第二講中國近代廣告史-在線瀏覽
2024-11-20 04:19本頁面
【正文】 地區(qū)的廣告 ①新時期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展 特點: 廣告行業(yè)的規(guī)模不斷擴大。 廣告媒介迅速發(fā)展。 廣告教育和人才初見成效。 廣告代理制度全面推行。,2024/11/17,6,2024/11/17,7,2024/11/17,8,第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告 ②廣告媒介的發(fā)展,報紙類 雜志類 電視類 廣播類 郵遞類 戶外類,交通類 錄象類 電子類 店鋪類 1包裝類 1書籍類,國際廣告的視頻篇,2024/11/17,9,第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告 ②廣告媒介的發(fā)展,一、報紙媒介的發(fā)展 報紙數(shù)量不斷增加 新的報紙類型不斷出現(xiàn) 報紙版面不斷增加，內(nèi)容不斷豐富 二、雜志媒介的發(fā)展 發(fā)展緩慢的原因： 雜志廣告經(jīng)營不力 廣告界、企業(yè)界對雜志廣告認識不足,2024/11/17,10,第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告,②廣告媒介的發(fā)展,三、廣播媒介的發(fā)展 四、電視媒介的發(fā)展 五、媒介發(fā)展的新時代，以網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)為主的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生并迅速發(fā)展。,二、三個組成要素： 廣告主 廣告公司 媒介,2024/11/17,17,第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告 ④廣告代理制度的發(fā)展,三、基本要求： 廣告經(jīng)營中承攬與發(fā)布分離； 廣告公司主要收入來源一是廣告主所支付的勞務(wù)費即酬金，二是媒介單位給予的傭金即廣告代理費，標準為發(fā)布費的15%； 廣告公司作為廣告主的代理，在與媒介單位交易時屬于委托人，負責(zé)支付客戶在廣告發(fā)布業(yè)務(wù)中所發(fā)生的債務(wù)； 廣告代理是專門從事廣告服務(wù)，具有法人地位，自主經(jīng)營的經(jīng)濟組織，有能力為廣告主提供綜合性的服務(wù)。 上述規(guī)定不包括分類廣告 , 如簡短的禮儀、征婚、掛失、書訊廣告和節(jié)目預(yù)告等。 報社、廣播電臺、電視臺的廣告經(jīng)營范圍核定為 :“ 發(fā)布各類廣告( 含外商來華廣告 ), 承辦分類廣告。,2024/11/17,20,關(guān)于進行廣告代理制試點工作的若干規(guī)定的意見 四、廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務(wù) , 應(yīng)有與媒介發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計、制作能力 , 并能提供廣告客戶廣告費支付能力的經(jīng)濟擔(dān)保。 六、廣告代理費的收費標準為廣告費的 15%。 對廣告客戶參照《廣告管理條例施行細則》 ( 以下簡稱《細則》 ) 第二十二條規(guī) ,定予以處罰 。 九、違反本規(guī)定第五條的 , 依據(jù)《細則》第二十條規(guī)定從重處罰。 第一條 一切廣告活動均應(yīng)建立在為社會主義服務(wù)、為人民 服務(wù)、為經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)的原則基礎(chǔ)上 , 力求廣告的經(jīng)營效益和社會 效益的統(tǒng)一 , 并以此原則檢驗廣告效果。 第三條 實施 , 廣告 , 應(yīng)進行市場調(diào)查、消費者研究及相關(guān)法規(guī)許可范圍的研究 , 以保
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