山東白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)―把脈魯酒系列之二-展示頁(yè)
2025-06-29 00:33本頁(yè)面
【正文】 江大曲等品牌，當(dāng)一個(gè)品牌在區(qū)域市場(chǎng)打開(kāi)局面后，隨之而來(lái)的便是系列產(chǎn)品的大量涌入、市場(chǎng)的全面開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈！ 在越發(fā)惡劣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，魯酒如何應(yīng)對(duì)？如何在內(nèi)外夾攻的環(huán)境中求得新生呢？我們將圍繞這一話題展開(kāi)。 從全國(guó)白酒行業(yè)而言，產(chǎn)量和利潤(rùn)的負(fù)性差距越發(fā)明顯。 在任何行業(yè)“質(zhì)”和“量”永遠(yuǎn)都是矛盾的共同體，白酒行業(yè)也不例外。 山東既是產(chǎn)酒大省又是消費(fèi)大省，酒類產(chǎn)品消費(fèi)的市場(chǎng)潛力巨大。 白酒一直是全省經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，象孔府家、景芝、泰山生力源、蘭陵曾被稱為山東白酒“四大家族”的品牌及其他在省內(nèi)甚至國(guó)內(nèi)曾一度如日中天的魯酒品牌在目前極度惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下能否重振雄風(fēng)，成為擺在魯酒面前的一個(gè)沉重的話題。5 / 5山東白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)――把脈魯酒系列之二魯酒在中國(guó)幾千年的白酒歷史上一直占據(jù)著舉足輕重的地位，由低度酒的首開(kāi)先河到孔府家在全國(guó)范圍內(nèi)將白酒廣告率先宣傳推到極至，魯酒不斷地創(chuàng)造市場(chǎng)奇跡，也一度讓同行嘆為觀止，為魯酒企業(yè)的膽量和魄力而震撼。然而，自1997年開(kāi)始，在歷史遺留、競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇、政策環(huán)境、企業(yè)自身等諸多因素的影響下，山東白酒企業(yè)的整體狀況一路下滑。這也是把脈魯酒系列研究的根源所在。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料表明：2002年山東全年的白酒生產(chǎn)總量超過(guò)65萬(wàn)噸，雖然比鼎盛時(shí)期的130萬(wàn)噸/年產(chǎn)出現(xiàn)很大差距，但總體產(chǎn)量仍居全國(guó)第一；據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)資料分析，山東全省的白酒年消費(fèi)額40多億元，僅濟(jì)南市場(chǎng)的消費(fèi)額就達(dá)到
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