【正文】 在拓展Janie and Jack和Crazy 8兩個(gè)細(xì)化的零售業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額；二是對(duì)美國可能的貿(mào)易保護(hù)措施作出積極的應(yīng)對(duì)。[[4]]此外，2008年8 月14 日正式生效的美國消消費(fèi)品安全改進(jìn)法案(CPSIA/HR4040)，除了對(duì)兒童產(chǎn)品中鉛含量的要求更為嚴(yán)格外，還對(duì)玩具和兒童護(hù)理用品中的有害物質(zhì)鄰苯二甲酸鹽的含量做出新的規(guī)定。CPSIA 影響著美國所有生產(chǎn)、進(jìn)口、分銷玩具、服裝和其他兒童產(chǎn)品及護(hù)理品的相關(guān)行業(yè)。在經(jīng)濟(jì)拐點(diǎn)引發(fā)的新一輪市場(chǎng)整型和競(jìng)爭(zhēng)中，可以遇見金寶貝集團(tuán)將采取加強(qiáng)商品監(jiān)管經(jīng)營(yíng)、拓展大眾向零售業(yè)務(wù)的發(fā)展策略。 第五節(jié) 美國的早教市場(chǎng)形勢(shì)概述就企業(yè)而言，多方位的發(fā)展模式得到普遍使用。其中第二層市場(chǎng)利潤(rùn)空間最為廣闊，它使早教脫離了單純的授課引導(dǎo)，帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。 第二章澳大利亞早教市場(chǎng)空間分析 1991年以前，澳大利亞相關(guān)政府資金是針對(duì)非營(yíng)利性的兒童保育提供者發(fā)放的，近85%的兒童保育服務(wù)是在非營(yíng)利的基礎(chǔ)上提供給大眾的。澳大利亞政府先是向兒童保育私人經(jīng)營(yíng)者提供資金，繼而在1994年引入兒童保育現(xiàn)金回扣方案。2001年，政府將兒童保育補(bǔ)助并入整筆支付的提供給私人服務(wù)供應(yīng)商或家庭的兒童保育津貼中，標(biāo)示了澳大利亞兒童保育私營(yíng)化的一大轉(zhuǎn)折。 第二節(jié) ABC學(xué)習(xí)中心概況分析至2001年，ABC啟發(fā)學(xué)習(xí)中心已有43家早教中心。其業(yè)務(wù)更是拓展到新西蘭、美國、英國及東南亞。專家和政府將其面臨關(guān)閉的命運(yùn)歸咎為其“野心勃勃”的商業(yè)模式。ABC的1040家托兒中心中，有40％被證實(shí)無法盈利。這個(gè)后勁應(yīng)該是高質(zhì)量的早教服務(wù)，以社區(qū)為基礎(chǔ)極力發(fā)展托兒中心并不是解決之道。 1991年以來，澳大利亞兒童保育經(jīng)費(fèi)已完全轉(zhuǎn)變。這個(gè)比例每年都在增加。而私人運(yùn)營(yíng)商繼續(xù)擴(kuò)展其業(yè)務(wù)。而澳大利亞最大的早教企業(yè)ABC學(xué)習(xí)中心，在各地?fù)碛?040間托兒中心，共有12萬名兒童入托，而且獲得政府補(bǔ)貼。這樣的壟斷引發(fā)更深層次的問題是，如ABC學(xué)習(xí)中心這樣的大企業(yè)，其股份擁有者對(duì)高收益的要求與要求高投入的高質(zhì)高教服務(wù)形成激烈沖突，加上政府在早教市場(chǎng)上監(jiān)管不力、相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)過低、信賴系統(tǒng)不完善，澳大利亞早教行業(yè)問題已成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。其實(shí)教育研究與經(jīng)濟(jì)學(xué)的證據(jù)一直在提醒他們，早就該在這一領(lǐng)域的投資上持續(xù)重拳出擊的。 [1] 美國消費(fèi)品安全委員會(huì) [3] 金寶貝集團(tuán)年度報(bào)告 第三章中國早教行業(yè)發(fā)展背景分析 一、中國GDP分析自2000年開始的本輪經(jīng)濟(jì)周期呈現(xiàn)兩大新特征：一是持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，在中國歷次經(jīng)濟(jì)周期中，上升階段一般只有一兩年時(shí)間，而本輪經(jīng)濟(jì)周期的上升階段到2007年底已持續(xù)8年，%左右。