安徽省白酒市場競爭格局[1]-展示頁
2025-01-07 04:25本頁面
【正文】 和諧家 高爐家 口子窖 文王貢 醉三秋 老高爐 口子坊 店小二 稻花香 皖酒王 精品皖酒 宣酒 金六福 仰韶 沱牌佳釀 金裕皖 老村長 龍江家園 迎駕糟坊 古井淡雅 合肥 蚌埠 淮北 安慶 宣城 蚌埠特釀 10元以下 1030 3050 5080 80120 120以上 迎駕銀星 老高爐 精品皖酒 柔和種子 皖酒王 百年皖酒 皖國春秋 高爐家 口子窖 精品皖酒 口子窖 迎駕金星 百年皖酒 口子窖 高爐家 迎駕銀星 店小二 金六福 稻花香 金裕皖 老村長 金裕皖 迎駕銀星 高爐家 醉三秋 柔和種子 百年迎駕 3080元價位的中檔產(chǎn)品基本被安徽地產(chǎn)白酒壟斷，外來品牌基本沒有話語權 徽酒企業(yè)差距進一步拉大，明光和沙河現(xiàn)階段表現(xiàn)較差，古井貢營銷戰(zhàn)略定位模糊，口子、迎駕、高爐和皖酒全面復蘇，文王的單品在合肥市場地位暫時穩(wěn)固 從全省市場大盤來看，高爐家、迎駕銀星和口子窖地位強勢，幾乎在每個市場都有較好表現(xiàn) 低檔價位的光瓶酒市場正在洗牌，就全省市場來說，東北系白酒在此價位有較高的占有率。 二、安徽省白酒市場競爭特點 省內(nèi)地產(chǎn)白酒企業(yè)營銷能力普遍增強，對渠道掌控能力越來越強，但品牌運作能力相對滯后。 繼酒店終端之后，賄賂營銷開始向通路終端轉(zhuǎn)換，買店、全年有獎陳列等方式開始在皖南市場出現(xiàn)。 皖南市場終端利潤需求較高，通路零售終端毛利率低于 40%的白酒產(chǎn)品較難獲得支持和推薦。渠道和品牌同時作戰(zhàn)； ? 頂級消費 :由全國性品牌“茅五劍水國”同徽酒競爭； ? 傳播費用極高， 07年衛(wèi)視口子窖 680萬，和諧家 500萬，醉三秋 300萬；傳播途徑多樣，空中、地面立體交叉?zhèn)鞑ィ? ? A類餐飲終端門檻上升，競爭激烈， 07年合肥市場 A類餐飲各家投入買斷促銷權費用為例，口子窖 1400萬、高爐家 2023萬、醉三秋 1600萬。 第四部分 徽系白酒代表品牌營銷現(xiàn)狀分析 口子窖 一、口子窖 真藏實窖 誠待天下 成功自有道 執(zhí)信有恒，成功有道 口子窖 品牌運作 口子親 +口子坊 +老口子 +
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