【正文】 印象和認(rèn)識，以便更好的識別，從而達(dá)到提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的目的，CIS是英文corporate identity system的簡稱。在商周時(shí)代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上，這種銘文可以稱為最早的廣告。（1）報(bào)刊廣告（2）廣播廣告（3）霓虹燈廣告（4）交通廣告（5）招貼廣告（6）櫥窗廣告 中國對于廣告理論的研究開始于本世紀(jì)20年代前后。中國的廣告理論和廣告活動真正的發(fā)展時(shí)期，是從黨的十一屆三中全會以后開始。在濃厚的歷史底蘊(yùn)下，中國的廣告人從歷史文化中發(fā)掘出中國的風(fēng)格特點(diǎn)，他們運(yùn)用一些元素、圖案、故事等等，用中國的歷史來展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，以此來吸引大眾。、指導(dǎo)投資現(xiàn)代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時(shí)，也在給消費(fèi)者傳授著各種各樣的有關(guān)生活、工作的新知識。l 現(xiàn)代廣告的缺點(diǎn)：，作品缺乏新意，表現(xiàn)形式單一。，扭曲了傳統(tǒng)文化，影響了社會文化的正常發(fā)展。其次，好的廣告作品離不開好的創(chuàng)意，這就要求廣告人不斷的充實(shí)自己，學(xué)習(xí)更多的知識，積累很多的策劃經(jīng)驗(yàn)，厚積薄發(fā)，才能創(chuàng)造出好的廣告。多角關(guān)系尚未形成。停留在單一的文以載道的功能模式上商業(yè)功能一片空白。中國最富有代表性經(jīng)營最為成功的一張商業(yè)報(bào)紙。1902《北洋官報(bào)》，1907《政治官報(bào)》《申報(bào)》開始增加廣告篇幅，講究廣告形式與效果。月份牌廣告最早出現(xiàn)在上海。霓虹燈露天廣告抗日戰(zhàn)爭時(shí)期廣告解放區(qū)廣播廣告：。舊中國廣告管理與教育管理：一．清政府廣告管理《商標(biāo)注冊試辦章程》《商標(biāo)法》北洋政府 《商標(biāo)法施行細(xì)則》設(shè)商標(biāo)局進(jìn)行管理 《商標(biāo)法》南京國民政府1930，1935修訂?！稄V告須知》甘永龍編著。1958大躍進(jìn)，1960進(jìn)入國民經(jīng)濟(jì)調(diào)整期。櫥窗廣告?zhèn)鞑ブR美化環(huán)境。張大維第一例名人廣告 。熱水器：萬家樂（汪明荃）1991 神州（肥肥）廣告教育廣告管理《廣告管理暫行條例》 《實(shí)施細(xì)則》貫徹《廣條》 《中華人民共和國廣告法》人大常務(wù)委員會第十次會議上通過，是我國廣告管理正式納入了法制化的軌道。要求充分認(rèn)識用來制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來附加值的傳播手段，如普通廣告，直接反應(yīng)廣告，銷售促進(jìn)和公共關(guān)系，并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度連貫性的信息。70s定位時(shí)代：1969特勞特和里斯提出定位理論。西亞兩河流域：楔形文字南亞印度和流域東亞黃河流域歐洲愛琴海文明：米諾斯文字世界古代廣告發(fā)展的幾個(gè)階段世界古代廣告同生產(chǎn)力和文化科技的發(fā)展水平密切相關(guān)。宣傳宗教書籍。報(bào)紙成為資本主義企業(yè)的宣傳工具。但其本身并不負(fù)責(zé)收廣告費(fèi)。辦服務(wù)時(shí)代及早期廣告公司。這種運(yùn)作方式與今天的媒介購買公司更相似。被譽(yù)為現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)。媒介與廣告關(guān)系越發(fā)密切。