廣告策略三大使命-在線瀏覽
2025-03-12 13:46本頁面
【正文】 ? ? 沙奇 （ soatchi soachi） 強調(diào)單一概念 （ singleminded） ? 第一段（產(chǎn)品）： 產(chǎn)品形象 市場概況 競爭品牌分析 競爭品牌廣告分析 產(chǎn)品過去所做的各種廣告活動檢討 限制條件 （ 來自客戶和外在環(huán)境 ） ? 第二段（創(chuàng)意）： 表現(xiàn)方式 目標市場 廣告目的 單一概念廣告主張 支持點 特別限制 塑造形象 ? 第三段（媒體） 目標消費群 建議用什么媒體 預算 調(diào)查資料 行銷目的 廣告目的 ? ? 李奧貝納 強調(diào) Big Tdea 市場描繪 品牌表現(xiàn) 品牌與消費者之間的關(guān)系 廣告目標 目標視聽眾 消費者主張 支持點 調(diào)性 ? ?智威湯遜 強調(diào)刺激與反應(yīng) （ T計劃 Toarget） 廣告必須強調(diào)的機會或問題是什么 ？ 我們希望廣告能使消費者產(chǎn)生哪些行動 ？ 我們的目標對象是誰 ？ 廣告想要達到的主要目的是什么 ？ 哪些資訊 ， 特質(zhì)能協(xié)助達到這個目的 ？ 廣告所要闡述的品牌形象是什么 ？ 有哪些媒體和預算方面的考慮 ？ 產(chǎn)品具有哪些利益點 ？ ? 一、 廣告策略的定義是什么？ 廣告策略是將產(chǎn)品和服務(wù)所有的購買者利益，以有效的方法與步驟，傳達給目標市場，以促進銷售的最高指導原則。 ? 三 、 有效的廣告策略應(yīng)包含哪些要素 ？ 對公司的行銷策略應(yīng)有非常清楚的描述與認知 。 廣告概念 （ Idea Message） 要非常清楚 廣告策略必須包含有效的傳播策略 （ 如媒體計劃 、 SP、 PR、 EVENT等 ） 四 、 如何發(fā)展有效的廣告策略 ？ Target USP Benefit Competition Position Concept Creative ? 五 、 如何檢視此廣告策略是否正確 ？ 與商品競爭力有關(guān)： 產(chǎn)品力 （ Product Price） +銷售力 (Place Promotion
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