中國廣告史明天ppt50頁)-在線瀏覽
2025-04-09 04:27本頁面
【正文】 ? 廣告在世界各地的起源有同步性，因為它們有相同原因：廣告是伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人類交流日益增長而發(fā)展起來的。在古代文明最發(fā)達的地區(qū)，自然存在最初的廣告形式。 一、原始社會時期的商業(yè)萌芽、廣告 ? 一）早期的商業(yè)萌芽 ——交換的出現(xiàn) ? 最早的交換發(fā)生于原始社會。交換還有偶然性 ? 到了距今兒 5000年的原始社會晚期，畜牧業(yè)與種植業(yè)分工，手工業(yè)（制陶、青銅）也相繼與農(nóng)業(yè)分離，交換相應(yīng)擴大。系辭下傳 》 中所說：?神農(nóng)氏作，日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所。 ? 最初的交換，發(fā)生在因生產(chǎn)門類、自然條件不同而擁有有同產(chǎn)品的氏族、部落之間，由氏族、部族首領(lǐng)為代表，對外進行交換。傳說舜曾 “頓丘買貴，于是販于頓丘；付虛賣賤，于是債于 傳虛 ?！渡袝分杏涊d： “懋遷有無，化居，烝民乃粒 ”就是說的這件事。習(xí)與智長，故切而不愧；化與心成，故中道若性。? 應(yīng)劭 曰：?旌，幡也?！?如淳 曰：?欲有進善者，立於旌下言之。 ? 傳說，堯把一根大木柱立在住處外面，讓人們在木柱上刻寫意見，指責(zé)他的過失，讓他引以為鑒，因此該木柱又叫?誹謗木?， ? 后來在大路口也設(shè)了誹謗木，并在木柱上端加一橫木，作為指明路站、識別道路的標(biāo)志，又叫?華表木?或?恒表?。 ? ? ?敢諫之鼓?： ? 相傳遠古堯時曾設(shè)鼓于庭堂，使民擊之以進諫。 ? 后世歷代朝廷在宮闕外設(shè)置的?登聞鼓?。 ? 懸諸象魏： ? 象魏，上古天子、諸侯宮門外的建筑物，又稱闕、觀，因其巍然而高，故又叫 “魏闕 ”， “象魏 ”。上古統(tǒng)治者往往把有關(guān)國家政教、法令的圖像或條文，懸掛在闕下下，以廣泛告知于人民群眾。 ? 振木鐸巡于路 ? 鐸：鈴。 ? 《 尚書 ?遒人，即古代商、周時期宣令之官。 ? 商周： ? 漢： 《 漢書 》 記載：?文帝時，山東吏布詔令，民雖老羸殘疾，莫不扶杖而聽之。 ? 商朝簡史： ? 在成湯以前的所謂的?先公?時代（從契至湯，共十四代）商族曾在黃河中下游地區(qū)八遷其居。 ? 在商代，由于以農(nóng)業(yè)為主的社會經(jīng)濟的大發(fā)展，以及畜牧業(yè)、漁獵業(yè)的大發(fā)展，推動了手工業(yè)的興盛和繁榮。 ? 殷人重賈與?商人?出現(xiàn)。 ? 由于大規(guī)模修筑城墻的，早期?城市?的出現(xiàn)，商業(yè)活動由不太穩(wěn)定的?集市?型商業(yè)活動轉(zhuǎn)變?yōu)榇笠?guī)模的穩(wěn)定的?城市?商業(yè)，從而使商業(yè)更進一步從農(nóng)業(yè)、手工業(yè)中游離出來，形成一門獨立的行業(yè)。 ? 商業(yè) ——殷遺民的主要行業(yè)。周書 ? 王亥是商人的先祖之一，是一名著名的商人，曾發(fā)明牛車。他曾到?有易國?（今河北易縣一帶）做生意，被有易國人掠奪殺害。 ? （ 1）音響廣告：?商? ——中國最早的廣告樂器 ? 著名古文史研究專家姜夫亮在 《 殷商辯名 》中認為：?商?為一種樂器，是商代商人經(jīng)商時，為廣招徠而使用的一種廣告?響器?。 ? （ 2）口頭廣告。當(dāng)人們圍攏來，他又會介紹商品，口頭叫喊、口頭商品介紹，統(tǒng)稱為口頭廣告。在商代，不僅有牽車牛遠服賈的?行商?，還有大都市像朝歌?九市?里的?坐賈?。 第二節(jié)：周代及春秋戰(zhàn)國時期的廣告活動 ? 一、周朝簡史 ? 二、周朝之市 ? 三、西周的商業(yè)活動 ? 四、西周的廣告活動 ? 一、周朝簡史 ? 周是由古老的氏族發(fā)展而來的。 ? 據(jù)說大約在夏末商初時，周人被迫?自竄于狄之間?。 —— 古公亶父死后，傳位給幼子季歷。 ——季歷死，文王繼位。西周建立。西周的都城，最大的是王都鎬京和洛邑。洛邑在今河南洛陽，它包括王城和成周，是周公旦平定武庚和?管蔡之亂?后，為加強對廣大東方地區(qū)的控制而興建的東都。 ? 關(guān)于?市?的起源：一種說法是?祝融作市?；另一種說法是神農(nóng)氏創(chuàng)造了市，他規(guī)定每天中午興市，各方的人可以帶著貨物來交易，黃昏來臨時，各自拿著效換所得回家去，?市?也就散了。無固定場所。 ? 專門之?市?出現(xiàn)：周代有大小諸侯國 1800多個，各諸侯國和卿大夫受封后，也紛紛在領(lǐng)地內(nèi)建立國都和城邑。 ? 作為城中做買賣的特定場所，?市?最早出現(xiàn)在周代?？脊び?》 ：周代城有九里見方，邊上開了三個城門，城中道路分?九經(jīng)九緯，經(jīng)涂九軌?。?市?就是是專門做買賣的地方。（井田），俗稱市井。 ? 西周?市?的管理： ? 西周對市場有專門的規(guī)劃，市內(nèi)行列整齊，有市社、有官廳、肆廛排列于兩旁。這種懸掛價牌是早期廣告宣傳形式之一。完備。 ——“工商食官?制度。他們經(jīng)營的宗旨，一方面是為滿足王室及貴族領(lǐng)主的需求服務(wù)，另一方面則是為了營利。他們生產(chǎn)產(chǎn)品，經(jīng)營商品都是為官府服務(wù)的。這類商業(yè)活動在當(dāng)時所占比重不大，它包括一般庶民自帶貨物買賣于市。 ? 四、西周的廣告活動 ? 典型的商品陳列式廣告 —— 陳肆辨物 ? 《 周禮 司市 》 ：?以陳肆辨物而平市?。
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