【正文】 行業(yè)組織研究教育：，《新聞紙之廣告》，對報紙廣告，發(fā)行做了初步論述《中國報學(xué)史》 戈公振豐富廣告資料數(shù)據(jù)。列表分析。北京大學(xué)新聞學(xué)研究會。一些大學(xué)創(chuàng)新聞學(xué)系。 政府對廣告業(yè)的整頓引導(dǎo)與管理1． 對私營廣告業(yè)的整頓。共產(chǎn)黨開始領(lǐng)導(dǎo)全國人民轉(zhuǎn)入社會主義建設(shè)階段。 13個社會主義國家參加布拉格國際廣告工作會議。我國商業(yè)部派員歲僅以觀察員的身份出席會議，但開闊了眼界，受到了啟發(fā)，對今后的社會主義廣告業(yè)的發(fā)展極為有利。政府加強(qiáng)對承辦外商廣告和出口商品廣告的管理。廣告形式多樣化。體現(xiàn)社會主義廣告特點。對廣告媒體沖擊。中國傳統(tǒng)廣告復(fù)蘇 《為廣告正名》 丁允朋，澄清了對于廣告的種種誤解。近代廣告發(fā)源地：上海 上海電視臺手里廣告業(yè)務(wù)，參桂補(bǔ)酒?！按豪偎幮园l(fā)乳”上海人民廣播電臺第一例廣告。：廣告的訴求在于深入人心，動之以情。兩者都是市場營銷的手段，在營銷活動中占據(jù)重要地位。1984健力寶。 正式實施現(xiàn)代廣告的動蕩1993.《文匯報》西泠空調(diào)央視招標(biāo)1994年保健品瘋狂。全球最早的廣告代理商會主要責(zé)任和義務(wù)是加強(qiáng)和改進(jìn)美國的廣告代理業(yè)務(wù)，提供綜合經(jīng)驗，培訓(xùn)專業(yè)人才，制定行為規(guī)范，研究如何對廣告公司進(jìn)行管理。意為“合格的廣告代理商協(xié)會” 成為綜合實力的體現(xiàn)和象征。營銷傳播計劃概念。使傳播營銷力最大化。獨特的銷售主張，競爭者無法做到。60s形象時代：大衛(wèi)奧格威品牌形象論。建立起良好的有獨特感性價值的品牌形象才能更好地穩(wěn)定低吸引消費者的關(guān)注和購買。品牌形象大行其道的結(jié)果，社會發(fā)展，產(chǎn)品，媒介與信息暴增是的全方位傳達(dá)品牌信息，建立獨特清晰的形象顯得日益困難。世界古代廣告發(fā)展進(jìn)程文字的發(fā)明和文化活動的進(jìn)行，促使了早期文化活動開始萌芽。打破了封閉的生存狀態(tài)，擴(kuò)展密切了人們之間的聯(lián)系。五大文明地區(qū)的廣告環(huán)境與廣告表現(xiàn)形態(tài)埃及尼羅河：精心雕刻的器物及內(nèi)容（納爾邁調(diào)色板）政治廣告形態(tài)。社會性質(zhì)：原始社會：肢體口頭自然物封建社會：政治 軍事，城市發(fā)展繁榮，貿(mào)易中心出現(xiàn)。至今：經(jīng)濟(jì)廣告紙草被人們作為原始廣告的媒介加以利用。世界近代廣告演變1450 德國人你古登堡發(fā)明前活字印刷。1477，英國出現(xiàn)最早印刷品廣告。威廉坎坷斯頓。廣告重心轉(zhuǎn)移到美國。掃除政治障礙。資本主義迅速發(fā)展。1837，資本主義世界第一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)。廣告業(yè)由此興盛表現(xiàn)：1837.《太陽報》大量廣告使盈利驟增，率先采用滾筒印報機(jī)。世界上一個真正意義上的廣告公司：福爾尼帕爾默1841在美國費城開辦了第一家廣告公司。廣告主體地位的確立版面販賣時代與早期廣告代理店1841美國人JL胡珀在紐約，帕爾默在費城分別成立了廣告代理店帕爾默的“媒體經(jīng)紀(jì)人”隸屬于報科，為報紙拉廣告并收取25%的傭金。而由廣告主直接匯給報社。并對報社付版面費用。及時廣告主不按期付款。版面掮客時代。依照價目表和傭金代理報紙的版面。和100家報社定下了每周一欄版面的合同。然后以零售的方式向廣告主兜售。還從買賣版面中賺取差價。1880艾耶父子廣告公司為廣告主制定媒介計劃和撰寫文案的服務(wù)開始，廣告代理的服務(wù)內(nèi)容逐漸完善和豐富起來。倡導(dǎo)并力行10%的傭金制度。1915年。代理制被沿用到今天。艾耶父子廣告公司的客戶包括：Montgomery Ward（第一家郵購商店）Singer縫紉機(jī)Pond’s護(hù)膚品幾道問題：實物幌、模型幌、象征幌、圖畫幌、文字幌體現(xiàn)了我國商人誠信的經(jīng)營理念體現(xiàn)了文化儒雅氣息和吉祥觀念體現(xiàn)了豐富的設(shè)計內(nèi)涵。