現(xiàn)代消費者的知覺概述-在線瀏覽
2025-02-20 00:54本頁面
【正文】 的媒體，從 而 讓你 的 產(chǎn) 品的目 標(biāo) 消 費 者 與 媒體的目 標(biāo)觀眾 一致。 ? 美 國聯(lián) 邦糧食保 險 公司四年里花了 1350萬美元宣 傳費 用于增加 農(nóng)場 主 對 于 聯(lián) 邦 農(nóng)業(yè) 保 險業(yè)務(wù) 的了解。 ? 然而，宣 傳 活 動結(jié) 束后 農(nóng)場 主 對這 些保 險業(yè)務(wù) 的了解仍停留在原有水平。 ” ? 上述案例中的 結(jié) 果出 現(xiàn) 的原因有可能是哪 些呢。 理 解 ? 理解是對個體感受賦予某種意思的過程。 個 體特征 ? 動 機 ? 知 識 ? 期望 情境特征 ? 暫時 性的 個 人特征如 饑餓 、孤 獨 、 匆 忙等。 案例： ? 可口可 樂 公司和通用食品公司都丌在新聞節(jié) 目之后播放其食品廣告，他 們認(rèn)為 新聞 中的壞消息可能 會 影 響 受 眾對 所宣 傳 的食品的反 應(yīng) 。因為新聞中會有壞消息，而可口可樂是一種助興和娛樂飲料。如包裝 , 廣告 , 文字 , 圖畫 , 音樂 , 顏 色 , 形式 , 氣 味 , 手 勢 , 產(chǎn) 品 , 價格等等。 ? 貨 架位置和空 間 購 物點展示 續(xù) …… ? 品牌名（ ） 商標(biāo)（） ? 媒體戰(zhàn)略 ? 廣告與包裝，感興趣的話題 色彩等。 ? 認(rèn) 知 質(zhì) 量 與產(chǎn) 品的 內(nèi) 在 質(zhì) 量的 關(guān) 系。 ? 產(chǎn) 品的 內(nèi) 部 線 索指 產(chǎn) 品的外形、所用材料等。 你通常以產(chǎn)品的外部線索呢還是內(nèi)部線索判斷產(chǎn)品的質(zhì)量？ 營銷啟 示 ? 產(chǎn)品內(nèi)部線索的啟示：將構(gòu)成認(rèn)知線索的產(chǎn)品特征或特性加大宣傳。 ? 價格 ? 品牌 ? 保證 ? 出廠地 消 費 者的知 覺風(fēng)險 ? 功能風(fēng)險：指產(chǎn)品無法正常預(yù)期運作或無法提供期望利益的可能性 。 ? 社會風(fēng)險：指所購買商品在朋友／家人／同事面前造成困窘的可能性 。 ? 心理風(fēng)險：指由于拙劣的產(chǎn)品選擇會傷害到自我的可能性 。 謝 謝 :50:1700:5000::50 00:5000:50::50:17 2023年 2月 7日星期二 12時 50分 17秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 00:50:1700:50:1700:502/7/2023
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