【正文】 —— 《普令泰因克廣告法草案》，這被認(rèn)為是美國最早的廣告法案。 發(fā)展期 咸陽師范學(xué)院 廣告 45 2〉 1914年，美國的一些報業(yè)經(jīng)營者建立了 Audit Bureau Circulation(發(fā)行量稽核局），簡稱 ，負(fù)責(zé)核實各報的發(fā)行量。這種發(fā)行量審核制度的建立，為廣告主把廣告投向某一報刊時，提供了客觀的依據(jù)，從而走出了廣告打假的一大步，即首先發(fā)行量應(yīng)該是真實的，不是虛假浮夸的。 1963年 5月，又成立了 IFABC（國際發(fā)行量審核協(xié)會），共有會員組織 32個，遍布五大洲 29個國家和地區(qū)，其中亞洲就有 5個。 國外近代廣告 （ 2） 1874年，美國的 H （ 3） 1898年，美國的 E 路易斯提出了創(chuàng)作廣告的AIDA法則，即 Attention(引起注意）、 Interest（產(chǎn)生興趣）、 Disire（培養(yǎng)欲望）、 Action（促成行動）。 （ 4） 1900年，美國心理學(xué)家 Harlow Cale（哈羅 比較系統(tǒng)地闡述了商品廣告如何運用心理學(xué)原理以引起消費者的注意和興趣。 發(fā)展期 咸陽師范學(xué)院 廣告 47 （ 5） 1901年 12月，美國西北大學(xué)校長、心理學(xué)家WScott （瓦爾特 斯科特）在一次學(xué)術(shù)報告中說，“廣告”應(yīng)該成為一門學(xué)科，心理學(xué)在其中可以發(fā)揮很重要的作用。1908年，他又出版了《廣告心理學(xué)》一書，這標(biāo)志著廣告心理學(xué)的誕生。 國外近代廣告 廣告媒介大大增加，表現(xiàn)形式和技巧不斷翻新；廣告公司大量涌現(xiàn)，其專業(yè)技術(shù)水平和管理能力大為提高；廣告公司規(guī)模日益擴(kuò)大，產(chǎn)生了不少的跨國廣告公司；各國對廣告的管理也逐漸規(guī)范化、法制化，并設(shè)立了廣告管理機(jī)構(gòu)。大學(xué)開始研究廣告學(xué)術(shù)，培養(yǎng)廣告人才。據(jù)國際廣告協(xié)會公布的 1989年度世界廣告業(yè)統(tǒng)計資料顯示，在全球 100家大廣告代理商中，美國有 46家，其中紐約占 26家。 羅比凱、麥肯、貝茨、奧美、智 湯遜、薩切 著名的紐約麥迪遜大街是美國廣告業(yè)的象征，在這條大街上集中了美國 12家大型廣告公司，被稱為“廣告大街”。世界 10大廣告公司中，日本的電通廣告公司是綜合實力排第一的廣告?zhèn)鞑ス尽? 二、世界現(xiàn)代廣告繁榮、興旺主要表現(xiàn)在以 下幾個方面： 國外現(xiàn)代廣告 咸陽師范學(xué)院 廣告 51 （一）電子傳媒廣告 廣播、電視是 20實際上半葉人類兩項重大發(fā)明。新媒介的出現(xiàn)為廣告業(yè)的發(fā)展開辟了廣大的空間。 廣播與廣播廣告 無線電廣播最早產(chǎn)生于美國。 （ 2） 1920年 11月 2日，美國威斯汀豪斯公司在賓西法尼亞的匹茲堡市創(chuàng)辦了 kDkA廣播電臺開始播音，這是世界上第一家有營業(yè)執(zhí)照的合法電臺 （這張營業(yè)執(zhí)照，現(xiàn)在還保存在美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會的檔案庫中）。 咸陽師范學(xué)院 廣告 52 （ 3） 1926年 11月 25日，美國第一家全國性廣播網(wǎng) —— 全國廣播公司（ NBC）在紐約開始播音， 26家地方聯(lián)營臺同時轉(zhuǎn)播它的節(jié)目。 （ 5） 1945年 6月 15日，美國廣播公司（ ABC)正式成立，以后發(fā)展為全美影響力廣播公司。 最早的廣播廣告也出現(xiàn)在美國。當(dāng)時， Queeneboro地產(chǎn)公司，派代表向 WEAF電臺購買了十分鐘廣播節(jié)目時間，用以推銷自己在紐約郊外霍桑街建的公寓式樓房。此后各家電臺都開始播出廣告。 電子傳媒 咸陽師范學(xué)院 廣告 53 （ 2） 1928年美國的無線電廣播的廣告營業(yè)額就達(dá)到 1050萬美元；到 1948年猛增到 ，是美國當(dāng)時僅次于報紙（ ）的第二大廣告媒介。此后開始走下坡路。電視最早出現(xiàn)在英國。 （ 2）美國也是世界上電視事業(yè)發(fā)展較早和較快的國家， 1929年美國就有26家實驗性電視臺誕生。 （ 4） 1954年，美國全國廣播公司首先播出彩色電視節(jié)目， 1965年全部播出彩色節(jié)目。 