安徽省白酒市場競爭格局[1]-文庫吧資料
2025-01-05 04:25本頁面
【正文】 ? 對企業(yè)的市場管理能力、售后服務(wù)水平要求高 低檔市場 ? 低檔市場：魚龍混雜，外來品牌市場份額逐步上漲 ? 消費(fèi)特點(diǎn)：消費(fèi)者自飲為主，南北差異較?。幻舾幸蛩匾来螢閮r(jià)格、口感、品牌、促銷； ? 外來品牌有一定話語權(quán)，以東北系表現(xiàn)最為突出，鄂系次之，川系居后； ? 此價(jià)位市場開始洗牌，小酒廠、雜牌酒廠生存壓力增大。 由于消費(fèi)者的地產(chǎn)酒情結(jié)較重，加上地產(chǎn)白酒的強(qiáng)勢地位和較高的營銷水平，進(jìn)入壁壘非常高，外地白酒在中間價(jià)位很難有所突破 第三部分 安徽市場各價(jià)位市場分析 ? 高檔市場 :口子領(lǐng)先、高爐隨后、種子緊追 。如口子窖在皖南市場全年陳列費(fèi)用接近 3000元。口子窖、高爐家等市場份額有所下滑，正是由于缺乏足夠的品牌力支撐。目錄 第一部分 安徽白酒市場整體分析 第二部分 安徽白酒競爭概況 第三部分 安徽市場各價(jià)位市場分析 第四部分 徽系白酒代表品牌營銷現(xiàn)狀分析 第五部分 安徽白酒市場進(jìn)入策略淺析 第一部分 安徽白酒市場綜述 一、安徽市場環(huán)境簡介 行政區(qū)域： 共有 17個(gè)地級市， 44個(gè)市轄區(qū)， 5個(gè)縣級市， 56個(gè)縣 常住人口： 2023年末 ,全省戶籍人口 人，常住人口 6118萬人 地理特征： 長江、淮河橫貫省境，將全省劃分為淮北平原、江淮丘陵和皖南山區(qū)三大自然區(qū)域 二、安徽白酒市場綜述 產(chǎn)量大省： 2023年產(chǎn)量 ，居全國第 7位 酒風(fēng)盛行： 2023年人均白酒消費(fèi)量 北強(qiáng)南弱： 皖北地區(qū)產(chǎn)量約 17萬噸，占全省 80%以上 地產(chǎn)強(qiáng)勢： 除高端的茅五劍水國，中高檔、中檔酒被地產(chǎn)酒所壟斷，低端產(chǎn)品擁有強(qiáng)勢地位 三、安徽白酒消費(fèi)特征 白酒消費(fèi)水平南北差異化較明顯，皖北地區(qū)普通宴請用酒集中在 2040元價(jià)位之間，皖南則普遍集中在4060元價(jià)位之間 白酒消費(fèi)度數(shù)集中在 4246度之間，以濃香型為主 南北消費(fèi)習(xí)慣差異較大，淮河流域及以北地區(qū)，飲酒度數(shù)較高，皖南地區(qū)相對較低 除高端白酒和光瓶酒，消費(fèi)者偏好安徽地產(chǎn)白酒，本地情結(jié)突出 第二部分 安徽白酒競爭概況 合肥 — 安徽省會城市 蚌埠 — 淮河流域典型 淮北 — 皖北市場典型 安慶 — 長江流域代表 宣城 — 皖南山區(qū)代表 選取合肥、蚌埠、淮北、安慶和宣城 5個(gè)典型市場 一、安徽省白酒市場競爭格局圖
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