【正文】 積淀下來的社會(huì)文化。首先，在未來的發(fā)展中，需要健全廣告行業(yè)機(jī)制，調(diào)整結(jié)構(gòu)，規(guī)范運(yùn)作。要想做出更好更優(yōu)秀的廣告，正確的廣告行業(yè)機(jī)制是不可缺少的。同時(shí)希望我們的廣告是真正的中國(guó)創(chuàng)造，而不是單純的中國(guó)制造，希望各位廣告人創(chuàng)造出令世界驚艷的中國(guó)廣告。第三篇：廣告史廣告起源兩種基本觀點(diǎn)廣告是商品生產(chǎn)和商品交換的產(chǎn)物是人類有目的的信息交流活動(dòng)的必然產(chǎn)物 古代廣告發(fā)展基基本脈絡(luò)古代廣告發(fā)展的特點(diǎn)。不同社會(huì)發(fā)展階段比重不同 。獨(dú)特規(guī)律性 。（分工不明）不同類型廣告發(fā)展的脈絡(luò)關(guān)系 廣告在古代社會(huì)歷史發(fā)展中的作用。推動(dòng)社會(huì)變革 。唐玄宗開元年間《邸報(bào)》。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前。教會(huì)報(bào)紙《察世俗每月統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)》，商業(yè)報(bào)紙《廣州記錄報(bào)》。1872年4月30號(hào)創(chuàng)刊到1949年5月26日?？?。1912史量才接手。重視廣告經(jīng)營(yíng)。二．戊戌維新時(shí)期廣告《大公報(bào)》。廣告社。希望發(fā)布到更多的報(bào)紙上，為適應(yīng)形勢(shì)。三．辛亥革命時(shí)期廣告官報(bào)一改過去不登工商廣告慣例。報(bào)官內(nèi)特設(shè)廣告推廣科。1918上海冠生園奶油太妃糖。1923《向?qū)А方榻B進(jìn)步書刊的廣告。也是我國(guó)最早出現(xiàn)的為推銷商品服務(wù)的商品藝術(shù)。《滬景開彩圖》。古裝美女期：周慕橋 時(shí)裝美女期：鄭曼陀 旗袍美女期：杭樨英 廣播廣告的出現(xiàn)：境內(nèi)第一： 美國(guó)人奧斯邦，上海，中國(guó)無線電公司。路牌廣告盛行：榮昌祥廣告社櫥窗廣告：上海最早。1927霓虹燈招牌。新篇章。內(nèi)容多為共產(chǎn)黨政府與軍隊(duì)的布告，戰(zhàn)績(jī)，戲劇音樂文化，個(gè)人啟事。 英語廣播。《民律法案》20C20年代。清政府無任何管理手段措施 二．國(guó)民政府廣告管理 征收廣告稅。舊中國(guó)最大廣告行業(yè)組織研究教育：，《新聞紙之廣告》，對(duì)報(bào)紙廣告，發(fā)行做了初步論述《中國(guó)報(bào)學(xué)史》 戈公振豐富廣告資料數(shù)據(jù)。列表分析。北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)。一些大學(xué)創(chuàng)新聞學(xué)系。 政府對(duì)廣告業(yè)的整頓引導(dǎo)與管理1． 對(duì)私營(yíng)廣告業(yè)的整頓。共產(chǎn)黨開始領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)人民轉(zhuǎn)入社會(huì)主義建設(shè)階段。 13個(gè)社會(huì)主義國(guó)家參加布拉格國(guó)際廣告工作會(huì)議。我國(guó)商業(yè)部派員歲僅以觀察員的身份出席會(huì)議，但開闊了眼界，受到了啟發(fā)，對(duì)今后的社會(huì)主義廣告業(yè)的發(fā)展極為有利。政府加強(qiáng)對(duì)承辦外商廣告和出口商品廣告的管理。廣告形式多樣化。體現(xiàn)社會(huì)主義廣告特點(diǎn)。對(duì)廣告媒體沖擊。中國(guó)傳統(tǒng)廣告復(fù)蘇 《為廣告正名》 丁允朋，澄清了對(duì)于廣告的種種誤解。近代廣告發(fā)源地：上海 上海電視臺(tái)手里廣告業(yè)務(wù)，參桂補(bǔ)酒?！按豪偎幮园l(fā)乳”上海人民廣播電臺(tái)第一例廣告。：廣告的訴求在于深入人心，動(dòng)之以情。兩者都是市場(chǎng)營(yíng)銷的手段，在營(yíng)銷活動(dòng)中占據(jù)重要地位。1984健力寶。 正式實(shí)施現(xiàn)代廣告的動(dòng)蕩1993.《文匯報(bào)》西泠空調(diào)央視招標(biāo)1994年保健品瘋狂。