清肺飲上市營銷企劃案-在線瀏覽
2025-02-07 04:35本頁面
【正文】 ?果汁飲料市場雖然有很多企業(yè)乃至大型企業(yè)競爭，但還沒有一個品牌占有絕對優(yōu)勢，成為主導品牌，競爭仍處于初級階段，市場有很大的發(fā)展和增長空間。 二、果汁飲料市場概況 ?有專家預測，功能性飲料將成為手機、乳品、潤滑油之后又一個快速增長型行業(yè)。 二、果汁飲料市場概況 ?目前，我國功能性飲料的人均消費量每年僅為 ，距離全球人均 斤的消費量尚有較大差距，市場前景非?？捎^。 ? 其功能主要體現(xiàn)為對消費者的 “ 清肺潤喉 ” 功能 。 三、消費者定位 ? 注：本產(chǎn)品非藥品 ， 對疾病無治療效果；僅為功能型飲料 ， 有 “ 清肺潤喉 ” 功能 ， 可做為患病人員飲用飲料的首選 。 四、產(chǎn)品設計 ? 產(chǎn)品以碭山梨汁為主要原料 ， 與其他幾種果蔬原汁調(diào)和 ， 制成澤潤清肺飲功能型飲料 。 ? 產(chǎn)品獲得國家“保健飲料”認證。 五、價格定位 ? 本產(chǎn)品采取市場滲透價格策略。 五、價格定位 ?現(xiàn)有價格體系分析 6元 /升為主導市場價格，最低價格為鮮橙多 /升，最高價格為紅牛的 /升。 ?渠道利潤結(jié)構設計 成本 35% 代理 10% 批發(fā) 12% 零售終端3 元 / 升 4 元 / 升 4 . 4 6 元 / 升 5 元 / 升 六、分銷渠道 ? 分銷階段性發(fā)展目標： 第一階段：啟步階段。 2年內(nèi)成為本省內(nèi)具有競爭力的果汁飲料企業(yè)。重點省域。 第三階段：發(fā)展壯大階段。 8年時間在國內(nèi)市場全方位的推廣鋪開，成為國內(nèi)飲料知名企業(yè)。 ? 渠道創(chuàng)新 ? 在傳統(tǒng)超市、便利店的銷售終端的基礎上，可以創(chuàng)新的渠道是與“煙、酒專賣店”的結(jié)合銷售。 ?市場穩(wěn)定期 ?廣告穩(wěn)定投放。 八、財務核算 ? 核心消費量：男性煙民 、 女性煙民 。 ? 2023年市場空間預測 安徽省人數(shù) 人均消費量 平均單價 =6400萬 6元 /升 = 2023年市場空間預測 =2023市場基數(shù)
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