茶油上市營銷規(guī)劃-在線瀏覽
2025-04-05 21:15本頁面
【正文】 營銷、會議 營銷為主， ? 配合一對一營銷及會議營銷， 形式上 以各類公關(guān)活動為主； 傳 播 形 式 分 析 據(jù)某市場調(diào)查公司市調(diào)表明 :高檔食用油信息人們獲取的最主要途徑比例為 : 傳 播 形 式 分 析 ，潤物 無聲切入市場； 深入訴求； 、專業(yè)雜志 、中青年女 性、孕婦等細(xì)分 人群 1. 針對老年群體， 低成本突破； ； 、贊 助專欄； ； 內(nèi)廣播的結(jié)合； 軟 文 廣 播 戶 外 基于渠道的選擇、營銷重心的下沉、成本的控制，制定出以下幾種傳播形式； .終端 有效傳達(dá)信息； . 手冊及其它載 體等； D M 推 廣 工 具 簡 述 辦，淡化銷售； 品牌聯(lián)合營銷 ,籍 此提升品牌形象 。 醫(yī)院（孕婦、老年）等 渠 道 選 擇 終 端 上 市 執(zhí) 行 篇 上 市 主 題 富含 79%油酸 健 康 動 起 來！ 上 市 規(guī) 劃 組 合 終端部分 團(tuán)購部分 團(tuán) 購 策 略 影響的人群： 城市的主體居民（教師、醫(yī)生、工人、公務(wù)員等）是主要目標(biāo)對象； 單位構(gòu)成的機(jī)關(guān)團(tuán)體（教委）也是我們特殊的消費(fèi)者或者是消費(fèi)者的集合體； 團(tuán) 購 策 略 （一）政府、醫(yī)院、學(xué)校、軍隊(duì)等事業(yè)單位； （二）礦山、油田、石化、鋼鐵等高福利單位； （三）銀行、電信、交通、電力等大型企業(yè)； （四）吉利、三星、胡慶余堂等地方性龍頭企業(yè) 團(tuán)購渠道： 團(tuán) 購 策 略 媒介選擇： 一、主要政府機(jī)關(guān)黨報(bào)類報(bào)紙 二、主流消費(fèi)類報(bào)紙 三、主流消費(fèi)報(bào)、日報(bào)、雜志夾報(bào)（ DM） 四、辦公區(qū)域電梯掛畫 圍繞健康動起來，制定鮮活的訴求策略，影響團(tuán)購決定者，建立高檔的品牌形象。亦為其他行業(yè)公關(guān)的達(dá)成提供有效資源，并為媒體公關(guān)提供素材。 會議議程 ： （情深）贈送博導(dǎo)或優(yōu)秀教師山茶油儀式 （長時(shí)間沒見面） 流程另述 公 關(guān) 會 流 程 公關(guān)組合： ?媒體造勢，以“ 老師 .您好！健康 .收好！” 為訴求點(diǎn)，關(guān)注老年教師健康， 提醒后人不忘師恩，突顯利多品牌社會責(zé)任感！ ?推出在教師節(jié)過生日的教師，終生享受利多公司免費(fèi)提供茶油；（可以設(shè)置懸念營銷） ?每年向教委系統(tǒng)評選的“十大優(yōu)秀教師”終生贈送茶油；（與第二條再行比較） ?繼續(xù)觀注教師層面，嫁接資源，推出凡教師購買利多茶油，均享受九折優(yōu)惠，免費(fèi)送油等活動。 富含 79%油酸！健康動起來！ 階段訴求 品牌定位 健康！高人一等 終 端 形 象 展 示 項(xiàng)目 說明 備 注 別致、整體、高檔 有選擇進(jìn)場 展架 POP 引導(dǎo)地標(biāo) 單張 健康手冊 扇子 根據(jù)專場不同，體現(xiàn)賣點(diǎn) 健康、賣點(diǎn)引導(dǎo)標(biāo) 視各賣場而定 售前工作 售前工作 售前工作 走到油品區(qū)人手一份 重點(diǎn)客戶均需一份 終端及社區(qū)重要物料 烹飪區(qū) 互動區(qū)域 產(chǎn)品解釋的重要環(huán)節(jié) 終 端 促 銷 形 式 標(biāo)題性闡述，具體方案另訴 與高檔廚房用品的聯(lián)合促銷，如買方太抽油煙機(jī)，
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