電子傳媒 咸陽師范學(xué)院 廣告 54 1﹥ 美國電視廣告 1〉 1941年 7月 1日，美國聯(lián)邦通訊委員會（ FCC)準(zhǔn)許開辦商業(yè)電視臺，即準(zhǔn)許電視臺播廣告。 2〉 1953年，美國的電視廣告收入為 ，接近于當(dāng)年廣播廣告的收入（ ）。 1963年，飆升至 ，于 1953年相比， 10年之間增長了 ，比其他任何媒體的廣告增長率都快。他們?nèi)繌V告運營。從 1954年起就超過了廣播廣告， 1963年時廣播光告的２～３倍，成為名副其實的強(qiáng)勢廣告媒體。 電子傳媒 咸陽師范學(xué)院 廣告 55 2英國廣播、電視廣告 英國除 1922年成立的著名的專事無線電廣播的 BBC(British Broadcasting Corporatoin) 外，還有一家是商辦的獨立電視公司 ITA(Independent Television Authority)，在沒有其他廣播電視公司了。 ITA的廣告收入就使英國的電視廣告收入。 3日本廣播、電視廣告 就廣播和電視的規(guī)模而言，日本僅次于美國，居世界第二。 國外現(xiàn)代廣告 他遵照日本廣播法的規(guī)定，不做廣告。 3〉 1953年 2月 1日，與“日本放送協(xié)會”合營的“ NHk東京電視” ，正式開播。 4〉日本政府 1950年開放廣播、 1953年開放電視，供商業(yè)經(jīng)營。 5〉規(guī)定廣播廣告的播出時間為 %（即 15分鐘節(jié)目，廣告之占 20秒；電視廣告的播出時間為 1%（即 15分鐘節(jié)目，廣告播出時間為 9秒）。 電子傳媒 咸陽師范學(xué)院 廣告 57 （二）廣告手段的創(chuàng)新與媒介的多樣化 進(jìn)入 20世紀(jì)以后，隨著科技的發(fā)展，新的廣告媒介層出不窮，美國在這一方面表現(xiàn)最為突出。美國的霓虹燈廣告在 1923年經(jīng)一位汽車商從法國引進(jìn)后，就蓬勃發(fā)展起來。僅芝加哥霓虹燈廠就安裝了 4萬幅燈管。 路牌 ： 路牌廣告也正向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化邁進(jìn)，出現(xiàn)了充氣路牌、大型立體路牌的形式。其中，飛艇廣告是一種大型的新式廣告形式。據(jù)《申報》1948年 9月 6日陳湘的《飛行廣告》一文介紹，美國紐約的戶外廣告商道格拉斯 這種新型的廣告形式使雷氏每年收入 300萬美金。當(dāng)時也非常流行，包括櫥窗陳列布置和商品陳列；因其與消費者直接見面，所以效果也不錯。 （ 3）直郵廣告（ DM廣告） 直郵廣告包括郵寄廣告和直遞廣告。 隨高科技在廣告領(lǐng)域的運用，又出現(xiàn)了激光廣告、電子繪畫廣告、電腦彩色噴繪廣告。 國外現(xiàn)代廣告 國際前十名的大型廣告公司全都是跨國廣告公司。特別是廣告公司之間的合并與聯(lián)合，兼并與購買成風(fēng)。如 1997年位居世界十大廣告公司第二位的英國的 wpp集團(tuán)，就是一個實力強(qiáng)大的超級集團(tuán)。 索里爾曾任英國著名的薩奇兄弟廣告公司的財務(wù)總監(jiān)， 1986年脫離薩奇，創(chuàng)辦了wpp， 并開始收購廣告公司， 1987年他以 了 智 湯遜 廣告公司，引起了世界廣告業(yè)界的極大震驚。 （ 2）廣告行業(yè)組織的建立 為了協(xié)調(diào)、促進(jìn)各國廣告業(yè)的合作與發(fā)展，國際廣告業(yè)界成立了一些行業(yè)性組織。 廣告經(jīng)營單位 咸陽師范學(xué)院 廣告 61 國際廣告協(xié)會 (International Advertising Association) 國際廣告協(xié)會 簡稱 IAA。也是一個包括廣告公司、廣告主和媒體三方面組成的世界性協(xié)會。在一些國家或地區(qū)設(shè)有分會。主要刊物是《國際廣告協(xié)會通訊》。亞洲最早參加該協(xié)會的是日本；我國的臺灣第二；大陸于 1987參加，這一年 5月 12日，國際廣告協(xié)會中國分會“在北京成立。 廣告經(jīng)營單位 咸陽師范學(xué)院 廣告 62 世界廣告行銷公司 簡稱 WAM?？偣驹O(shè)在倫敦，主要是幫助會員開拓國際廣告市場。其會員遍及美國、日本、德國、法國、英國、澳大利亞、新加坡、香港等國。亞廣聯(lián)中國國家委員會成立于 1987年 6月 15日，是唯一合法的中國代表。 IFABC組織 是“國際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會”的簡稱。