安徽省白酒市場競爭格局[1]-在線瀏覽
2025-02-02 04:25本頁面
【正文】 口子窖 強勢 市場 全省市場 產品 口子窖 5年 價位 88128元 威脅 產品 迎駕銀星、迎駕金星、和諧家 40度 指數(shù) 3 戰(zhàn)略 :多品牌戰(zhàn)略， 產品線清晰豐滿 手段 :鞏固中高檔 中檔發(fā)力 中低檔提升 優(yōu)勢 :渠道及品牌運 作，市場部運 作經驗 口子窖 5年自從提價脫離 6080元價位市場后，用老口子填充發(fā)力 老口子地面推廣效率低，與消費者溝通較少，動銷不佳 口子坊未能對主要競爭對手“家”酒發(fā)起有效 沖擊 5年口子窖雖然暫居 88元價位主導，但市場份額已逐步被迎駕銀星和 40度和諧家吞噬 口子窖 高爐家 二、高爐家 高爐家酒，讓您想家 濃頭醬尾，和諧家 高爐家酒，和諧為尚 高爐家 品牌運作 雙輪 +老高爐 +高爐家 +和諧家 強勢 市場 全省市場 產品 高爐家 價位 58元（商超） 威脅 產品 迎駕銀星 指數(shù) 3（銀星的成功提價，擺脫 50元價位的正面沖突） 戰(zhàn)略 :穩(wěn)固中檔領導 地位，進軍高端市場 手段 :向上延伸，中檔防御，中低檔復蘇 優(yōu)勢 :渠道及品牌運 作，組織經驗 繼“高爐家”子品牌成熟之后，重點推出“和諧家”系列產品 “和諧家”定位高端產品，以酒精度高低進行定位，品牌訴求“和諧”，欲借力時代大背景，做“和諧”文化的領軍品牌 老高爐東山再起，加大消費者促銷力度，意圖謀取 3040元價位的領導者地位 地面宣傳策略、執(zhí)行水平較高，但整體的品牌戰(zhàn)略混亂，家文化、和諧文化加上品質等 3個訴求并舉，造成消費者溝通困難； 領導產品“高爐家”銷量下滑明顯，缺乏足夠的品牌后繼支撐，且市場掌控能力有所下降 高爐家 迎駕 三、迎駕銀星 生態(tài)美酒，以客為尊 迎駕 品牌運作 迎駕糟坊 +百年迎駕 +迎駕星系 +迎駕貢 強勢 市場 全省市場 產品 迎駕銀星 價位 78元 威脅 產品 高爐家、口子窖 5年 指數(shù) 2 戰(zhàn)略 :鞏固中高檔地位，維持中低檔 手段 :產品線梳理 組織結構優(yōu)化 優(yōu)勢 :品牌和渠道雙重優(yōu)勢，中檔酒運作經驗 通過 05－ 06年的產品線調整， 07年后其產品線清晰、合理； 品牌戰(zhàn)略明確，穩(wěn)固中檔酒
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