明清的對聯(lián)廣告具有獨(dú)特的藝術(shù)形式和很高的審美價(jià)值，在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖趾凸ふ膶φ袒A(chǔ)上，蘊(yùn)含著醬油行業(yè)的屬性與商業(yè)文化的內(nèi)涵，對聯(lián)廣告有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，往往有較大時(shí)空范圍的流傳性，因此能起到極好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。：在電視上做廣告的，一般都是生活資料消費(fèi)品；每個(gè)廣告播出時(shí)間一般在10到30秒左右，但復(fù)播期很長；廣告針對性強(qiáng)，能夠根據(jù)不同時(shí)間不同對象的不同要求，適時(shí)地加以播放：電視廣告制作生動新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點(diǎn)；一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片輪流播出；充分利用文藝節(jié)，體育界，商界等各界名人來進(jìn)行廣告宣傳；經(jīng)常利用動畫片來做廣告，加強(qiáng)了廣告的趣味性。：十九世紀(jì)末期，廣告公司開始重視廣告的技巧；二十世紀(jì)二十年代，現(xiàn)代化通訊傳播手段應(yīng)用于廣告，廣告公司向著全智能型，能向廣告客戶提供全面服務(wù)的現(xiàn)代廣告代理過渡；三十年代經(jīng)濟(jì)大蕭條生產(chǎn)力受到嚴(yán)重破壞，第二次世界大戰(zhàn)中，廣告宣傳主要為戰(zhàn)地服務(wù)，成立戰(zhàn)時(shí)廣告委員會；四十年代以后，美國出現(xiàn)了超級市場廣告，重新確立在社會生活中的重要地位。(AAF):是代表廣告主,廣告公司,廣告媒介的聯(lián)合組織，下轄全國廣告審查委員會和全國廣告部。其中，形成性考核總成績的20%；終結(jié)性考試占總成績的80%； 形成性考核：本學(xué)期除了參加個(gè)性化項(xiàng)目的學(xué)生外，形成性考核采取的均為紙質(zhì)形考的方式。目前，我已經(jīng)做了一個(gè)草樣，我給您發(fā)了一個(gè)網(wǎng)址，您可以點(diǎn)擊這個(gè)網(wǎng)址看看，提提意見：（其中第四章是已經(jīng)基本完成的樣章，其他部分還沒有內(nèi)容）王天舒：《中外當(dāng)代廣告理論與流派》這一章節(jié)的編寫，需要學(xué)校邀請中外廣告界著名學(xué)者與著名專家參加。但是要增加這部分內(nèi)容還需要自己重新組織內(nèi)容，不知王老師您那里有沒有什么材料？王天舒：自己學(xué)習(xí)時(shí)，收集了一點(diǎn)，但是不全面，也不夠系統(tǒng)。謝謝各位老師的參與！希望大家能隨時(shí)保持聯(lián)系，也歡迎各位老師隨時(shí)給我發(fā)郵件進(jìn)行交流！。張玲：好！我會認(rèn)真考慮您這個(gè)建議。張玲：王老師，根據(jù)學(xué)校的相關(guān)要求，網(wǎng)絡(luò)課程不能根據(jù)自己的意愿隨意改教學(xué)內(nèi)容噢。本課程學(xué)習(xí)目標(biāo)個(gè)人認(rèn)為，本課程的學(xué)習(xí)目標(biāo)主要包括如下兩個(gè)方面，希望大家一起探討：1．通過對中外各國不同階段廣告發(fā)展基本情況的學(xué)習(xí)和了解，能從整體上把握廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)律，把握其內(nèi)在脈絡(luò)；2．培養(yǎng)宏觀的歷史性視角，能站在歷史的角度分析特定的廣告現(xiàn)象，從而為從而為廣告專業(yè)其他課程的學(xué)習(xí)，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。23.《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》：1914年的《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法》授權(quán)建立聯(lián)邦貿(mào)易委員會，作為負(fù)責(zé)執(zhí)行各項(xiàng)反托拉斯法律的行政機(jī)構(gòu)。