【正文】 、廣告公司等專業(yè)的廣告經(jīng)營組織。（5）二十一城市“商業(yè)廣告會議”（1）1959年，商業(yè)部發(fā)出了加強(qiáng)商品陳列和廣告宣傳工作的通知，要求各地特別是對外開放城市做好商業(yè)廣告宣傳工作（2）8月，商業(yè)部又在上海召開了21個對外開放城市的“全國商業(yè)廣告、櫥窗和商品的的陳列工作會議”這是新中國廣告史上一次具有重要意義的廣告會議。又成立了由上海文化局領(lǐng)導(dǎo)的上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司。（3）他認(rèn)為，廣告者，乃有力之商業(yè)媒介。全國報界聯(lián)合會于1920年在廣州召開的第二次常會上，通過了《勸告禁載有惡影響于社會之廣告案》這個提案的影響非常廣泛，是中國最早的廣告自律文件之一。近代廣告代理業(yè)的興盛及行業(yè)自律（1）以上海為代表，北方以天津、北京為代表的廣告業(yè)興盛發(fā)達(dá)起來。它們?yōu)閺V告客戶提供廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理等各項(xiàng)服務(wù)以收取傭金。（3）火花設(shè)計(jì)還配合了時年發(fā)生的重大事件。（3）月份牌的出現(xiàn)是由于清末洋貨的大量涌入，文化的差異，人們不喜歡洋廣告的背景下產(chǎn)生的中西合璧的新式年畫廣告。同時，借以表達(dá)社會動態(tài)，盡量挖掘它的政治意義和社會意義。汪漢溪注重經(jīng)營管理，尤其注重發(fā)行和廣告，將二者視為經(jīng)濟(jì)命脈和養(yǎng)命之源。最終建立了以《申報》為首的綜合性“報業(yè)集團(tuán)”。近代主要報紙廣告的經(jīng)營（《申報》、《大公報》、《新聞報》、《上海猶太紀(jì)事報》、《立報》等）① 《申報》：（1）舊中國歷史最久的中文報紙《申報》，是由英國商業(yè)資本家美查于1872年在上海創(chuàng)刊，1949年終刊。（2）其他風(fēng)格的幌子：實(shí)物幌子、模型幌子、英國大鴉片商馬地臣創(chuàng)辦，是一份商業(yè)性質(zhì)的報紙。清代對招幌廣告的管理具體來說如下：首先，賦予招牌文字以特定內(nèi)涵。③市聲廣告的傳播范圍在當(dāng)時的各種傳播媒介中應(yīng)用比較廣泛，可以使很多人聽見。是很到位的口頭廣告。如，“三碗不過崗”和飲酒對聯(lián)等（2）林立的招牌廣告：這一時期，招牌已經(jīng)成為商店最基本的廣告形式，一般店鋪門前（1）店面裝飾廣告① 酒樓的精美裝飾：門首皆縛彩樓、歡門，門口豎立著高大的旗桿和彩旗。（2）科舉榜文（3）廣發(fā)詔書，如隋文帝廣發(fā)詔書瓦解陳勝的軍心。（3）唐朝的戲劇演出海報戲臺、勾欄都張貼“牌名”，即戲碼。最初，在物件上加刻銘文，年號，為了表示所有權(quán)或者作為紀(jì)念、裝飾。3，響器廣告：（1）行商經(jīng)常采用不同的器具，以各類特殊響器來代表不同的行業(yè)，在西周時代便出現(xiàn)了。“商”以走街串巷，販運(yùn)叫賣為主；“賈”有固定的營業(yè)場所。由于二者經(jīng)商方式不同，傳達(dá)商品信息的方式也不一樣，于是又產(chǎn)生了兩種不同的廣告形式。（2）行業(yè)用響器作為廣告手段，其原因大概有兩種：一是走街串巷的小商販，需要整日不停的吆喝，為減少嗓音的疲勞而改用響器；二是某些特殊經(jīng)營行業(yè)，由于人們的傳統(tǒng)習(xí)慣，民間禁忌及價值觀的制約而產(chǎn)用響器。類似于現(xiàn)在的商標(biāo)，印刻在商品上，如“某記”.借用名人的可信度銷售商品。（4）店鋪的招貼 以酒旗的使用最多，是酒文化的一個重要組成部分。、牌坊廣告路牌以樹代替，有引人注意的功能。