漢庭酒店集中差異化戰(zhàn)略分析-在線瀏覽
2024-08-02 02:49本頁(yè)面
【正文】 3248浙江105108119121福建21212222廣東48495154山西21232325陜西69717478河南22222729安徽39394143江西25252425湖南22222324湖北14161920貴州5555海南5555云南10111112青海4444甘肅12131313四川16171820黑龍江21212121吉林13131314臺(tái)灣0000遼寧72747478廣西99910內(nèi)蒙古6678西藏2444新疆6666寧夏10101010重慶17171820天津42434344北京110113119120上海151155159162品牌指數(shù)排名（）漢庭成功超越7天躋身第三三、企業(yè)四要素分析（一）業(yè)務(wù)組合漢庭旗下?lián)碛小皾h庭快捷”、“漢庭酒店”、“漢庭客?！钡热齻€(gè)系列品牌。酒店安心的睡眠系統(tǒng)、現(xiàn)代的衛(wèi)浴系統(tǒng)、便捷的商旅配套和典雅的酒店氛圍保障您出門(mén)在外也有在家一般的感受。最優(yōu)質(zhì)地段的選擇漢庭酒店是漢庭連鎖酒店旗下品牌，致力于為部分商旅客人提供最優(yōu)值地段的選擇。低價(jià)住宿帶來(lái)歡樂(lè)漢庭客棧是漢庭連鎖酒店旗下品牌，致力于為休閑旅游客人提供干凈、低價(jià)的住宿選擇。酒店內(nèi)部所有的設(shè)施均能滿足客人的基本需求，為客人最大限度節(jié)省出行預(yù)算。漢庭集團(tuán)以標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品“漢庭快捷”作為主打，從目前中國(guó)住宿業(yè)的發(fā)展來(lái)看，快捷酒店擁有最龐大客戶群的市場(chǎng)。漢庭快捷的高性價(jià)比可以成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力。從現(xiàn)在的市場(chǎng)需求來(lái)看，不同的客群對(duì)于住宿產(chǎn)品的需求在不斷提高。漢庭在基本的住宿產(chǎn)品上對(duì)不同的細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)造，提高產(chǎn)品的層次感，同時(shí)也擴(kuò)大客群的范圍。 酒店大堂免費(fèi)提供咖啡和熱茶，免費(fèi)上網(wǎng)，免費(fèi)提供復(fù)印、打印服務(wù)，免費(fèi)提供書(shū)籍、雜志和報(bào)刊。漢庭的酒店設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代感，產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期也更長(zhǎng)。漢庭酒店的RevPAR（平均出租率*平均房?jī)r(jià)）目前業(yè)界領(lǐng)先，并且有較大提升空間。漢庭的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)具有豐富的旅游住宿業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在業(yè)界有很強(qiáng)的竟?fàn)幜?。這使終端住店客人能得到與其他漢庭酒店相同無(wú)差異的服務(wù)，同時(shí)也有效保障了加盟酒店的管理標(biāo)準(zhǔn)。其中82%為商務(wù)人士，87% 的消費(fèi)者年均收入在515萬(wàn)之間，81% 的消費(fèi)者年齡在40歲以下，大學(xué)本科為主力人群，屬于有知識(shí)、注重生活品味的人群；漢庭與包括東航、招行、建行等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)多家航空公司和銀行機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)合發(fā)展會(huì)員，實(shí)現(xiàn)會(huì)員共享。全國(guó)酒店互薦同城互薦：在同城的酒店之間有著將剩余客源推薦給兄弟酒店的運(yùn)營(yíng)體系，確保剩余客源能夠得到最大限度保留。 通過(guò)這樣的合作方式，不僅漢庭的會(huì)員數(shù)量和質(zhì)量得到提升，漢庭與眾多合作伙伴在廣告、業(yè)務(wù)等方面的合作也使企業(yè)本身知名度、顧客權(quán)益得到大幅增長(zhǎng)。政治 我國(guó)國(guó)情致使現(xiàn)代全服務(wù)酒店與國(guó)內(nèi)需求的契合度還不夠，經(jīng)濟(jì)型酒店的恰當(dāng)身份使其得到蓬勃發(fā)展，品牌化、連鎖化的經(jīng)濟(jì)型酒店在不斷的涌現(xiàn)。另外，在現(xiàn)代全服務(wù)酒店的影響下，國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)型酒店在設(shè)計(jì)上也在不斷地模糊與星級(jí)酒店距離。酒店的經(jīng)營(yíng)牽涉到各個(gè)政府職能部門(mén)，如何維護(hù)政府關(guān)系，是每一家酒店必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)目前，商務(wù)活動(dòng)以及文化旅游的群體開(kāi)始明顯排斥以前講究的、相對(duì)比較奢侈星級(jí)高檔酒店作為住宿場(chǎng)所，而偏好選擇經(jīng)濟(jì)型酒店，特別是一些比較有特色的經(jīng)濟(jì)型酒店。而這兩者都要建立在現(xiàn)代信息技術(shù)的基礎(chǔ)上。社會(huì)文化在美國(guó)，超過(guò)60%的酒店是經(jīng)濟(jì)型酒店，但是在中國(guó)，這個(gè)數(shù)字仍低于30%。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，急躁冒進(jìn)、簡(jiǎn)單復(fù)制的經(jīng)濟(jì)型酒店必輸無(wú)疑。波特認(rèn)為，一個(gè)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)不是事物的巧合，其根源在于其內(nèi)在的行業(yè)結(jié)構(gòu)，即五種基本力量的抗衡。1. 現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)型酒店之間的競(jìng)爭(zhēng) ?。?）數(shù)量繁多。各方之間勢(shì)均力敵，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈?；?
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