現(xiàn)代消費(fèi)者的知覺(jué)概述-wenkub
2023-02-07 00:54:34 本頁(yè)面
【正文】 情況下，展露是消費(fèi)者自主選擇的結(jié)果。 第一 節(jié) 消 費(fèi) 者的知 覺(jué)過(guò) 程 ? 知覺(jué)過(guò)程包含了三個(gè)階段：展露、注意、理解。 感 覺(jué)與 知 覺(jué) 的 區(qū)別與聯(lián) 系 . ?感覺(jué)是人腦是對(duì)客觀事物個(gè)別屬性的反映，而知覺(jué)以感覺(jué)為基礎(chǔ)，是人腦對(duì)客觀事物整體屬性的反映，是對(duì)感覺(jué)信息加工和解釋的過(guò)程。 72小時(shí)以后，仍有 36%的觀眾記住了這一品牌。? 感 覺(jué)與 知 覺(jué) . ? 展露 、注意 、理解 的含 義 ? 知 覺(jué) 和 營(yíng)銷 策略 第七章 消 費(fèi) 者的知 覺(jué) ? 請(qǐng) 列出 營(yíng)銷 人 員經(jīng) 常用 哪 些方法 來(lái) 吸引目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 /觀眾 。 ? 與此對(duì)照的是一部相似產(chǎn)品的廣告使用了一位衣著暴露的性感女郎。 ? 感覺(jué)受感覺(jué)器官的生理特征及外界刺激物的物理特征的影響，是一種生理和心理活動(dòng)，而知覺(jué)受一個(gè)人的興趣、愛(ài)好、價(jià)值觀和知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的影響，是一種心理活動(dòng)。 展 露 ? 當(dāng)刺激物出現(xiàn)在我們的感覺(jué)接收神經(jīng)范圍內(nèi)時(shí)，我們稱之為展露。也就是說(shuō)，我們是在有意地選擇某些刺激物而回避其他刺激物。 借 勢(shì) 注意 ? 當(dāng) 刺激物激活我 們 的感 覺(jué) 神 經(jīng) ， 由此引 發(fā) 的感受被 傳 送至大 腦 作 處 理 時(shí) ， 注意就 產(chǎn) 生了 。一位發(fā) 言人 評(píng) 價(jià)此 項(xiàng) 活 動(dòng)時(shí)這樣說(shuō) ： “ 廣告做得丌 錯(cuò) ，也很有效， 問(wèn)題 是很 難 使受 眾 停下 來(lái)閱讀 其 內(nèi) 容。它是由刺激物、個(gè)體、環(huán)境特點(diǎn)共同決定的。可口可 樂(lè) 公司的 發(fā) 言人 認(rèn)為 ： ?不在新聞節(jié)目中做廣告是可口可樂(lè)的一貫的公司政策。 知 覺(jué) 和 營(yíng)銷戰(zhàn) 略 ? 零售 戰(zhàn) 略 ? 商店 經(jīng) 常把常需的 東 西分 開(kāi) 放（食物、日用品），增加展露程度。 一、消 費(fèi) 者如何形成 質(zhì) 量 認(rèn) 知 ? 消 費(fèi) 者 對(duì)產(chǎn) 品品 質(zhì) 的 認(rèn)識(shí) 依 賴 于 產(chǎn) 品的 內(nèi) 部線 索和外部 線 索。 ? 產(chǎn)品外部線索的啟示：判斷以下線索的相對(duì)重要程度及不同消費(fèi)者評(píng)價(jià)的差異。 ? 身體風(fēng)險(xiǎn)：指由于產(chǎn)品或服務(wù)失敗 （ 故障 ）而導(dǎo)致自己或別人身體損傷的可能性 。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :50:1700:50:17February 7, 2023 ?
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