內(nèi)部亦是裝潢考究。：明清時期的響器廣告形形色色，花樣繁多。（3）這種市聲廣告，充分活躍在人們的日常生活中，對于顧客具有極大的誘惑和刺激作用，成為一種傳統(tǒng)的民間街頭藝術(shù)。如北京“同仁堂”藥店，“全聚德”烤鴨店等。為英國商人向中國傾銷商品、提供商業(yè)信息服務(wù)的。（2）美查創(chuàng)辦《申報》的目的就是為了營利，因此非常重視報社的經(jīng)營管理，對廣告也非常重視。（6）1912年，席子配將《申報》轉(zhuǎn)讓給史量才等人。專門設(shè)置了負(fù)責(zé)推銷報紙的推廣科和負(fù)責(zé)報紙廣告開發(fā)、設(shè)計(jì)、編輯及刊登事宜的準(zhǔn)備科?！督夥湃請蟆酚袑ｉT代理廣告業(yè)務(wù)的解放合作社。近代的電影海報（1）1895年法國盧米埃爾兄弟首次在巴黎一家咖啡館公開放映了他們制作的影片，從而揭開了電影時代的帷幕。如簽訂二十一條時。（3）在中國，這種廣告專營行業(yè)最早產(chǎn)生于上海。（2）天津最早的廣告經(jīng)營單位是1920年的新中國廣告社和中外廣告社。（3）中國廣告業(yè)界最早的行業(yè)組織是1919年五四運(yùn)動時期在上海成立的中國廣告公會。又廣告者，人事之媒介也。（5）北京市組成由市文化局領(lǐng)導(dǎo)的北京市美術(shù)公司。（2）這次會議的主要議題是：討論商業(yè)部門如何進(jìn)一步提高和改進(jìn)商業(yè)廣告、櫥窗和商品的陳列工作。30年代以后這些專業(yè)的廣告組織有了進(jìn)一步的發(fā)展。（3）隨著中國廣告市場的重建，海外廣告公司陸續(xù)進(jìn)入這個新興市場。（11）廣告代理制在國內(nèi)的發(fā)展（1）廣告代理制是國際通行的科學(xué)的廣告經(jīng)營機(jī)制，它是廣告業(yè)走向成熟及現(xiàn)代化的標(biāo)志。一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)廣告對開拓銷售渠道的作用，它們開始迫切地在報紙、廣播、電視上做廣告。20世紀(jì)90年代初，廣州寶潔在中國舉辦了一系列的活動，影響面和影響力都很大。國際市場打好基礎(chǔ)，并采取有效措施，不斷提高廣告科研水平，從而有效地促進(jìn)中國廣告教育水平的提高和廣告人才的培養(yǎng)。 (二)中國封建社會的廣告中國封建社會時期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開始的。(四)新中國的廣告發(fā)展新中國建立之后的廣告發(fā)展經(jīng)歷了三個階段，即“恢復(fù)一停滯—發(fā)展”三個階段。中國國內(nèi)廣告從允許其存在到完全禁止一直到改革開放以后的大發(fā)展，其歷史的階段性極為顯著，這與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的不同態(tài)勢是緊密結(jié)合的。例如上圖中的T恤和錢包。經(jīng)常注意廣告的人，尤其是注意有關(guān)新產(chǎn)品介紹的廣告的人，可以獲得許多知識，了解許多新的發(fā)明和創(chuàng)造，從而增長知識，擴(kuò)大視野，活躍思維。，因此它不可避免地要用各種方式甚至是媚俗的方式換取受眾的青睞，污染了社會環(huán)境。廣告人在創(chuàng)作廣告的時候有時考慮了廣告的效應(yīng)卻忽略了文化本身。最后，廣告不僅僅是商業(yè)性質(zhì)，政府應(yīng)該加強(qiáng)公益廣告的傳播力度，積極開展講文明、樹新風(fēng)等活動，弘揚(yáng)社會正氣，為中國的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。溝通文化交往 。