)行業(yè)最早產(chǎn)生于上海。近代的電影海報(bào)（1）1895年法國(guó)盧米埃爾兄弟首次在巴黎一家咖啡館公開(kāi)放映了他們制作的影片，從而揭開(kāi)了電影時(shí)代的帷幕。專(zhuān)門(mén)設(shè)置了負(fù)責(zé)推銷(xiāo)報(bào)紙的推廣科和負(fù)責(zé)報(bào)紙廣告開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、編輯及刊登事宜的準(zhǔn)備科。（2）美查創(chuàng)辦《申報(bào)》的目的就是為了營(yíng)利，因此非常重視報(bào)社的經(jīng)營(yíng)管理，對(duì)廣告也非常重視。如北京“同仁堂”藥店，“全聚德”烤鴨店等。：明清時(shí)期的響器廣告形形色色，花樣繁多。、牌坊廣告路牌以樹(shù)代替，有引人注意的功能。類(lèi)似于現(xiàn)在的商標(biāo)，印刻在商品上，如“某記”.借用名人的可信度銷(xiāo)售商品。由于二者經(jīng)商方式不同，傳達(dá)商品信息的方式也不一樣，于是又產(chǎn)生了兩種不同的廣告形式。3，響器廣告：（1）行商經(jīng)常采用不同的器具，以各類(lèi)特殊響器來(lái)代表不同的行業(yè)，在西周時(shí)代便出現(xiàn)了。（3）唐朝的戲劇演出海報(bào)戲臺(tái)、勾欄都張貼“牌名”，即戲碼。如，“三碗不過(guò)崗”和飲酒對(duì)聯(lián)等（2）林立的招牌廣告：這一時(shí)期，招牌已經(jīng)成為商店最基本的廣告形式，一般店鋪門(mén)前（1）店面裝飾廣告① 酒樓的精美裝飾：門(mén)首皆縛彩樓、歡門(mén)，門(mén)口豎立著高大的旗桿和彩旗。③市聲廣告的傳播范圍在當(dāng)時(shí)的各種傳播媒介中應(yīng)用比較廣泛，可以使很多人聽(tīng)見(jiàn)。（2）其他風(fēng)格的幌子：實(shí)物幌子、模型幌子、英國(guó)大鴉片商馬地臣創(chuàng)辦，是一份商業(yè)性質(zhì)的報(bào)紙。最終建立了以《申報(bào)》為首的綜合性“報(bào)業(yè)集團(tuán)”。同時(shí)，借以表達(dá)社會(huì)動(dòng)態(tài)，盡量挖掘它的政治意義和社會(huì)意義。（3）火花設(shè)計(jì)還配合了時(shí)年發(fā)生的重大事件。近代廣告代理業(yè)的興盛及行業(yè)自律（1）以上海為代表，北方以天津、北京為代表的廣告業(yè)興盛發(fā)達(dá)起來(lái)。（3）他認(rèn)為，廣告者，乃有力之商業(yè)媒介。（5）二十一城市“商業(yè)廣告會(huì)議”（1）1959年，商業(yè)部發(fā)出了加強(qiáng)商品陳列和廣告宣傳工作的通知，要求各地特別是對(duì)外開(kāi)放城市做好商業(yè)廣告宣傳工作（2）8月，商業(yè)部又在上海召開(kāi)了21個(gè)對(duì)外開(kāi)放城市的“全國(guó)商業(yè)廣告、櫥窗和商品的的陳列工作會(huì)議”這是新中國(guó)廣告史上一次具有重要意義的廣告會(huì)議。1979年《文匯報(bào)》等在日