全球最早的廣告代理商會(huì)主要責(zé)任和義務(wù)是加強(qiáng)和改進(jìn)美國(guó)的廣告代理業(yè)務(wù)，提供綜合經(jīng)驗(yàn)，培訓(xùn)專業(yè)人才，制定行為規(guī)范，研究如何對(duì)廣告公司進(jìn)行管理。意為“合格的廣告代理商協(xié)會(huì)” 成為綜合實(shí)力的體現(xiàn)和象征。營(yíng)銷傳播計(jì)劃概念。使傳播營(yíng)銷力最大化。獨(dú)特的銷售主張，競(jìng)爭(zhēng)者無法做到。60s形象時(shí)代：大衛(wèi)奧格威品牌形象論。建立起良好的有獨(dú)特感性價(jià)值的品牌形象才能更好地穩(wěn)定低吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購買。品牌形象大行其道的結(jié)果，社會(huì)發(fā)展，產(chǎn)品，媒介與信息暴增是的全方位傳達(dá)品牌信息，建立獨(dú)特清晰的形象顯得日益困難。世界古代廣告發(fā)展進(jìn)程文字的發(fā)明和文化活動(dòng)的進(jìn)行，促使了早期文化活動(dòng)開始萌芽。打破了封閉的生存狀態(tài)，擴(kuò)展密切了人們之間的聯(lián)系。五大文明地區(qū)的廣告環(huán)境與廣告表現(xiàn)形態(tài)埃及尼羅河：精心雕刻的器物及內(nèi)容（納爾邁調(diào)色板）政治廣告形態(tài)。社會(huì)性質(zhì)：原始社會(huì)：肢體口頭自然物封建社會(huì)：政治 軍事，城市發(fā)展繁榮，貿(mào)易中心出現(xiàn)。至今：經(jīng)濟(jì)廣告紙草被人們作為原始廣告的媒介加以利用。世界近代廣告演變1450 德國(guó)人你古登堡發(fā)明前活字印刷。1477，英國(guó)出現(xiàn)最早印刷品廣告。威廉坎坷斯頓。廣告重心轉(zhuǎn)移到美國(guó)。掃除政治障礙。資本主義迅速發(fā)展。1837，資本主義世界第一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)。廣告業(yè)由此興盛表現(xiàn)：1837.《太陽報(bào)》大量廣告使盈利驟增，率先采用滾筒印報(bào)機(jī)。世界上一個(gè)真正意義上的廣告公司：福爾尼帕爾默1841在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。廣告主體地位的確立版面販賣時(shí)代與早期廣告代理店1841美國(guó)人JL胡珀在紐約，帕爾默在費(fèi)城分別成立了廣告代理店帕爾默的“媒體經(jīng)紀(jì)人”隸屬于報(bào)科，為報(bào)紙拉廣告并收取25%的傭金。而由廣告主直接匯給報(bào)社。并對(duì)報(bào)社付版面費(fèi)用。及時(shí)廣告主不按期付款。版面掮客時(shí)代。依照價(jià)目表和傭金代理報(bào)紙的版面。和100家報(bào)社定下了每周一欄版面的合同。然后以零售的方式向廣告主兜售。還從買賣版面中賺取差價(jià)。1880艾耶父子廣告公司為廣告主制定媒介計(jì)劃和撰寫文案的服務(wù)開始，廣告代理的服務(wù)內(nèi)容逐漸完善和豐富起來。倡導(dǎo)并力行10%的傭金制度。1915年。代理制被沿用到今天。艾耶父子廣告公司的客戶包括：Montgomery Ward（第一家郵購商店）Singer縫紉機(jī)Pond’s護(hù)膚品幾道問題：實(shí)物幌、模型幌、象征幌、圖畫幌、文字幌體現(xiàn)了我國(guó)商人誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)理念體現(xiàn)了文化儒雅氣息和吉祥觀念體現(xiàn)了豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。商業(yè)性與實(shí)用性相結(jié)合，時(shí)尚化與通俗化相結(jié)合，藝術(shù)化意義：月份牌年華廣告是西方廣告畫本土化的產(chǎn)物，是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，并且創(chuàng)作手段不斷創(chuàng)新，是20世紀(jì)平面設(shè)計(jì)史上最有影響也是最成功的一種廣告形式1中國(guó)工商界和社會(huì)人士對(duì)廣告越來越重視，2世界廣告的新技術(shù)、新材料傳進(jìn)中國(guó)，3廣告媒介更為發(fā)達(dá)，4廣告公司業(yè)務(wù)更為專業(yè)化？？ 1中國(guó)傳統(tǒng)廣告的復(fù)蘇：廣告市場(chǎng)初步形成，開始引進(jìn)借鑒國(guó)外先進(jìn)理論。