商業(yè)性與實用性相結(jié)合，時尚化與通俗化相結(jié)合，藝術(shù)化意義：月份牌年華廣告是西方廣告畫本土化的產(chǎn)物，是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，并且創(chuàng)作手段不斷創(chuàng)新，是20世紀(jì)平面設(shè)計史上最有影響也是最成功的一種廣告形式1中國工商界和社會人士對廣告越來越重視，2世界廣告的新技術(shù)、新材料傳進(jìn)中國，3廣告媒介更為發(fā)達(dá)，4廣告公司業(yè)務(wù)更為專業(yè)化？？ 1中國傳統(tǒng)廣告的復(fù)蘇：廣告市場初步形成，開始引進(jìn)借鑒國外先進(jìn)理論。在深入把握西方經(jīng)濟(jì)理論的基礎(chǔ)上，中國廣告人尋求適合中國市場經(jīng)濟(jì)的 廣告業(yè)發(fā)展新路4現(xiàn)代廣告的開拓與超越：大量國外理論導(dǎo)入。西方思想與中國國情的矛盾使中國廣告人不斷開辟新路。新的廣告媒介為廣告帶來新的變化。春秋時期，我國已有商賈之分?！吧獭币宰呓执?，販運叫賣為主；“賈”有固定的營業(yè)場所。：（1）吆喝叫賣和響器，屬于商業(yè)標(biāo)志民俗中的聲音標(biāo)志形態(tài)，也稱為市聲。這種市聲，一般可以分為叫賣聲和代聲兩種（3）叫賣，是在原始的以物易物的自然交易活動中形成的，直接用口頭語言傳達(dá)所售商品內(nèi)容、質(zhì)量、價格等的一種商業(yè)廣告。早在先秦時期這種市聲廣告就已經(jīng)出現(xiàn)了。3，響器廣告：（1）行商經(jīng)常采用不同的器具，以各類特殊響器來代表不同的行業(yè)，在西周時代便出現(xiàn)了。（招牌幌子）：招幌是招牌和幌子的復(fù)合式泛稱。從前，無論是行商還是坐商，都有使用招幌的習(xí)俗。（2）幌子:是以商品實物，或旗、簾等各種標(biāo)志物來表示商家經(jīng)營內(nèi)容的商業(yè)標(biāo)志形態(tài)。最初，在物件上加刻銘文，年號，為了表示所有權(quán)或者作為紀(jì)念、裝飾。伯樂相馬故事“環(huán)而視之，去而顧之”。（1）將檔次不同，風(fēng)格各異的各類商品，分別擺放在不同的攤肆，以免互相混雜，以次充好。（3）陳肆辨物是典型的商品陳列式廣告。（3）唐朝的戲劇演出海報戲臺、勾欄都張貼“牌名”，即戲碼。：（1）唐代繁榮的夜市，導(dǎo)致了燈籠廣告的興起，是唐代及以后酒樓、飯館的特色之一（2）一般懸掛在店鋪的門前，燈籠上用文字表明其商號的商業(yè)性質(zhì)。在夜間點燭放亮十分引人注目，起到了招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用，也有現(xiàn)在霓虹燈廣告的效果。陳列展示廣告和表演廣告兩種 唐代佛教盛行，印刷術(shù)發(fā)明和普及。（2）科舉榜文（3）廣發(fā)詔書，如隋文帝廣發(fā)詔書瓦解陳勝的軍心。唐朝，牌坊是記錄好人好事，發(fā)布公告的地方。（2）唱賣廣告這一時期的叫賣廣告以唱賣為主，而且實現(xiàn)了人聲和響器的結(jié)合，用婉轉(zhuǎn)的小曲做廣告更是引人注意。（4）文學(xué)藝術(shù)作品中的市聲廣告詩詞與元曲中的市聲廣告 2，招幌廣告：招幌有橫、豎不同類型，廣告商有文有圖，用文字寫明店鋪的名稱和性質(zhì)，用圖畫顯示行業(yè)的性質(zhì)。如，“三碗不過崗”和飲酒對聯(lián)等（2）林立的招牌廣告：這一時期，招牌已經(jīng)成為商店最基本的廣告形式，一般店鋪門前（1）店面裝飾廣告① 酒樓的精美裝飾：門首皆縛彩樓、歡門，門口豎立著高大的旗桿和彩旗。② 茶肆的優(yōu)雅環(huán)境：名畫與名花相輝映。最早的紙包裝廣告實物是吐魯番某石窟中發(fā)掘的一片紙。唱賣廣告卻不一樣，要將廣告吆喝聲藝術(shù)化，抑揚頓挫，節(jié)奏鮮明，有時還要合轍押韻，悠揚動聽。是很到位的口頭廣告。如開封的“驚閨”“驚繡”兩種響器廣告。商販的市聲廣告，其內(nèi)容通常都帶有較大的鼓動性和誘惑性，多以突出物美價廉為其特色，其形式則多以節(jié)奏鮮明或帶有韻律感為特征。這些小販大多走街串巷，沒有固定的時間和地點。③市聲廣告的傳播范圍在當(dāng)時的各種傳播媒介中應(yīng)用比較廣泛，可以使很多人聽見。