安徽省白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局[1]-展示頁(yè)
2025-01-07 04:25本頁(yè)面
【正文】 和諧家 高爐家 口子窖 文王貢 醉三秋 老高爐 口子坊 店小二 稻花香 皖酒王 精品皖酒 宣酒 金六福 仰韶 沱牌佳釀 金裕皖 老村長(zhǎng) 龍江家園 迎駕糟坊 古井淡雅 合肥 蚌埠 淮北 安慶 宣城 蚌埠特釀 10元以下 1030 3050 5080 80120 120以上 迎駕銀星 老高爐 精品皖酒 柔和種子 皖酒王 百年皖酒 皖國(guó)春秋 高爐家 口子窖 精品皖酒 口子窖 迎駕金星 百年皖酒 口子窖 高爐家 迎駕銀星 店小二 金六福 稻花香 金裕皖 老村長(zhǎng) 金裕皖 迎駕銀星 高爐家 醉三秋 柔和種子 百年迎駕 3080元價(jià)位的中檔產(chǎn)品基本被安徽地產(chǎn)白酒壟斷，外來(lái)品牌基本沒(méi)有話語(yǔ)權(quán) 徽酒企業(yè)差距進(jìn)一步拉大，明光和沙河現(xiàn)階段表現(xiàn)較差，古井貢營(yíng)銷戰(zhàn)略定位模糊，口子、迎駕、高爐和皖酒全面復(fù)蘇，文王的單品在合肥市場(chǎng)地位暫時(shí)穩(wěn)固 從全省市場(chǎng)大盤來(lái)看，高爐家、迎駕銀星和口子窖地位強(qiáng)勢(shì)，幾乎在每個(gè)市場(chǎng)都有較好表現(xiàn) 低檔價(jià)位的光瓶酒市場(chǎng)正在洗牌，就全省市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，東北系白酒在此價(jià)位有較高的占有率。 二、安徽省白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn) 省內(nèi)地產(chǎn)白酒企業(yè)營(yíng)銷能力普遍增強(qiáng)，對(duì)渠道掌控能力越來(lái)越強(qiáng)，但品牌運(yùn)作能力相對(duì)滯后。 繼酒店終端之后，賄賂營(yíng)銷開始向通路終端轉(zhuǎn)換，買店、全年有獎(jiǎng)陳列等方式開始在皖南市場(chǎng)出現(xiàn)。 皖南市場(chǎng)終端利潤(rùn)需求較高，通路零售終端毛利率低于 40%的白酒產(chǎn)品較難獲得支持和推薦。渠道和品牌同時(shí)作戰(zhàn)； ? 頂級(jí)消費(fèi) :由全國(guó)性品牌“茅五劍水國(guó)”同徽酒競(jìng)爭(zhēng)； ? 傳播費(fèi)用極高， 07年衛(wèi)視口子窖 680萬(wàn)，和諧家 500萬(wàn)，醉三秋 300萬(wàn)；傳播途徑多樣，空中、地面立體交叉?zhèn)鞑ィ? ? A類餐飲終端門檻上升，競(jìng)爭(zhēng)激烈， 07年合肥市場(chǎng) A類餐飲各家投入買斷促銷權(quán)費(fèi)用為例，口子窖 1400萬(wàn)、高爐家 2023萬(wàn)、醉三秋 1600萬(wàn)。 第四部分 徽系白酒代表品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 口子窖 一、口子窖 真藏實(shí)窖 誠(chéng)待天下 成功自有道 執(zhí)信有恒，成功有道 口子窖 品牌運(yùn)作 口子親 +口子坊 +老口子 +
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