這表明，中國經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)出現(xiàn)了新的波動(dòng)形態(tài)，或者說出現(xiàn)了良性大變形，即使今年有所下降，但是據(jù)中科院預(yù)測(cè)科學(xué)研究中心稱，%左右，甚至有望“保8爭(zhēng)9”。GDP環(huán)比增速比同比增速早一步，更及時(shí)地反映出經(jīng)濟(jì)回暖的勢(shì)頭。 據(jù)人民銀行調(diào)查統(tǒng)計(jì)司測(cè)算，%，%。從趨勢(shì)看，GDP環(huán)比最低點(diǎn)出現(xiàn)在去年四季度，今年一季度開始回升，二季度持續(xù)回暖；GDP同比增速在今年二季度開始反彈(見圖1)。逐漸富裕起來的人們已不再把溫飽當(dāng)作生活的標(biāo)準(zhǔn)，而開始追求高品質(zhì)的生活，這時(shí)對(duì)一家的“核心”—孩子—的教育需求必然會(huì)大大提高。 從居民支出來看，到2009上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)表現(xiàn)為全面增長(zhǎng)，增幅都達(dá)GDP整體增幅兩倍以上。從政府支出來看，上半年全國財(cái)政支出無論總體或分中央地方支出增幅都較高，超過20%，超過GDP整體增幅3倍。 從以上分析我們可以看到，我國2009年一季度除凈出口外，消費(fèi)（居民支出）、投資、政府支出三方面都呈現(xiàn)超過GDP整體增長(zhǎng)速度的較大幅度增長(zhǎng)。 二、中國CPI指數(shù)分析在這種情況下，貨幣的購買力相對(duì)增強(qiáng)，但匯率走勢(shì)不利，且目前金融危機(jī)的浪潮正在逐漸退去，經(jīng)濟(jì)還有回暖態(tài)勢(shì)，因此，投資國內(nèi)市場(chǎng)的收益將好于投資國外市場(chǎng)。 三、中國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入分析據(jù)人民銀行調(diào)統(tǒng)司測(cè)算，剔除季節(jié)因素后，%，；%。 中國企業(yè)景氣情況分析信息傳輸計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)企業(yè)景氣持續(xù)保持高位態(tài)勢(shì)。國有企業(yè)、股份有限公司、外商及港澳臺(tái)商投資企業(yè)、大型企業(yè)、中型企業(yè)、上市公司、國家試點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)、國家重點(diǎn)企業(yè)、東部等類型企業(yè)景氣二季度明顯回升，都比一季度提高10點(diǎn)以上；股份合作企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)景氣指數(shù)在二季度進(jìn)入景氣區(qū)間。 企業(yè)家信心指數(shù)今年以來，企業(yè)家信心指數(shù)開始回升。 二季度，工業(yè)、建筑業(yè)、交通運(yùn)輸倉儲(chǔ)和郵政業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、信息傳輸計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)、與一季度相比，均有不同程度的提升；其中工業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、住宿和餐飲業(yè)企業(yè)家信心指數(shù)提升至臨界點(diǎn)以上，；制造業(yè)企業(yè)家信心得到明顯改善。二季度，大、。臨界點(diǎn)以下的有：。 第二節(jié) 20082009年中國早期教育發(fā)展的制度環(huán)境分析 根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局 2006 年相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，：， 億人，其中育齡婦女（15~49 歲） 億人，%；生育旺盛期婦女（20~29 歲）約有1 億人，%。 自新中國成立以來，中國一共經(jīng)歷了三次嬰兒潮： 新中國成立之前，戰(zhàn)亂頻繁；新中國成立后，社會(huì)安定。 