鴉片戰(zhàn)爭后中文報刊廣告《遐邇貫珍》《申報》是我國近代出版時間最久影響最大的報紙。后來演變成廣告制作業(yè)務(wù)的廣告公司。五四運(yùn)動到國成立前的廣告1912三角牌毛巾。大量出現(xiàn)在20C2030年代。很少商業(yè)廣告，邊區(qū)物價。最早廣告管理法規(guī)條款。20C20年代，中國高等新聞教育奠定基礎(chǔ)的時期。提出了《從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會主義商業(yè)廣告》社會主義廣告基本特征：思想，真實(shí)具體性。三．文化大革命時期廣告業(yè)對戶外廣告摧殘。廣播廣告復(fù)蘇 《廣告管理暫行條例》正式頒布 ．27中國廣告協(xié)會成立 《中國廣告》在上海創(chuàng)刊《廣告知識與技巧》 大陸出版第一部廣告學(xué)著作現(xiàn)代廣告探索CI 太陽神公關(guān)：公共關(guān)系是一種特殊的管理功能，他幫助一個組織與其公眾之間建立和保持相互溝通了解，接受與合作的渠道。（生命核能，三株口服液，沈陽飛龍，巨人，樂百氏）4A——美國廣告代理商協(xié)會（America association of advertising agency）成立于1917年的美國圣路易斯。定位50s產(chǎn)品時代：雷斯USP理論。把產(chǎn)品定位在你未來顧客的心中。旗幟招牌。大眾傳媒時代的廣告業(yè)發(fā)展19C。大批企業(yè)刺激人們購買力，促進(jìn)廣告業(yè)繁榮，推動報業(yè)發(fā)展。胡珀的NEW YORK TRIBUNE代理店則常把廣告主的同一廣告稿發(fā)到國家報社。羅威爾的媒介代理公司1865年創(chuàng)辦。1890年左右開始使用報價單銷售版面并撰寫文案。意義意義特征：民族文化。廣告繁榮的同時又面臨著道德與法律的挑戰(zhàn)。：創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告，廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)社會生活，開始有系列廣告出現(xiàn)，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現(xiàn)。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品研究，市場及市場潛質(zhì)分析研究，對產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析，媒介分析，廣告計(jì)劃的制定，廣告計(jì)劃的執(zhí)行，客戶的其他市場活動的配合。，簡稱IAA是最大的和最有權(quán)威的國際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織，總部在美國紐約。：純粹自律型，協(xié)議實(shí)踐法規(guī)型自律，公約自律型。借這次教研活動，想跟大家聊聊對于這門課程在教學(xué)上有什么心得體會？對這門課的教學(xué)資源建設(shè)有什么要求和建議？對課程考核方式有什么好的建議？有什么好的教學(xué)方法？等等另外，也想吸收一些老師進(jìn)入這門課的課程團(tuán)隊(duì)里面，聊聊網(wǎng)絡(luò)課程的相關(guān)事宜。張玲：王老師，受學(xué)校制度的制約，教材目前短時間內(nèi)是無法重編了，但是在去年錄制的錄像課里，增加了與您說的中外廣告理論與流派的相關(guān)內(nèi)容?？梢月氏乳_欄目，然后完善。另外，各位老師有沒有自己上課的教案，可否提供一些，今后我上傳至網(wǎng)絡(luò)課程的教研交流欄目中，大家可以一起共享，互相取長補(bǔ)短。