：明清時期，招幌廣告無論從內(nèi)容上還是形式上，都更趨于成熟。明清的商家都很重視商店的招牌、招幌、善于利用招牌、招幌來做廣告宣傳。因此，開業(yè)時都要祭幌子。清代對招幌廣告的管理具體來說如下：首先，賦予招牌文字以特定內(nèi)涵。其次，在招牌含義上選用吉祥如意為主題。第三，在招牌內(nèi)容上還采用與商店有關(guān)的歷史故事為主題。（1）幌子① 酒幌② 當(dāng)鋪的招幌：當(dāng)鋪最鮮明就是門前的“當(dāng)”字。（2）其他風(fēng)格的幌子：實物幌子、模型幌子、英國大鴉片商馬地臣創(chuàng)辦，是一份商業(yè)性質(zhì)的報紙。該報還附出《廣州行情周報》是一種帶有廣告性質(zhì)的報紙。它同時也是最早在中文刊物刊載行情物價表之類商情的刊物。該刊是香港的第一份中文雜志。近代主要報紙廣告的經(jīng)營（《申報》、《大公報》、《新聞報》、《上海猶太紀(jì)事報》、《立報》等）① 《申報》：（1）舊中國歷史最久的中文報紙《申報》，是由英國商業(yè)資本家美查于1872年在上海創(chuàng)刊，1949年終刊。（3）當(dāng)時在《申報》上登廣告叫做賣告白，廣告費也較低廉。（4）在創(chuàng)辦初期便針對當(dāng)時上海報業(yè)廣告市場的特點制定了有利于吸引中小華商的招商策略，把爭取華商廣告作為廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營重點。（5）《申報》在八個月就打敗了強(qiáng)勁的競爭對手，取得堪稱“報業(yè)奇跡”的勝利，然而美查沒有因為申報的巨大成功而固步自封。最終建立了以《申報》為首的綜合性“報業(yè)集團(tuán)”?！渡陥蟆烽_展了新的發(fā)展時期，采取了包括擴(kuò)大廣告范圍，做好發(fā)行工作等一系列改革措施。史量才接辦《申報》之后，致力于廣告部門的改進(jìn)，設(shè)立了廣告推廣科，科內(nèi)設(shè)廣告外勤組和廣告設(shè)計組。（2）初創(chuàng)時，廣告招攬遇到很大困難，《新聞報》為了同《申報》競爭廣告，派人每天到各戲園抄錄戲目，免費刊登，以博得客戶的好感。汪漢溪注重經(jīng)營管理，尤其注重發(fā)行和廣告，將二者視為經(jīng)濟(jì)命脈和養(yǎng)命之源。③ 《大公報》（1）1902年由英斂之創(chuàng)辦于天津，以鮮明的論說與敢言著稱，為進(jìn)步思想的傳播提供了空間。（3）1905年，美國政府企圖脅迫清政府再次續(xù)訂歧視華工的條約，激起全國人民強(qiáng)烈反對。思想，擴(kuò)大黨的政治影響，以服務(wù)于社會、服務(wù)于人民。同時，借以表達(dá)社會動態(tài)，盡量挖掘它的政治意義和社會意義。延安時期，《解放日報》廣告的一個鮮明特點是為抗日戰(zhàn)爭服務(wù)，為豐富人民的精神生活和物質(zhì)生活服務(wù)。1945年開通大眾廣告專欄，廣告涉及內(nèi)容廣泛（4）人民日報在華北創(chuàng)刊后，就刊登各類廣告，一般頭版廣告地位在報頭左右側(cè)。（2）月份牌年畫廣告簡稱“月份牌”它是一種結(jié)合畫、廣告與年歷三位一體的商業(yè)文化產(chǎn)物。（3）月份牌的出現(xiàn)是由于清末洋貨的大量涌入，文化的差異，人們不喜歡洋廣告的背景下產(chǎn)生的中西合璧的新式年畫廣告。（2）豐泰照相館的任慶泰，拍攝的京劇表演藝術(shù)家譚鑫培的《定軍山》片段，稱為國產(chǎn)無聲電影的開山之作。（3）可見，中國第一部自己出品的電影，就開始使用電影海報，激活了觀眾極大的興趣。近代有特色的廣告形式（火花廣告、藥品廣告等）火花廣告（1）19世紀(jì)60年代以后，隨著洋務(wù)運動的推進(jìn)，民族工商業(yè)得以進(jìn)一步發(fā)展各地興辦了火柴制造廠（2）火花，就是火柴盒上的貼標(biāo)，是一種獨特的包裝裝潢廣告。（3）火花設(shè)計還配合了時年發(fā)生的重大事件。五四運動時，隨著抵制外貨、振興民族工業(yè)口號的提出，隨即在火花上也出現(xiàn)了“提倡國貨，挽回利權(quán)”“救國火柴”等，具有深刻的影響。行銷最久的是仁丹。（2）報刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在中國出現(xiàn)。它們?yōu)閺V告客戶提供廣告設(shè)計、制作、發(fā)布、代理等各項服務(wù)