：廣告公司的產(chǎn)生，廣告新技術(shù)的應(yīng)用，廣告理論及廣告管理的發(fā)展。負(fù)面影響：經(jīng)營成本急劇上升，人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重。：招牌廣告，幌子廣告，燈籠廣告，彩樓歡門廣告，印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告，書籍廣告，廣告詩詞。中國廣告人開始在市場營銷的大環(huán)境下思考廣告運(yùn)作。廣告主代理公司和媒體三者的關(guān)系才被標(biāo)準(zhǔn)化。不僅從報(bào)紙去的廣告代理費(fèi)。也照樣按期向報(bào)社付廣告費(fèi)，胡珀以此在報(bào)界信譽(yù)大增。為客戶購買報(bào)紙廣告版面。移民涌入帶來經(jīng)濟(jì)，農(nóng)業(yè)飛速發(fā)展。使文化向大眾化方向發(fā)展提供了保證，推動思想解放。加強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)文化的交流。消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)增加，消費(fèi)者趨向信譽(yù)強(qiáng)品牌感覺好的產(chǎn)品。，廣州4A現(xiàn)代廣告開拓與超越整合營銷傳播（IMC）實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的操作性理論。廣告策劃早期嘗試 “以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務(wù)”中國廣聯(lián)成都公司經(jīng)理會。用一分為二的觀點(diǎn)將廣告和資本主義的生意經(jīng)剝離開來，對有用的部加以肯定分，對廣告的合法性做了有力辯護(hù)。廣告中的政治宣傳和時(shí)事宣傳是政治任務(wù)。2． 建立廣告管理機(jī)構(gòu)及職能單位 3． 重視發(fā)揮廣播廣告作用二．全面建設(shè)時(shí)期的廣告業(yè)1956年我國完成了社會主義改造。論述我國報(bào)刊廣告發(fā)展歷史。對外廣播開端。霓虹燈廣告：上海。月份牌年畫廣告是我國最早出現(xiàn)的商品海報(bào)。廣告代理商出現(xiàn)成為必然。以贏利為目的。未見有商業(yè)廣告，至清代改為《京報(bào)》仍無商業(yè)廣告。是廣告市場發(fā)育程度受制約。工欲善其事，必先利其器?！罢l穿誰精神”、“XX男人的標(biāo)志”、“地球人都知道”等等宣傳，無形中扭曲了人們的消費(fèi)觀念。公益廣告是一種宣傳形式，一般不具有強(qiáng)制性，以其高品位的思想性和藝術(shù)性的結(jié)合，來引導(dǎo)人們的觀念更新。由于自己對廣告的了解有限，在這里就主要談?wù)剬ΜF(xiàn)代廣告的認(rèn)識。經(jīng)過一段時(shí)間的學(xué)習(xí)，我們了解了廣告策劃與創(chuàng)意相關(guān)知識，在這里我將談?wù)勱P(guān)于中國廣告的一些看法，由于學(xué)習(xí)了解的知識有限，不足之處，希望大家見諒。在“文化大革命”的十年**中，廣告事業(yè)受到了前所未有的破壞。(三)中國近代廣告在本章中界定的中國近代廣告是指1840年鴉片戰(zhàn)爭到中華人民共和國成立前的這一段歷史時(shí)期的廣告發(fā)展?fàn)顩r。一．中國廣告歷史（一）春秋戰(zhàn)國時(shí)期的古代廣告階段中國古代廣告萌芽于公元前l(fā)0世紀(jì)左右，距今3000多年。這種策略與公司的廣告活動相呼應(yīng)，形成空中與地面緊密配合的整合優(yōu)勢。（3）生活資料廣告的出現(xiàn)：隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的逐步正?；瑖也扇×艘幌盗兄荚谔岣呔用袷杖胨降南M(fèi)傾斜政策，這一時(shí)期居民消費(fèi)的需求得以迅速增長。專業(yè)媒介購買公司的出現(xiàn)，表明跨國廣告公司在爭取市場主導(dǎo)權(quán)方面找到了一個(gè)突破口。1979年創(chuàng)辦上海、北京電通辦事處，其中北京辦事處是外國廣告公司第一個(gè)駐京事務(wù)所。