張玲：您也是課程團(tuán)隊(duì)成員啊，一定要多提意見噢！去年邀請您擔(dān)任個性化項(xiàng)目中這門課程的輔導(dǎo)老師，因此，這幾位輔導(dǎo)老師都被吸納進(jìn)了這門網(wǎng)絡(luò)課程的課程團(tuán)隊(duì)。王天舒：張玲老師好！中外廣告史的網(wǎng)絡(luò)課程應(yīng)該分為中外古代廣告史，中外現(xiàn)代廣告史與中外當(dāng)代廣告史幾個部分來建設(shè)，其中，中外當(dāng)代廣告史，需要預(yù)留更新空間，以便隨時向?qū)W生提供最新動態(tài)。老師們對于這門課程在教學(xué)上有什么心得體會？對這門課的教學(xué)資源建設(shè)有什么要求和建議？對課程考核方式有什么好的建議？有什么好的教學(xué)方法？等等。(FCC):1934年成立主要管理無線電,電視,電話,電報等電波媒體。：十九世紀(jì)西方資本主義國家相繼獲得重大發(fā)展，列強(qiáng)加強(qiáng)了對外侵略與掠奪，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，擴(kuò)大對信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國崛起，1841年，伏爾尼（上海廣告公司）：廣告公司成長壯大，引進(jìn)國外先進(jìn)經(jīng)營管理方式，廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大。第四篇：中外廣告史中外廣告史：口頭廣告，實(shí)物廣告，標(biāo)記廣告，商與賈不同的廣告形式。但受到政治形態(tài)陰影和人們對廣告誤解的影響，這一階段的廣告主要以啟蒙為主2現(xiàn)代廣告的探索：中國廣告界自覺學(xué)習(xí)借鑒西方先進(jìn)理論，全方位開展廣告實(shí)踐活動，國家宏觀調(diào)控使市場經(jīng)濟(jì)的建立逐漸平穩(wěn)，廣告業(yè)界體系不斷完善，為新一輪的發(fā)展做好了準(zhǔn)備3現(xiàn)代廣告的發(fā)展與動蕩：面對機(jī)遇，中國廣告界有些急功近利，不規(guī)范操作和競爭使剛剛建立的廣告市場動蕩不安。如果廣告代理公司為做好廣告作品則可以收取15%的傭金。為期一年。然后再向廣告主收款。第一個廣告藝術(shù)大師本杰明富蘭克林在廣告的表現(xiàn)形式上開創(chuàng)了報紙廣告應(yīng)用藝術(shù)手法的先例。原因：美國推翻英國殖民統(tǒng)治。公元1000多年前埃及首都孟菲斯發(fā)過紙草廣告?zhèn)鲉?，最早最特殊。早期奴隸制國家之間為爭奪土地，財(cái)富水源，經(jīng)常發(fā)生戰(zhàn)爭，互相兼并。將自己獨(dú)特賣點(diǎn)傳播出去。逐漸演變成全球范圍內(nèi)規(guī)?；膹V告公司的代名詞。公關(guān)的訴求在于深入人腦，曉之以理。對廣告管理機(jī)關(guān)和廣告公司沖擊。第一次與外國廣告業(yè)交流。國成立到社會主義改造完成后的廣告一．國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，地方性廣告管理法規(guī)的內(nèi)容及特點(diǎn) ?！缎拚【啒淞V告的辦法》 加強(qiáng)廣告監(jiān)管 《戶外廣告張貼法》《廣州市審查民營廣播電臺波形節(jié)目暫行辦法》 三．解放區(qū)查禁日本投機(jī)商人 四．廣告行業(yè)自律《勸告禁載有惡影響于社會之廣告案》 中國廣告工會1919，上海上海市廣告商同業(yè)公會1927，保護(hù)業(yè)界共同利益，解決同業(yè)糾紛，共謀發(fā)展。政治，文化書籍。官辦電臺： 劉瀚，哈爾濱，哈爾濱廣播無線電臺 私人電臺： 鄺贊，上海，推銷商品