經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r逐漸好轉(zhuǎn)，人口發(fā)展的不正常狀態(tài)也迅速得到改變，人口死亡率開始大幅度下降。 進(jìn)入20世紀(jì)80年代后，中國主力嬰兒潮成家立業(yè)，陸續(xù)進(jìn)入生育年齡， ，史稱回聲嬰兒潮。中國自建國之后于1950~1970 年間經(jīng)歷了生育高峰，嬰兒潮出生的這一代人在1990~2015 期間相繼進(jìn)入35~54 歲的黃金年齡，收入也達(dá)到一生中的最高水平。這一批人正在逐步進(jìn)入社會(huì)，也開始進(jìn)入消費(fèi)人群的主流。 我國早期教育在近30 年的改革歷程中有三次標(biāo)志性的事件：1981 年10 月，教育部頒發(fā)了《幼兒園教育指導(dǎo)綱要（試行草案）》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》）；1989 年6 月，原國家教委先后頒發(fā)了《幼兒園工作規(guī)程（試行）》（以下簡(jiǎn)稱為《規(guī)程》）我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十五計(jì)劃”中首次提出“要重視兒童早期教育事業(yè)”；2001年9月，教育部頒發(fā)實(shí)施《幼兒園教育指導(dǎo)綱要（試行）》（以下簡(jiǎn)稱新《綱要》）；同時(shí)，北京市頒了全國首部《學(xué)前教育條例》，將北京人受教育的法定年齡，從三歲提前到零歲。從《綱要》到《規(guī)程》再到新《綱要》，在中國社會(huì)轉(zhuǎn)型的過程中，中國早期教育希望通過學(xué)習(xí)西方，特別是學(xué)習(xí)美國，走向現(xiàn)代化的課程改革歷程變得清晰可見。 第一節(jié)早教市場(chǎng)特點(diǎn)預(yù)測(cè)分析 嬰幼兒早期教育行業(yè)被譽(yù)為“永遠(yuǎn)的朝陽行業(yè)”名副其實(shí)。市場(chǎng)前景為數(shù)百億元。 近年來的生育高峰期在世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下，許多新婚婦女為規(guī)避裁員的風(fēng)險(xiǎn)突擊懷孕；根據(jù)國家政策中國的首批獨(dú)生子女步入結(jié)婚階段，可生育二胎等等的因素下，近年來我國將會(huì)迎來又一個(gè)生育高峰?！　∧敲矗缙诮逃氖袌?chǎng)究竟有多大？據(jù)第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公告，中國大陸0～3歲的嬰幼兒共計(jì)7000萬，其中城市0～3歲的嬰幼兒數(shù)量為1090萬。09年隨著新計(jì)生條例的實(shí)施，廣東未來三年可能出現(xiàn)出生擁擠，估計(jì)每年出生人數(shù)增加3萬～5萬。如果每個(gè)孩子月消費(fèi)額的30%用于教育消費(fèi)，最低的消費(fèi)則為每月150元。東方愛嬰創(chuàng)始人賈軍認(rèn)為，目前早教企業(yè)開發(fā)的市場(chǎng)只占城市人口的10%. 隨著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展以及人們物質(zhì)水平的提高，越來越多的人將目光放在了能夠在未來取得長(zhǎng)期收益的教育上，以在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存。 第五次全國人口普查結(jié)果顯示，祖國大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口中，接受大學(xué)（指大專以上）教育的4571萬人；接受高中（含中專）教育的14109萬人；接受初中教育的42989萬人；接受小學(xué)教育的45191萬人（以上各種受教育程度的人包括各類學(xué)校的畢業(yè)生、肄業(yè)生和在校生）。 同1990年第四次全國人口普查相比，每10萬人中擁有各種受教育程度的人數(shù)有如下變化：具有大學(xué)程度的由1422人上升為3611人；具有高中程度的由8039人上升為11146人；具有初中程度的由23344人上升為33961人；具有小學(xué)程度的由37057人下降為35701人。 祖國大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口中，文盲人口（15歲及15歲以上不識(shí)字或識(shí)字很少的人）為8507萬人，同1990年第四次全國人口普查相比，%%。 