【正文】 司的發(fā)展擴(kuò)張將實(shí)施相關(guān)多元化的發(fā)展戰(zhàn)略。公司的相關(guān)多元化的發(fā)展 戰(zhàn)略具體包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化、市場多元化和資本運(yùn)作多元化。公司將以水產(chǎn)品、大米、豬肉、水果、蔬菜、家禽為主導(dǎo)產(chǎn)品，并以江西的其他優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品為補(bǔ)充，形成多層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。市場多元化一方面可以分散單一市場帶來的風(fēng)險(xiǎn)，保證產(chǎn)品銷售，另一方面可以在構(gòu)筑全方位產(chǎn)品經(jīng)銷格局，使企業(yè)全方位融 入世界經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的基礎(chǔ)上，拓寬農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的出路。另外，公司也將積極尋求引進(jìn)外資和進(jìn)入資本市場，在提升企業(yè)技術(shù)、經(jīng)營、管理的同時增加企業(yè)的融資渠道。因此，公司將獲得政府及產(chǎn)業(yè)政策的全面支持與傾斜 ： 資金和稅收支持優(yōu)勢 公司可以通過三種渠道獲得資金支持： 1）資本金投入。 2）銀行優(yōu)惠貸款。公司的經(jīng)營模式符合上述要求，能夠獲得相應(yīng)的銀行優(yōu)惠貸款。江西省財(cái)政每年安排的 2020 萬元農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)資金，將集中用于省級龍頭企業(yè)的貸款貼息、技術(shù)補(bǔ)助、培植農(nóng)產(chǎn)品著名品牌及建立 以 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)為 主體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展投資基金。此外，江西省委、省政府正考慮每年投入一定規(guī)模的資金作為綠色食品開發(fā)專項(xiàng)資金列入財(cái)政預(yù)算，主要用于綠色食品生產(chǎn)基地和加工龍頭企業(yè)的科技開發(fā)、技術(shù)培訓(xùn)等。 同時，政府還將重點(diǎn)支持公司作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)進(jìn)行 多渠道籌集資金 ，公司將在適當(dāng)時候 申請發(fā)行股票和上市 ，并在政府的支持下積極與 外資開展合資、合作。按照國家及省相關(guān)政策，公司作江西省重點(diǎn)扶持的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，還將享受包括免征增值稅和所得稅在內(nèi)的各種稅收優(yōu)惠。公司的后向一體化戰(zhàn)略已得到一些地方政府、企業(yè)和 基 地的積極響應(yīng)，并已取得了部分投資意向。 在政府的支持下，公司將與江西省農(nóng)業(yè)廳、農(nóng)業(yè)科學(xué)院、江西省農(nóng)業(yè)大學(xué)在育種、種養(yǎng)、加工和產(chǎn)品開發(fā)等各環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位的合作，以保障公司擁有高起點(diǎn)的技術(shù)優(yōu)勢。 國內(nèi)主要目標(biāo)市場： 通過分析全國主要城市和地區(qū)的城 鎮(zhèn)人口和收入水平，食品市場人均消費(fèi)水平，農(nóng)副產(chǎn)品市場消費(fèi)額， 主要農(nóng)副產(chǎn)品人均購買量，各地區(qū)每年調(diào)入主要農(nóng)副產(chǎn)品的種類和數(shù)量， 以及江西省農(nóng)副產(chǎn)品向外省的銷售狀況，確定為五省二市，即上海市、北京市、廣東省、福建省、江蘇省、浙江省、江西省。 國際主要目標(biāo)市場：通過分析我國農(nóng)副產(chǎn)品出口的產(chǎn)品、地區(qū)結(jié)構(gòu)及趨勢，進(jìn)出口貿(mào)易方式，加入 WTO 對我國農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易的影響等因素將主要目標(biāo)市場確定為香港、日本、韓國及東南亞地區(qū)，并逐步打入歐美市場。 