在深入把握西方經(jīng)濟(jì)理論的基礎(chǔ)上，中國(guó)廣告人尋求適合中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的 廣告業(yè)發(fā)展新路4現(xiàn)代廣告的開拓與超越：大量國(guó)外理論導(dǎo)入。西方思想與中國(guó)國(guó)情的矛盾使中國(guó)廣告人不斷開辟新路。新的廣告媒介為廣告帶來新的變化。：燈籠廣告興盛，旗幟廣告發(fā)展，口頭廣告，詩歌廣告，商品陳列展示廣告。：注重儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動(dòng)中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商業(yè)信譽(yù)；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊(yùn)文化內(nèi)涵引人注目。：報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展，革命報(bào)刊注重廣告宣傳，廣告媒介多樣化，廣告代理業(yè)出現(xiàn)，廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。：廣告公司的數(shù)量和營(yíng)業(yè)額增加，廣告公司服務(wù)水平提高，一批有實(shí)力的公司脫穎而出，加入世界貿(mào)易組織后我國(guó)廣告業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。：正面影響：重視人才培養(yǎng)，廣告新觀念的導(dǎo)入，廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化，電腦科技的采用，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。：又叫4AS廣告協(xié)會(huì)，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機(jī)會(huì)等。：第一類是跨國(guó)公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營(yíng)公司，第二類是華資廣告公司，第三類屬于內(nèi)地在香港地區(qū)開辦的廣告公司，第四類是小型的網(wǎng)絡(luò)代理商。：從廣告的產(chǎn)生到1450年谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前為原始廣告時(shí)期，這一時(shí)期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變； 1450年到1850年為世界近代廣告的孕育期，金屬活字印刷術(shù)的發(fā)明為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元，但由于這一時(shí)期報(bào)紙雜志還被大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極其有限； 1850到1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期，由于新技術(shù)廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢(shì)，世界廣告中心從英國(guó)移至美國(guó)；1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入劃時(shí)代的發(fā)展階段，美國(guó)西屋電氣公司開辦的，可以dk廣播電臺(tái)，第一家正式注冊(cè)運(yùn)營(yíng)的美國(guó)西屋電氣公司開辦的KDKA廣播電臺(tái)，開始了正式的廣告營(yíng)業(yè)，廣告由近代進(jìn)入現(xiàn)代發(fā)展時(shí)期。帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家廣告公司，以美國(guó)為代表的廣告代理業(yè)正快速向成熟階段發(fā)展。：美國(guó)的廣告公司在長(zhǎng)期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營(yíng)體制和現(xiàn)代化的服務(wù)；提高廣告公司經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平；走集團(tuán)化國(guó)際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。