上海市美術(shù)公司，上海廣告公司，北京美術(shù)公司 中國廣告聯(lián)合總公司。（3）廣告恢復(fù)初期，瑞士雷達(dá)公司不僅在電視和報(bào)紙媒體上發(fā)布雷達(dá)廣告，還不失時(shí)機(jī)地利用戶外媒體發(fā)布霓虹燈廣告。（2）1957年，國際廣告工作會議在布拉格召開，包括中國在內(nèi)的13個(gè)社會主義國家的代表參加了會議，中國商業(yè)部派代表以觀察員的身份出席。（3）社會主義改造時(shí)期組建國營廣告公司（1）在國家對資本主義工商業(yè)進(jìn)行社會主義改造的進(jìn)程中，廣告行業(yè)也在其中，主要表現(xiàn)是：①全國各主要城市對原有廣告從業(yè)人員進(jìn)行思想教育、逐步克服資本主義經(jīng)營作風(fēng)，開始樹立為生產(chǎn)者、為消費(fèi)者、為人民服務(wù)的思想。（5）20年代《民律法案》中對公告所做的規(guī)定，是中國最早的廣告管理法規(guī)條款。v 行業(yè)自律：（1）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告媒介的自律及廣告業(yè)倫理問題也逐漸被提了出來。（4）沒有條件設(shè)立廣告部的企業(yè)，只好依靠廣告代理商設(shè)計(jì)和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的產(chǎn)生。仁丹進(jìn)入中國市場后非常重視廣告的宣傳（2）最初，因?yàn)檠蠡瘹庀⑻囟獾街袊櫩偷拿镆?，仁丹很快改變策略，利用大眾喜聞樂見的題材大作廣告（3）仁丹的印刷品小傳單特別采用了大眾喜聞樂見的圖配文的手法，用寫實(shí)的情景式圖畫（1）隨著廣告事業(yè)的發(fā)展，中國廣告專營行業(yè)，即廣告社、廣告公司在近代開始出現(xiàn)。從此中國電影就與電影海報(bào)結(jié)下了不解之緣，無論在何時(shí)何地，哪種主題的電影中電影海報(bào)都能散發(fā)出自己獨(dú)特的文化魅力。（二）近代新出現(xiàn)的廣告形式近代最具代表性的廣告媒介——月份牌（1）月份牌年畫廣告是中國最早出現(xiàn)的商品海報(bào)，也是中國最早出現(xiàn)的為推銷商品服務(wù)的商品藝術(shù)。《大公報(bào)》與之相呼應(yīng)，拒絕刊登美國廣告，倡導(dǎo)抵制洋貨。② 《新聞報(bào)》（1）由英國商人丹福士1893年在上海創(chuàng)刊。制定了洋貴華廉的策略。（6）鴉片戰(zhàn)爭之后，開中文刊物刊登廣告之先河的，是1853年8月英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文月刊。如明代“六必居”牌匾、清代“都一處”招牌等。注重以儒家以義取利的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動中講究商業(yè)道德和商業(yè)信譽(yù)，而且開業(yè)人對幌子賦予極為神圣的意義，認(rèn)為幌子能招財(cái)進(jìn)寶，是財(cái)神的化身。（2）這種廣告形式發(fā)展的最廣泛、最充分，原因主要是 ①廣告成本低，只要有好嗓子就行，一般的響器價(jià)格也不高②這是一種適用于行商小販的特殊銷售方式。（五）明清時(shí)期的主要廣告形式（響器廣告、招幌、招牌等）：吆喝廣告一般都簡短高亢，直截了當(dāng)?shù)匕阉u物品喊出來。（3）響器廣告樂器如簫、小鼓、鈴鐺等用于廣告，典故：“驚閨”。（3）燈籠廣告的興起，首先是由于夜市的出現(xiàn)，其次是此時(shí)的燈籠的制作技術(shù)也達(dá)到了一定的高度，為商人做廣告宣傳提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。（2）這樣有利于人們在購買時(shí)辨別和比較，做到市場公平、價(jià)格合理。（1）招牌:在漢語中取招引之義，其形式為標(biāo)有文字或圖畫的標(biāo)志廣告牌子。屬于市聲的主要形式。第一篇：中國廣告史中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研筆記（中國廣告史篇）（按2014考試大綱整理，便于背誦和打印）中國廣告史