某產(chǎn)品上市企劃方案-在線瀏覽
2025-03-10 21:37本頁面
【正文】 品牌價格競爭已趨白熱化 ,下降空間有限 ,但品牌知名度較高 .以 TCL為首的國產(chǎn)品牌定價與洋品牌相比無明顯優(yōu)勢 ,產(chǎn)品外觀及品牌知名度無明顯優(yōu)勢 .廠家加強品牌管理 ,提升知名度 。目標市場將進一步細分 ,產(chǎn)品生命周期縮短 ,低價競爭的態(tài)勢將繼續(xù)維持 . 態(tài)勢和品牌分析 2023D有價格的優(yōu)勢 2023D有 高清晰度防刮納米屏幕 2023D有 四方向?qū)Ш芥I 2023D的設(shè)計更趨人性化，透明機殼、翻蓋，專門為 16－ 25歲的年輕、前衛(wèi)現(xiàn)代人士設(shè)計而成，從市場的發(fā)展態(tài)勢來分析，一定可以形成熱銷勢頭。2023D產(chǎn)品定位分析產(chǎn)品定位分析價格定位：據(jù)調(diào)查，同類國產(chǎn)品牌的零售價主要集中在 2023元以內(nèi)，經(jīng)銷商批發(fā)價約為 1500－ 1800元左右。賣點： 透明機殼、物美價廉。目標對象描述：大多屬于比較年輕而又追求時尚、喜歡交朋結(jié)友、對新鮮事物比較敏感，急欲掙脫家庭束縛。4. 2023D目標消費群分析 :媒介支持1. 媒體策略：－上市期以凸現(xiàn)產(chǎn)品的 USP、 品牌告知為主－推廣期以 SP活動告知為主 在 7—8 月 , 2023D將會通過 網(wǎng)絡(luò)、周報、電臺、電影跟片、雜志、戶外廣告 等媒體進行全方位立體式的大規(guī)模宣傳；提升迪比特與 2023D的知名度，幫助業(yè)績的提升。2. 廣告訴求：3. 傳播策略 :SLOGAN（ 時尚新魅力）2023 DAD SP廣告目標 /策略針對目標群采用合理的媒介組合最大化的提高廣告投放的有效到達率和頻次。? 提升產(chǎn)品與品牌的形象和知名度。 SP1: 迪比特 “紅八月風(fēng)暴 ”活動活動期間，凡在迪比特各銷售網(wǎng)點購買迪比特 2023D手機，即可獲得 “ 刮刮卡 ” 進行抽獎。 獎品包括 ：一等獎臺式電腦（臺），二等獎電視機（臺），三等獎電話。借麥當勞提高公司的知名度和美譽度?；顒悠陂g，凡在迪比特各銷售網(wǎng)點購買迪比特 2023D手機，即可獲得 “ 刮刮卡 ” 一張進行抽獎。 平面制作物 :1241500元 （暫估）名 稱 規(guī) 格 尺 寸 價 格 數(shù) 量 金 額 (元)海 報 正度對開 500740 15萬 121,500折 頁 對折 16開 185260 100萬 130,000易拉寶 待定 2 70 5000 350,000
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