：欺騙性價(jià)格廣告，不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱，引誘性廣告，不實(shí)證詞廣告，欺騙性表演。(FTC)：于1914年由聯(lián)邦政府成立，管理包括廣告的各種商業(yè)活動(dòng)，負(fù)責(zé)監(jiān)督全國(guó)廣告，依法對(duì)欺騙性廣告進(jìn)行查處。(FDA):聯(lián)邦政府機(jī)構(gòu)，管理食品，藥品，化妝品，醫(yī)療器械等的包裝和標(biāo)簽說明。其職責(zé)范圍包括：搜集和編纂情報(bào)資料、對(duì)商業(yè)組織和商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查、對(duì)不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)活動(dòng)發(fā)布命令阻止不公平競(jìng)爭(zhēng)。(4A公司)：1917年成立，是全國(guó)性的廣告行業(yè)自律組織機(jī)構(gòu)。第五篇：廣告史教學(xué)研討（）中外廣告史教學(xué)研討（文本）張玲：各位老師，你們好！今天13:00—15:00將組織一次中外廣告史課程教學(xué)研討活動(dòng)，期盼老師們踴躍參加！今天想跟大家討論的主要內(nèi)容中外廣告史課程已經(jīng)開設(shè)了近6個(gè)學(xué)期了，教材也于2010年春進(jìn)行了第二次改版。希望借助這次教研活動(dòng)的時(shí)間，大家一起交流一下！中外廣告史課程現(xiàn)有學(xué)習(xí)資源介紹 目前，本課程主要有以下學(xué)習(xí)資源： 文字教材：《中外廣告史教程》，陳培愛主編，中央廣播電視大學(xué)出版社 錄像教材：《中外廣告史專題》，主講：陳培愛，韓紅星，中央廣播電視大學(xué)音像社（共20講）網(wǎng)絡(luò)資源：電大在線的課程平臺(tái)中，提供了大量的學(xué)習(xí)輔導(dǎo)材料，練習(xí)題等資源。中外廣告史課程考核方式介紹本學(xué)期中外廣告史課程采取形成性考核和終結(jié)性考試相結(jié)合的方式進(jìn)行考核。（根據(jù)學(xué)?？荚囂幍南嚓P(guān)要求，下學(xué)期開始，所有學(xué)習(xí)本課程的學(xué)生均采取網(wǎng)上形考的方式）終結(jié)性考試：考試方式：閉卷考試 考試時(shí)間：90分鐘考試范圍：主教材、網(wǎng)上輔導(dǎo)文本及習(xí)題考試題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題吳玲玲：張老師，你好，今天教研活動(dòng)的主題是什么？ 張玲：吳老師，您是這門課的任課老師么？中外廣告史課程已經(jīng)開設(shè)了近6個(gè)學(xué)期了，教材也于2010年春進(jìn)行了第二次改版。吳玲玲：我這個(gè)學(xué)期才開始接管這門，加之在四川電大，廣告專業(yè)是個(gè)很小的專門，所以，我今天主要是來學(xué)習(xí)的。張玲：王老師，您來啦！歡迎歡迎！王天舒：中外廣告史的網(wǎng)絡(luò)課程需要增加《中外廣告理論與流派發(fā)展史》這一章節(jié)，以便學(xué)生中有志于研究領(lǐng)域者今后的發(fā)展。還是得跟我們的教材保持一致，在內(nèi)容上，教材主要是分兩部分，一部分是中國(guó)廣告史，一部分是外國(guó)廣告史。否則，中外廣告史的網(wǎng)絡(luò)課程會(huì)缺乏價(jià)值。王天舒：張老師：網(wǎng)絡(luò)課程的框架很全面呀，學(xué)習(xí)了。王天舒：網(wǎng)絡(luò)課程如果能增加中外廣告理論名著與流派簡(jiǎn)介，就更好了?？梢栽黾釉凇巴卣怪R(shí)”欄目里面。所以，最好組織團(tuán)隊(duì)教師一起提供《中外廣告理論名著與流派簡(jiǎn)介》，一起研討，逐步完善。季景芳：張老師：這學(xué)期沒有課，很少進(jìn)來瀏覽，不知中外廣告史形考作業(yè)網(wǎng)上作業(yè)什么時(shí)候開始？張玲：根據(jù)學(xué)?？荚囂幰?，從下學(xué)期（即2011春）開始，就要全部采用網(wǎng)上形考了。張玲：由于時(shí)間關(guān)系，今天的教研活動(dòng)就進(jìn)行到這