小米手機(jī)定價(jià)策略分析-在線瀏覽
2024-08-09 01:43本頁面
【正文】 對(duì)小米手機(jī)定價(jià)的建議 11對(duì)小米手機(jī)企業(yè)發(fā)展的建議 12小米手機(jī)定價(jià)策略分析一、企業(yè)基本狀況分析企業(yè)簡(jiǎn)介a、公司簡(jiǎn)介 小米公司成立于2010年4月，是一家專注于智能產(chǎn)品自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)、發(fā)燒友參與開發(fā)改進(jìn)的模式。小米手機(jī)、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心業(yè)務(wù)。小米公司首創(chuàng)了利用互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)和改進(jìn)手機(jī)操作系統(tǒng)，60萬發(fā)燒友參與了開發(fā)改進(jìn)。小米的LOGO是一個(gè)“MI”形，是Mobile Internet的縮寫，代表小米是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，小米的LOGO倒過來是一個(gè)“心”字，少一個(gè)點(diǎn)。另外，MI是米的漢語拼音，正好對(duì)應(yīng)其名字稱號(hào)。小米拒絕平庸，小米人任何時(shí)候都能讓你感受到他們的創(chuàng)意。 雷軍（創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO） 雷軍于1992年參與創(chuàng)辦金山軟件，1998年出任金山軟件CEO。2007年，金山軟件上市后，雷軍卸任金山軟件總裁兼CEO職務(wù)，擔(dān)任副董事長(zhǎng)。2010年4月6日，雷軍選擇重新創(chuàng)業(yè)，建立了小米公司，并于2011年8月16日正式發(fā)布小米手機(jī)。隨后這個(gè)團(tuán)隊(duì)被更名為“小米工作室”，也就是小米公司最早的前身，而他們的計(jì)劃目標(biāo)就是制作一個(gè)完全的手機(jī)體系—“小米手機(jī)”，小米手機(jī)將嘗試在全球復(fù)制電商模式。他和每個(gè)潛在的高管和重要產(chǎn)品經(jīng)理至少聊10個(gè)小時(shí)，說服他們加盟。2013路線未來不管是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、桌面互聯(lián)網(wǎng)還是墻面互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，手機(jī)將是未來個(gè)人信息 處理中心，而電視機(jī)則將是手機(jī)策動(dòng)的若干屏幕之一。如PPTV、搜狐視頻等影視內(nèi)容提供商，以及豆瓣電臺(tái)、寶開游戲等應(yīng)用）。硬件+軟件+服務(wù)模式小米手機(jī)是一款搭載MIUI操作系統(tǒng)的高性價(jià)比智能手機(jī)，由小米自行設(shè)計(jì)、采購、銷售、服務(wù)，生產(chǎn)由代加工工廠負(fù)責(zé)。智能手機(jī)與功能手機(jī)的最大不同在于其不僅僅是一個(gè)依靠硬件而存在的產(chǎn)品，而是依托硬件為基礎(chǔ)，附加了更多的軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的產(chǎn)品。電子商務(wù)的銷售模式小米的另一重要業(yè)務(wù)是電子商務(wù)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維和方式銷售智能手機(jī)，小米手機(jī)的銷售渠道以電子商務(wù)模式為主，其余則是通過與聯(lián)通、電信運(yùn)營(yíng)商合作渠道銷售。小米手機(jī)電子商務(wù)的銷售模式是互聯(lián)網(wǎng)公司所具有的鮮明特色，為終端廠商的銷售模式帶來了一定的借鑒意義，同時(shí)由于小米的成功，也促使眾多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加入智能手機(jī)市場(chǎng)，未來通過電子商務(wù)渠道銷售智能手機(jī)將逐漸成為主流的方式。這也是其他智能手機(jī)廠商所無法比擬的，一大批忠誠(chéng)的“米粉”為小米手機(jī)帶來了良好的口碑和品牌。小米手機(jī)的定位人群與其產(chǎn)品配置、價(jià)格做到了精確的匹配，在智能手機(jī)還未普及的2011年，憑借1999元的低價(jià)格，小米擁有了眾多的用戶群體。作為IT界的新秀，相信他一定會(huì)在中國(guó)，乃至世界開辟出一片屬于自己的新天地！二、企業(yè)所在行業(yè)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)狀況分析行業(yè)背景分析智能手機(jī)是指像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對(duì)手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機(jī)的總稱。智能手機(jī)的硬件技術(shù)和軟件技術(shù)都有了質(zhì)的飛躍，雙核甚至四核智能手機(jī)都不再罕見，操作系統(tǒng)上也有了更多選擇和新發(fā)展。目前，蘋果、三星、HTC、摩托羅拉，四大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)可謂進(jìn)入白熱化階段。2012年華為和中興兩家中國(guó)公司先后成為全球10大智能手機(jī)生產(chǎn)商之一。阿里巴巴、百度、奇虎360等紛紛發(fā)力智能手機(jī)市場(chǎng)。從而帶動(dòng)智能機(jī)市場(chǎng)需求。全球的手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分析——據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，聯(lián)合國(guó)國(guó)際電信聯(lián)盟(ITU)日前發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2011年年底，全球手機(jī)用戶總量已達(dá)59億。ITU報(bào)告還顯示，從整體上看，全球移動(dòng)通信滲透率已達(dá)87%，所有發(fā)展中國(guó)家的滲透率也高達(dá)79%。過去四年中，全球移動(dòng)寬帶用戶量每年增長(zhǎng)45%。小米的競(jìng)爭(zhēng)效果分析 經(jīng)過前文的定價(jià)分析，小米手機(jī)的定價(jià)策略是比較成功的，但小
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