2005年全國1%人口抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國人口中，具有大學(xué)程度（指大專及以上）的人口為6764萬人，高中程度（含中專）的人口為15083萬人，初中程度的人口為46735萬人，小學(xué)程度的人口為40706萬人。[[1]]通過這些數(shù)據(jù)我們可以從側(cè)面得出這樣一個(gè)結(jié)論：九年義務(wù)教育制的逐步普及，發(fā)展高等教育等科教興國的戰(zhàn)略使我國人口的素質(zhì)有較大提高，而素質(zhì)的提高加強(qiáng)了人們對(duì)教育的重視。因此人們?cè)絹碓阶⒅亟逃淖饔?。從零歲開始進(jìn)行教育并不是什么天方夜譚的事情。面對(duì)人才濟(jì)濟(jì)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，要想出人頭地，必須比別人先一步起跑。在專家的倡導(dǎo)以及日益嚴(yán)峻的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)面前，家長(zhǎng)們逐漸懂得早教對(duì)于孩子日后智力的開發(fā)以及各種能力的培養(yǎng)有著重要的作用。 中國大陸家庭規(guī)模的縮小成為另一個(gè)不能忽略的早教市場(chǎng)擴(kuò)大的因素。由此可以分析得出這樣一個(gè)結(jié)論，家庭規(guī)模的縮小意味著孩子數(shù)量的減少，而獨(dú)生子女取代多子女的現(xiàn)狀會(huì)使父母更加注重對(duì)孩子的素質(zhì)教育培養(yǎng)，因而對(duì)教育的投入也會(huì)相應(yīng)增加。在過去家長(zhǎng)們過于注重對(duì)孩子的保護(hù)，認(rèn)為0～3歲的孩子尚未懂事，應(yīng)該由家長(zhǎng)親身帶養(yǎng)，教一些簡(jiǎn)單的話語即可。家長(zhǎng)們開始意識(shí)到，0～3歲不再是“大腦尚未發(fā)育完全”，教育了也是白教育的階段，而是相反的，開發(fā)兒童智力與潛能，培養(yǎng)兒童社交力，學(xué)習(xí)能力等重要素質(zhì)的黃金時(shí)段?？释⒆幽軌虺砷L(zhǎng)成才的心態(tài)讓更多的家長(zhǎng)將孩子送進(jìn)早教的隊(duì)伍中，這無疑中極大的擴(kuò)大了早教市場(chǎng)。 以上海為例。這一數(shù)據(jù)若是放在30年前、20年前是根本不可想象的。這是一個(gè)令人欣喜的趨勢(shì)，表明了家長(zhǎng)們教育觀念的變化。 相信這一點(diǎn)是每個(gè)中國人都有著切身感受的變化。由于早教事業(yè)在我國是新興的行業(yè)，并且具有一定品牌保證的企業(yè)多數(shù)為外國引進(jìn)的，因此價(jià)格收費(fèi)相對(duì)偏高。又以深圳的早教中心收費(fèi)為例，一節(jié)金寶貝的早教課可達(dá)198元，一年下來，；而深圳東方愛嬰的一節(jié)早教課則約在70，80元的水平。如此高額的幼兒早教費(fèi)用卻沒有使家長(zhǎng)們望而卻步，相反的，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市的早教市場(chǎng)呈獻(xiàn)繁榮的景象。若說家長(zhǎng)們望子成龍的美好愿望驅(qū)動(dòng)了早教市場(chǎng)的擴(kuò)大，那么，家庭收入的增長(zhǎng)則是保證了市場(chǎng)繁榮的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。 其他原因例如嬰幼兒教育尚未被列入學(xué)歷教育的范疇，受國家政策影響較?。粙胗變涸缃淌袌?chǎng)集中度低，還沒有出現(xiàn)夸地域發(fā)展的壟斷性企業(yè)，各類嬰幼兒教育企業(yè)都有巨大的成長(zhǎng)空間；中國加入WTO等與世界發(fā)展接軌，越來越多的先進(jìn)教育理念影響著新一代的家長(zhǎng)等。 二、資本進(jìn)入中國早教行業(yè)也就是說，CID智基創(chuàng)投德同資本800萬美元投資兒童早教企業(yè)天才寶貝。而今年的9月份，北京紅黃藍(lán)教育企業(yè)獲得美國 Hagerty公司的首期戰(zhàn)略投資，這可能是迄今為止中國早教行業(yè)獲得的最大一筆投資。 