如何應對企業(yè)營銷風險-在線瀏覽
2025-07-03 03:53本頁面
【正文】 或自身失誤而導致經(jīng)濟利益的減少或損失，也可能帶來的是巨大的收益。企業(yè)營銷風險一般包括以下四大風險：一是產(chǎn)品的風險。如產(chǎn)品設(shè)計、功能、顏色、包裝等不能滿足消費者的客觀需求；產(chǎn)品定位不準；產(chǎn)品進入市場時機不當：假冒偽劣的侵權(quán)產(chǎn)品盛行而企業(yè)維權(quán)不力等，均可導致產(chǎn)品的風險。定價風險是指產(chǎn)品營銷定價不當導致市場競爭加劇，或用戶利益受損，或企業(yè)利潤受損的風險狀態(tài)。三是分銷渠道風險。如企業(yè)選擇分銷商失誤；分銷商可能惡意拖欠或侵占貨款等。促銷風險主要是指企業(yè)在開展促銷活動過程中，由于促銷行為不當或干擾促銷活動的不利因素的出現(xiàn)，導致企業(yè)促銷活動受阻、受損甚至失敗的狀態(tài)。營銷風險是一種客觀存在，是不以人們的主觀意志為轉(zhuǎn)移的。2．無意識性。3．可變性。對文／唐仁侯珍于某些風險，由于其存在和發(fā)生的規(guī)律早已為人們完全掌握或部分掌握，人們預測風險的能力增強，并能夠采取各種有效的手段控制和規(guī)避風險，從而消除或減少風險所帶來的損失。營銷純粹風險主要包括財產(chǎn)風險、營銷責任風險和營銷人員風險等。這里的財產(chǎn)包括企業(yè)的產(chǎn)品和品牌、商譽等有形與無形資產(chǎn)；所謂營銷責任風險主要有產(chǎn)品責任風險、雇主責任風險、合同責任風險以及廣告責任風險等；而營銷人員風險，一方面指的是營銷人員因面臨疾病和非正常事故而導致的風險，容易造成重要營銷人員損失、信用損失以及業(yè)務損失。營銷投機風險主要包括購買風險、銷售風險和生產(chǎn)風險。2．按營銷風險的來源分類，可將營銷風險分為營銷內(nèi)部風險和營銷外部風險。按營銷風險存在的條件分類，可將營銷風險分為靜態(tài)市場營銷風險和動態(tài)市場營銷風險。如消費者消費觀念發(fā)生了變化等?？煽仫L險是指由人為因素造成的．在一定程度上可以預測和部分控制的風險 不可控風險是指企業(yè)自身無法左右和控制的風險，此類風險大部分為突發(fā)性的、難以預測的自然風險和社會風險。戰(zhàn)略性營銷風險是指企業(yè)的營銷活動風險對企業(yè)的生存與發(fā)展直接產(chǎn)生了重大影響．時間長、涉及面廣；管理性營銷風險是指企業(yè)的營銷活動風險對企業(yè)某一階段的經(jīng)濟活動產(chǎn)生了收益與損失，其影響是可控的 一般性營銷風險是指企業(yè)的營銷活動風險只對企業(yè)某一項具體營銷活動本身產(chǎn)生影響，而對企業(yè)其他經(jīng)營活動不造成或產(chǎn)生可控的影響。析二、企業(yè)營銷風險的成因分一般而言，企業(yè)營銷風險的成因主要有兩種：一種是外部因素形成的，另一種是內(nèi)部因素導致的。隨著我國市場經(jīng)濟體制的建立、發(fā)展和不斷完善．企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動亦愈來愈受制于市場需求，而市場需求又是一個無時無刻都處于變化過程中的不可控因素。消費者對產(chǎn)品的性能、質(zhì)量以及對售后服務的要求也越來越高，出現(xiàn)了較大的差異和隨機性．個性化消費亦占據(jù)了市場的主流地位。經(jīng)濟形勢與經(jīng)濟政策的變化導致企業(yè)產(chǎn)生營銷風險。當某種
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