某美容產(chǎn)品上市方案-在線瀏覽
2025-04-03 13:31本頁面
【正文】 專題片發(fā)布,12/15前各項(xiàng)準(zhǔn)備工作到位,12/15消費(fèi)者長期促銷活動：天天補(bǔ)水 天天好禮,?,一、空中打擊部分,?,以一系列有計(jì)劃的空中傳播， 為新產(chǎn)品上市造勢,整合傳播之空中打擊,?,專題片,主題： 女人與水美容 傳播對象：消費(fèi)者、經(jīng)銷商 使用范圍：電視播放、促銷現(xiàn)場播放、雜志附送（化妝品或生活類）、電視劇片頭（特約贊助性質(zhì)） 制作目的:a建立“水美容”概念的知名度，讓逸芙雪以水為本的美容主張深植人心。 b為逸芙雪品牌注入科技感，樹立逸芙雪的水美容專家的品牌地位。 1/16—2/15 ：在春節(jié)期間，以消費(fèi)者促銷活動為主導(dǎo)，呼應(yīng)專題片（冠名贊助電視劇）。 2/16－3/31：以軟文為主進(jìn)行保溫性投放。 因此，我們通過舉行濃墨重彩的消費(fèi)者試用活動，達(dá)至廣泛的傳播，提高產(chǎn)品的入市速度。 凡參加試用的顧客，均可當(dāng)場獲得獎(jiǎng)品一份。,整合傳播之消費(fèi)者促銷,?,現(xiàn)場購買逸芙雪的五大水美容產(chǎn)品（補(bǔ)水洗面奶、補(bǔ)水透明露、水療美白面膜、補(bǔ)水組合、美白補(bǔ)水霜）中任一種，可獲一次抽獎(jiǎng)機(jī)會，多買一種，則多一次抽獎(jiǎng)機(jī)會。,整合傳播之消費(fèi)者促銷,?,說明：送水療套餐的獎(jiǎng)品，可以加深消費(fèi)者對水美容時(shí)尚的體驗(yàn)，而且至少能得到2元的折價(jià)，這樣能鼓勵(lì)消費(fèi)者重復(fù)購買，并培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度，為公司帶來利潤。 武漢、西安每個(gè)城市選四個(gè)明星終端，每個(gè) 終端每天送出20瓶，共送3天，送完即止。 在常規(guī)報(bào)紙廣告中附帶活動信息。連續(xù)送3天。 注意避免重復(fù)換取，為了核查，請每個(gè)舊瓶換新品的顧客在登記薄上留下姓名、身份證號。 活動時(shí)間：春節(jié)期間（1月20—2月12日）,整合傳播之消費(fèi)者促銷,?,活動內(nèi)容： 以優(yōu)惠價(jià)推出精美禮盒裝； 禮盒裝由逸芙雪補(bǔ)水透明露、補(bǔ)水組合、美白補(bǔ)水霜中任選一款與補(bǔ)水洗面奶和水療美白面膜組成； 購買禮盒裝就有可能成為逸芙雪贊助出游的幸運(yùn)女人。本年度有效,想去哪兒就去哪兒,想什么時(shí)候去就什么時(shí)候去,揭中的旅游之地可調(diào)換,但不折現(xiàn) 。,整合傳播之消費(fèi)者促銷,?,活動成本：每旅游區(qū)域6人，共36人，每人3000元；總成本10，8000元 告之方式：報(bào)紙廣告、海報(bào)、禮盒外包裝上掛卡,整合傳播之消費(fèi)者促銷,?,D、水靈女人 激情共享,整合傳播之消費(fèi)者促銷,?,建議理由： 貼切節(jié)日特性和目標(biāo)消費(fèi)群的心理需求。 對對手可能出現(xiàn)的降價(jià)促銷行為，形成阻擊。 活動時(shí)間：情人節(jié)（ 2月13－14日）兩天,整合傳播之消費(fèi)者促銷,?,操作細(xì)則： 在常規(guī)報(bào)廣中傳達(dá)促銷信息。,整合傳播之消費(fèi)者促銷,?,E、天天補(bǔ)水，天天好禮,整合傳播之消費(fèi)者促銷,?,活動目的：,利用女性消費(fèi)者喜歡實(shí)惠、愛小便宜的特點(diǎn)，贈送其小禮品，給她們“買1送1”的超值感覺，降低購買門檻，促進(jìn)立即銷售。,整合傳播之消費(fèi)者促銷,?,活動時(shí)間：整個(gè)上市銷售
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