消費者的感覺與知覺-在線瀏覽
2025-03-24 16:16本頁面
【正文】 ? 品質上的改善要讓消費者覺察，同時又不造成浪費。但要避免一些商人利用這一原理侵害消費者的利益。 ? 產(chǎn)品的包裝：包裝的每一進程不使消費者感到商標的變化。 12 ? （ A） 感覺的適應性 ? 隨著刺激物持續(xù)作用時間的延長，而使感受性發(fā)生變化的現(xiàn)象。分為 同時對比 和繼時對比 。 13 二、知覺 ?什么是知覺 ? 知覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的 整體屬性 的反應。 （ 1）知覺的選擇性 ?知覺的特征 15 知覺的選擇性對營銷者的啟示 ? 電視臺不斷地推出一些引人注目的 “ 事件 ” 或 “ 節(jié)目 ” ，如熱門運動賽事、大型流行音樂會等。 ? 閉路電視的開通和遙控器的使用，使頻道的轉換十分方便。 ? 某公司曾邀請兩位影星扮演一對夫婦在廣告上宣傳其生產(chǎn)的跑步機。 ? 上述現(xiàn)象說明了什么？ 16 ?對于消費者來說，營銷信息的展露不完全是一種被動的行為，很多情況下是主動選擇的結果。 ?應盡可能使品牌成為消費者知覺的對象，廣告成為知覺的背景，而不是相反的結果。 18 知覺的整體性遵循的定律： ? 接近律。 19 ? 相似律。 20 21 ? 連續(xù)律。 22 ? 閉合律。 主觀輪廓 23 24 知覺整體性在廣告中的運用 ? 百事可樂篇 25 （ 3）知覺的理解性 ?人們在知覺客觀事物的時候，總是傾向于運用過去所獲得的有關知識和經(jīng)驗來理解它，力圖賦予知覺對象以一定的意義。一家食品超市將鮮魚處理后用塑料袋裝起來，銷量不好。后來，該商店將出售的魚直接放在碎冰上，銷量較原來幾乎增加了一倍。 知覺的理解性對營銷者的啟示 28 （ 4）知覺的恒常性 ?當知覺條件在一定范圍內(nèi)發(fā)生了變化，被感知對象的映像仍然能夠保持相對不變的特性。 33 錯覺的應用 ?形象設計：發(fā)型、化妝和服飾 ?建筑裝修 ?商品包裝、銷售 34 本資料來源 ? 更多資料請訪問 .(....) 謝 謝 :50:1410:5010::50 10:5010:50::50:14 2023年 3月 11日星期六 10時 50分 14秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 10:50:1410
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