將如此巨額的資金投入到早教行業(yè)，除了讓我們看到了早教行業(yè)的大好發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也看到了資本進(jìn)入中國早教行業(yè)的趨勢(shì)。由于早教還未屬于國家義務(wù)教育階段，因此市場(chǎng)投資于民間投資占主體。以上的兩例就能很好的說明問題。 早自2006年來，教育行業(yè)就已經(jīng)受到風(fēng)險(xiǎn)投資的青睞，許多支流行業(yè)都能夠獲得上至千萬美元的投資。雖然業(yè)內(nèi)缺乏其他行業(yè)中如“新東方”“北大青鳥”“騰訊”“TCL”這樣的起著龍頭作用的企業(yè)，但是這并沒有阻礙風(fēng)險(xiǎn)投資獲取最大化利益的步伐。我們先來看一組數(shù)據(jù)。而據(jù)消費(fèi)者調(diào)查企業(yè)公布的數(shù)據(jù)公布顯示，城市兒童消費(fèi)在家庭總支出中所占的比例從已超過33%的比例增值家庭支出總比例的90%，這樣的份額顯示出兒童的消費(fèi)支出已構(gòu)成了家庭消費(fèi)中的重要組成部分。中資教育研究所所長(zhǎng)劉緒多年從事教育投資行業(yè)的研究，他認(rèn)為，目前不僅僅是風(fēng)險(xiǎn)投資看好早教行業(yè)，國內(nèi)的很多產(chǎn)業(yè)資本也紛紛進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。 總的來說，資本注入中國早教行業(yè)能夠迅速改變整個(gè)早教行業(yè)的格局，而本來已經(jīng)在早教行業(yè)中的優(yōu)秀品牌經(jīng)過各（風(fēng)險(xiǎn)）投資的考察和評(píng)估得到更有分量的資本支持，對(duì)于有力的提高自身的市場(chǎng)份額和地位有著舉足輕重的作用。 第二節(jié)早教市場(chǎng)情況概述 目前北京城區(qū)06歲的兒童參加早教班(幼兒園之外)的占約1/5，嬰幼兒(3歲以下兒童)參加早教班的比例為14%。在全國范圍內(nèi)，這一新興市場(chǎng)的規(guī)模則更加龐大。而家長(zhǎng)大多為孩子選擇游泳、乒乓球、棋類、舞蹈、英語、美術(shù)等課程。 因此最為投資商或者是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)將情也的側(cè)重點(diǎn)放在產(chǎn)品的開發(fā)上，尤其是早教課程的開發(fā)，要積極以及國外先進(jìn)的早教科研成果。同時(shí)由于受訓(xùn)主體年齡在0~4歲之間，鑒于孩子的自制力較差，企業(yè)的工作人員還要樹立愛心、耐心、細(xì)心的服務(wù)理念，讓孩子上課是有一種家的感覺，要充分調(diào)動(dòng)起孩子的好奇心和求知欲。 二、按培訓(xùn)主體規(guī)模角度 由于不同規(guī)模的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同、居民收入的差異以及人口數(shù)量的不同客觀上決定了早教市場(chǎng)大小的不同，最終決定了不同規(guī)模的城市的早教事業(yè)的發(fā)展規(guī)模存在較大的差異。 隨著城市規(guī)模的降低，早教培訓(xùn)主體的規(guī)模也在逐步降低，一線規(guī)模城市和省會(huì)城市早教培訓(xùn)主體規(guī)模大于中小城市及城鎮(zhèn)。比如：師資力量和教學(xué)質(zhì)量隨城市規(guī)模變小而下降。 由于東方愛嬰價(jià)格合理、居中，其所占市場(chǎng)份額較大，同時(shí)其他品牌所占市場(chǎng)比例達(dá)百分之三十多，金寶貝是早教市場(chǎng)中的高端品牌，價(jià)格偏高，所占市場(chǎng)僅為十分之一，至于南方貝貝、華夏愛嬰大概占市場(chǎng)的百分之五左右，紅黃藍(lán)所占市場(chǎng)為百分之十三到十四。但是東方愛嬰也具有很多對(duì)手，其中不乏優(yōu)秀者。 市場(chǎng)上存在眾多不同高層次的價(jià)位主體有以收費(fèi)高昂著稱的金寶貝，有像東方愛嬰這樣價(jià)位較合理的，有其他不明品牌的較低價(jià)位。例如：金寶貝的價(jià)格可以高達(dá)200元每節(jié)課，東方愛嬰大約是78元左右，紅黃藍(lán)最便宜，大約為50元左右。 同一企業(yè)價(jià)位不同這主要是由于總公司對(duì)加盟公司的管理和監(jiān)督強(qiáng)度較弱，是加盟公司的昌平質(zhì)量無法得到切實(shí)的保證，對(duì)消費(fèi)者沒有較