某茶油產(chǎn)品上市方案-在線瀏覽
2025-03-17 19:03本頁(yè)面
【正文】 ！二、北京市場(chǎng) SWOT分析優(yōu)勢(shì)：金龍魚母品牌具有較高的品牌知名度；前期的品牌營(yíng)銷推廣積累了一定的品牌資產(chǎn) 健康的、傳承東方養(yǎng)生文化、珍貴的食用油；金龍魚成熟的網(wǎng)絡(luò)體系；企業(yè)具有的較強(qiáng)資本實(shí)力；目前優(yōu)于其他品牌的終端表現(xiàn)劣勢(shì)：必須要兼顧母品牌的品牌形象，以及公司對(duì)于該產(chǎn)品的利潤(rùn)預(yù)期；小規(guī)格、高價(jià)格的高端產(chǎn)品形象在傳統(tǒng)市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力； 對(duì)茶油的認(rèn)知南北有 明顯 差異 ,北方人對(duì)茶油認(rèn)識(shí)不清晰茶油的前端采購(gòu)一直存在問(wèn)題，采購(gòu)成本高居不下；沒(méi)有禮品裝；機(jī)會(huì)：金龍魚成為 2023北京奧運(yùn)食用油獨(dú)家供應(yīng)商；在品類的快速成長(zhǎng)期進(jìn)行品類領(lǐng)導(dǎo)品牌的快速占位；清晰的品牌訴求和獨(dú)特的品牌個(gè)性；產(chǎn)品系列增加 5L及 3L規(guī)格；切入傳統(tǒng)市場(chǎng)及一線城市的自用型消費(fèi)禮品市場(chǎng)的切入威脅： 競(jìng)爭(zhēng)品牌搶占終端資源，魯花 潤(rùn)心 金浩 等品牌陳列面大，產(chǎn)品線豐富由于尖端油種對(duì)于銷量的貢獻(xiàn)度限制而未引起銷售平臺(tái)的足夠關(guān)照和重視，推廣行動(dòng)困難； 消費(fèi)人群對(duì)食用油品牌忠誠(chéng)不高二、北京市場(chǎng) SWOT分析市場(chǎng)關(guān)鍵點(diǎn)描述：北方人對(duì)茶油認(rèn)知不如南方人深刻南方人的山珍供品、油王手段單一，有機(jī)會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)中的黑馬認(rèn)知 產(chǎn)品內(nèi)涵 競(jìng)爭(zhēng) 三、北京市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略北京山茶油消費(fèi)群分析：類 別 消費(fèi)目的 購(gòu)買行為 影響因素 信息接觸 購(gòu)買渠道中老年類 保健 /健康 自己或兒女 健康 口傳 /電視 /報(bào)刊 商超 /代購(gòu)時(shí)尚類 美容 /保健 自己 /送禮 健康 /時(shí)尚 網(wǎng)絡(luò) /報(bào)刊 /電視 商超 /專賣送禮類 面子 自己 時(shí)尚 /包裝 報(bào)刊 /電視 /網(wǎng)絡(luò) 商超 /專賣福利類 心意 自己 政策 /業(yè)務(wù) 口傳 /報(bào)刊 直購(gòu) /商超 跟橄欖油相似，山茶油消費(fèi)也分為禮品消費(fèi)和自己消費(fèi)，而兩者消費(fèi)有一個(gè)共同點(diǎn) —— 對(duì)山茶油的背景都有相當(dāng)?shù)睦斫?。三、北京市?chǎng)營(yíng)銷推廣策略（二）、深度互動(dòng) —— 養(yǎng)生系列文化推廣 —— 借勢(shì)深度挖掘金龍魚油茶籽油東方養(yǎng)生特色品牌文化內(nèi)涵（二）、深度互動(dòng) —— 養(yǎng)生系列文化推廣三、北京市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略借 “東風(fēng) ”，掘 “文化 ”三、北京市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略從于丹現(xiàn)象看流行思潮在經(jīng)歷了對(duì)西方思潮的追逐之后，人們逐漸沉靜下來(lái)，一批學(xué)者掀起了中國(guó)的文藝復(fù)興，于丹、易中天等人在百家講壇對(duì)先秦哲學(xué)、文學(xué)、歷史人物的重新解讀，引起了社會(huì)精英層對(duì)傳統(tǒng)文化的追捧不論是炒作，還是一次真正對(duì)傳統(tǒng)文化的重新挖掘，都說(shuō)明中國(guó)文化的生命都在重新煥發(fā)光彩！借傳統(tǒng)復(fù)興 “東風(fēng) ”，掘養(yǎng)生 “文化 ”三、北京市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略金龍魚 “養(yǎng)生之道 ”百家社區(qū)行大型公益活動(dòng)三、北京市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略活動(dòng)目的 :由紅學(xué)專家 ,營(yíng)養(yǎng)專家和金龍魚三方共同探討紅樓夢(mèng)飲食 ,引起大眾關(guān)注活動(dòng)時(shí)間 : 2023年 9－ 10月 (暫定 )活動(dòng)方式 : SOHU健康頻道上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)訪談 :紅學(xué)專家 1人 ,營(yíng)養(yǎng)專家 1人 ,金龍魚山茶油負(fù)責(zé)人 1人 :紅樓夢(mèng)飲食趣談傳播配合 : 平面媒體 ,網(wǎng)絡(luò)媒體《崇尚中國(guó)傳統(tǒng)文化 ,金龍魚油茶
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