某健康干發(fā)產(chǎn)品上市策劃-在線瀏覽
2025-06-19 00:02本頁面
【正文】 ，在健康快速干發(fā)市場(chǎng)中確立第一品牌的位置，有效阻隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn)呢？經(jīng)過綜合考慮，我們采用了以下的創(chuàng)意： 品牌名：巧借中國2008奧運(yùn)申辦成功的事件，結(jié)合尼龍的中文譯音衍生出了一個(gè)響亮的名字——奧力龍，圖標(biāo)設(shè)計(jì)是一顆運(yùn)動(dòng)的火紅的中國心。 推廣主題：DTY超細(xì)纖維制品奧力龍，快速干發(fā)不傷發(fā)奧力龍，引領(lǐng)健康干發(fā)新時(shí)尚奧力龍。 三、 營銷策略 有了好產(chǎn)品，好品名，好包裝，如何在市場(chǎng)中開創(chuàng)一片全新的天地呢？我們以“健康”“時(shí)尚”“快速”“干發(fā)”為市場(chǎng)切入點(diǎn)，在毛巾類產(chǎn)品暫無領(lǐng)航品牌的狀態(tài)中找到發(fā)力點(diǎn)，而電吹風(fēng)的“傷發(fā)”缺陷讓我們找到了市場(chǎng)標(biāo)靶。為此，我們采用了全線出擊的整合營銷策略： 巧借國際民歌節(jié)，引領(lǐng)奧力龍健康干發(fā)風(fēng)奧力龍產(chǎn)品上市之日，恰逢南寧國際民歌節(jié)，奧力龍干發(fā)產(chǎn)品參與了際民歌節(jié)的主要商貿(mào)活動(dòng)——首屆廣西旅游商品交易會(huì)，在交易會(huì)的展臺(tái)上，奧力龍干發(fā)產(chǎn)品以其獨(dú)特的市場(chǎng)定位，精美的包裝，漂亮的展臺(tái)布置，吸引了眾多中外客商的眼球，剛開始，消費(fèi)者都是抱著試一試的想法買一盒回家試用，到了展會(huì)的第二天、第三天，產(chǎn)品銷售節(jié)節(jié)上升，很多消費(fèi)者是聽了親朋好友的推薦專程來買的，其中一位消費(fèi)者來到了展臺(tái)前跟工作人員細(xì)致講述了自已頭發(fā)出現(xiàn)的干枯、發(fā)黃、開$amp。四川成都一家科技公司的唐總在與力奧龍科技公司簽定聯(lián)產(chǎn)聯(lián)銷同盟協(xié)議時(shí)說：“我首先是被展臺(tái)噴繪上的那句‘今天你還用電吹風(fēng)嗎’吸引住了，這個(gè)產(chǎn)品更吸引人的地方是它的差異化定位及科技含量。 設(shè)置懸念，讓學(xué)生市場(chǎng)動(dòng)起來 南寧國際民歌節(jié)，作為南疆綠城的一張城市名片，給廣西的地方企業(yè)帶來了不少商機(jī)，通過這次民歌節(jié)商品交易會(huì)，奧力龍收獲頗豐，不光讓奧力龍干發(fā)產(chǎn)品在南寧一炮打響，吸引了眾多客戶的目光，令筆者想不到的是奧力龍干發(fā)產(chǎn)品還引起了南寧幾所高校營銷社團(tuán)的注意，主動(dòng)找上門要求合作，開拓學(xué)校干發(fā)消費(fèi)品市場(chǎng)，而這一市場(chǎng)正是我們策劃書中的重要章節(jié)，雙方一拍即合，我們決定首先開發(fā)廣西民族學(xué)院的高校市場(chǎng)，在取得一定經(jīng)驗(yàn)后再向其他高校推廣，廣西民族學(xué)院有2萬余名師生，鄰近分布著7所大中專院校，對(duì)廣西高校群市場(chǎng)有很強(qiáng)的輻射力。 前三天時(shí)間，通過張貼海報(bào)、校廣播站、校園BBS發(fā)布“干發(fā)問題”求助啟事，以“不能快速干發(fā)影響睡眠”、“不及時(shí)干發(fā)進(jìn)入睡眠引發(fā)健康危機(jī)”、“電吹風(fēng)吹發(fā)對(duì)頭發(fā)的傷害”三個(gè)訴求點(diǎn)展開，分別用三個(gè)角色拋出求助信息，留下電話，E—mail，號(hào)。 第四天早上，在校園四個(gè)不同的海報(bào)欄內(nèi)，出現(xiàn)了這樣的內(nèi)容：本調(diào)研室代表三位同學(xué)感謝同學(xué)們的熱心參與及貢獻(xiàn)出來的良方妙計(jì)，讓我們
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