宗旨是“努力使核查報告更標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一。亞洲 5個。 國外現(xiàn)代廣告 所以廣告公司不再是企業(yè)的附庸或垃圾，已成為能為企業(yè)創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)價值的信息化產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的信息化，推動了全球商品市場一體化的步伐，使廣告業(yè)成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。反過來，廣告業(yè)的繁榮和發(fā)展又要求科技和信息產(chǎn)業(yè)也要跟上。社會發(fā)展對信息需求的擴(kuò)大，生產(chǎn)力水平的提高是產(chǎn)品日益 豐富，促使大規(guī)模推廣活動的展開，廣告在此過程中日益成熟。就 像資本主義制度代替了封建主義制度之后，人類對物質(zhì)和精神產(chǎn)生了自 由需求的欲望，也給了廣告活動以自由發(fā)展的空間和馳騁的廣闊天地， 促使廣告事業(yè)有了飛躍性的發(fā)展。從口頭叫賣 廣告到標(biāo)志、文字廣告，再到現(xiàn)代印刷、廣播、電視等媒介的運用，廣 告?zhèn)鞑サ目臻g得到了拓展，使現(xiàn)代廣告跨越了地區(qū)和國界，朝著信息 化、 多樣化、功能化、國際化方向發(fā)展。在人類社會發(fā)展中的作用將越來越大。 簡述現(xiàn)代廣告中媒介的新形式。 談?wù)勀銓V告信息產(chǎn)業(yè)化的認(rèn)識。 咸陽師范學(xué)院 廣告 66 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 21:05:5621:05:5621:053/23/2023 9:05:56 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 21:05:5621:05:5621:05Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 23日星期四 下午 9時 5分 56秒 21:05: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 9時 5分 :05March 23, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 下午 9時 5分 56秒 下午 9時 5分 21:05: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:05:5621:05:5621:053/23/2023 9:05:56 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 21:05:5621:05:5621:05Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 23日星期四 下午 9時 5分 56秒 21:05: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 9時 5分 :05March 23, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 9時 5分 56秒 下午 9時 5分 21:05: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 21:05:5621:05:5621:053/23/2023 9:05:56 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 21:05:5621:05:5621:05Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :05:5621:05:56March 23, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 9時 5分 :05March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 9時 5分 56秒 下午 9時 5分 21:05: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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