企業(yè)使命愿景與目標概述-在線瀏覽
2025-02-13 20:21本頁面
【正文】 如可向電視音像方向發(fā)展）制作影片（太窄）電影公司提供信息記錄手段提供信息傳播服務（太寬）制筆公司合適的表述不適宜的表述公司26（ 4）確定主要經(jīng)營領(lǐng)域? 企業(yè)經(jīng)營必須被看成是一個顧客滿足的過程而不是一個產(chǎn)品生產(chǎn)的過程。? 公司在確定其經(jīng)營領(lǐng)域時應該從產(chǎn)品導向轉(zhuǎn)向市場導向–化妝品公司不再是出售的化妝品，而是銷售的美麗和希望–電影公司也不再是制作電影，而是經(jīng)營娛樂事業(yè)27不要給我東西? 不要給我衣服，我要的是迷人的外表。? 不要給我房子，我要的是安全、溫暖、潔凈和歡樂。28不要給我東西? 不要給我磁帶，我要的是美妙動聽的樂曲。? 不要給我家具，我要的是舒適、美觀和方便。29(5)創(chuàng)建優(yōu)秀企業(yè)文化? 企業(yè)文化是指在一定的社會經(jīng)濟條件下通過社會實踐所形成的并為全體員工遵循的共同意識、價值觀念、職業(yè)道德、行為規(guī)范和準則的總和。32333435? 愿景（ Vision）–對企業(yè)而言，愿景是企業(yè)對未來的期待、展望、追求與夢想。vision）–指由組織中個人愿景互動成長而形成的，組織成員普遍接受和認同的共有的愿景。企業(yè)愿景的內(nèi)涵核心經(jīng)營理念l核心價值觀l核心目的 生動的未來前景l(fā)10年 30年實現(xiàn)的BHAG(宏偉 /驚險 /大膽的目標 )l生動形象的描述企業(yè)愿景的內(nèi)涵? 一個構(gòu)思良好的愿景規(guī)劃包括兩個主要成分： 核心經(jīng)營理念 和生動的未來前景 。 37(1)核心經(jīng)營理念 核心價值觀 核心價值觀具有經(jīng)久不衰的特征，這種特征是組織的穩(wěn)定標志，對企業(yè)戰(zhàn)略具有持久而重大的影響。核心目的 核心目的是一種在企業(yè)成長、分權(quán)、全球擴展、實行產(chǎn)品多元化、開發(fā)工作場所多元化的過程中把組織聚合起來的粘合劑。核心經(jīng)營理念界定了企業(yè)基本價值觀念與存在的理由。核心價值觀無需外界的評判，它對于企業(yè)內(nèi)部成員有著內(nèi)在的價值和重要性。(1)核心經(jīng)營理念 39在研究中發(fā)現(xiàn)，具有遠見卓識的公司常常利用大膽的目標 —— 我們傾向于稱之為 BHAG作為促進發(fā)展的有力手段。后會是什么樣子。“描述 ”重要的組成成分：激情、感染力和令人信服，把握住這三點相信愿景的描述一定會更加生動 。索尼公司在 50年代初的目 標 是成 為 全球最知名的企 業(yè) ，改 變 日本 產(chǎn) 品在世界上的劣 質(zhì) 形象。耐克公司 60年代的目 標 是 擊敗 阿迪達斯；本田60年代的目 標 是 擊敗 雅 瑪 哈。強 生公司 1996年制定了 “20年后受人尊敬的程度與當今惠普公司相同 ”的目 標 。通用 電 子公司在 80年代曾 設(shè) 立的目 標 是 “在我 們所服 務 的每一個市 場 中數(shù)一數(shù)二。 ”(2)生動的未來前景41創(chuàng)建企業(yè)愿景? – 我們所在的市場競爭區(qū)域正在或?qū)⒁l(fā)生什么變化？這些變化對我們未來的行動有何影響？– 我們應該準備滿足哪些新的或不同的顧客需要？– 我們應關(guān)注哪些新的細分市場？– 我們應追求哪些新的地區(qū)或產(chǎn)品市場？– 公司業(yè)務在 5年后將是什么樣子？– 我們應試圖成為什么樣的公司？– 怎樣使公司創(chuàng)造性的迎接未來競爭的挑戰(zhàn)？ 43? 愿景：成為全球領(lǐng)先的體育用品品牌公司 46麥肯錫麥肯錫 幫我們的客戶成為最杰出的公司幫我們的客戶成為最杰出的公司寶寶 潔潔 讓我們生活得更好讓我們生活得更好微微 軟軟 致力于提供使工作、學習、生活更加方便、致力于提供使工作、學習、生活更加方便、 豐富的個人電腦軟件豐富的個人電腦軟件惠惠 普普 為人類的幸福和發(fā)展做出技術(shù)貢獻為人類的幸福和發(fā)展做出技術(shù)貢獻沃爾瑪沃爾瑪 給普通百姓提供機會，使他們能與給普通百姓提供機會，使他們能與 富人一樣買到同樣的東西富人一樣買到同樣的東西迪斯尼迪斯尼 使人們過得快樂使人們過得快樂 高高 盛盛 給主要公司提供卓越的投資和發(fā)展建議給主要公司提供卓越的投資和發(fā)展建議各類型組織的使命各類型組織的使命 Mission賞析賞析 使命是企業(yè)的靈魂使命是企業(yè)的靈魂 47華華 為為 聚焦客戶關(guān)注的挑戰(zhàn)和壓力，提供有競爭力 的通信解決方案和服務，持續(xù)為客戶創(chuàng)造最大 價值。把 ZF中國建成中國傳動領(lǐng)域中 最大、最強和最具影響力的企業(yè)。 48聯(lián)想集團聯(lián)想集團 未來的聯(lián)想應該是高科技的聯(lián)想、服務的聯(lián)想、國際未來的聯(lián)想應該是高科技的聯(lián)想、服務的聯(lián)想、國際 化的聯(lián)想。 廈門金龍廈門金龍 成為具備全球競爭力的客車產(chǎn)業(yè)集團成為具備全球競爭力的客車產(chǎn)業(yè)集團豐豐 田田 有路就有豐田車有路就有豐田車
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