產(chǎn)品線規(guī)劃 主導(dǎo)產(chǎn)品線 主要品種 水產(chǎn)品 河蟹、蝦、黃鱔、鰻魚、特色魚 大米 高檔優(yōu)質(zhì)晚稻 、 綠色大米、優(yōu)質(zhì)加工專用稻 生豬和豬肉 生豬、白條豬、冷卻肉 水果 臍橙、南豐蜜桔、早熟梨 蔬菜 優(yōu)質(zhì)蔬菜、綠色蔬菜 家禽 肉雞、鴨、鵝、乳鴿 其他 其他畜產(chǎn)品、江西特色產(chǎn)品、綠色食品 表 摘要－ 1 二、管理層 公司目前已擁有總裁和董事會秘書人選，他們具備相應(yīng)崗位豐富的工作經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀的工作能力和旺 盛的工作激情。 為了鞏固和穩(wěn)定高層管理團(tuán)隊(duì)，公司將制定科學(xué)的激勵與約束機(jī)制，將公司的運(yùn)作業(yè)績與管理團(tuán)隊(duì)的考核和獎勵掛鉤，從而保證公司在高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)管理下高效運(yùn)轉(zhuǎn)，為股東創(chuàng)造最大的財(cái)富。 主要財(cái)務(wù)指標(biāo)預(yù)測 單位：萬元 財(cái)務(wù)指標(biāo) 第一年（ 2020） 第二年（ 2020） 第三年（ 2020） 銷售收入 32,000 58,000 109,000 稅前利潤 3,202 6,466 14,664 總資產(chǎn) 28,313 49,833 86,702 股東權(quán)益 22,721 28,217 40,682 資金需求 20,000 13,000 30,000 表 摘要－ 2 第一年的資金需求 2 億元，需從股東處募集 ,并作為注冊資金。 第一章 目標(biāo)市場 江西綠色食品集團(tuán)股份有限公司產(chǎn)品銷售的主要市場分為國內(nèi)市場和國際市場 。 首先， 我國目前農(nóng)副產(chǎn)品市場銷售中遇到的主要問題在于產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性過剩。近年來，國家對農(nóng)副產(chǎn)品 和食品安全問題的重視程度不斷提高，許多省份，特別是發(fā)達(dá)地區(qū)對優(yōu)質(zhì)、綠色食品的銷售均給了與特殊的優(yōu)惠政策。 其次，農(nóng)副產(chǎn)品市場是消費(fèi)量巨大而供應(yīng)商眾多的市場。這兩種市場結(jié)構(gòu)的共同之處是由于市場容量巨大，供應(yīng)分散于千千萬萬的農(nóng)戶、基地、加工廠，單個或幾個廠商的供給在整個市場中的份 額極小，規(guī)模效應(yīng)有限，相互不構(gòu)成直接競爭關(guān)系。一是提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的品牌、科技等附加值，提高市場競爭力；二是快速準(zhǔn)確地獲得市場信息，避免信息不對稱造成的產(chǎn)品滯銷。江西綠色食品集團(tuán)股份有限公司定位于綠色優(yōu)質(zhì)和特色農(nóng)副產(chǎn)品，同時在綜合成本上具有相對優(yōu)勢，因此國際市場的分析著重于我國目前的出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、出口市場結(jié)構(gòu)以及公司所定位的主要產(chǎn)品出口現(xiàn)狀分析。通過對 沿海各省市及重點(diǎn)消費(fèi)地區(qū) 人均食品消費(fèi)支出和地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品消費(fèi)額與全國平均水平的對比分析， 將 國內(nèi)主要市場確定為沿海的江蘇 、 浙江、福建、廣東、上海，以及消費(fèi)重點(diǎn)城市北京。公司的目標(biāo)客戶將定位于以上五省二市的城鎮(zhèn)居民，尤其是發(fā)達(dá)城市的中高收入居民。 這些省市城鎮(zhèn)居民的購買能力強(qiáng)，對農(nóng)副產(chǎn)品、特別是優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品的消費(fèi)水平高。 五省二市的人均食品消費(fèi)額和城鎮(zhèn)居民總消費(fèi)額比較見圖 1－ 1。其中，廣東的農(nóng)副產(chǎn)品消費(fèi)總額最高， 462 億元；其次為上海408 億元，江蘇 387 億元，北京 275 億元，浙江 253 億元，福建 161 億元；江西最低，為 147 億元。（ 數(shù)據(jù)來源：各省市 2020 年統(tǒng)計(jì)年鑒） 數(shù)據(jù)來源：各省市 2020 年統(tǒng)計(jì)年鑒 圖 1－ 1 從五省二市農(nóng)副產(chǎn)品市場消費(fèi)額和 主要農(nóng)副產(chǎn)品人均購買量 上看，糧食、肉禽、水產(chǎn)品、蔬菜、瓜果的消費(fèi)額較高，五省二市的人均購買量和市 場需求量巨大。 2020 年五省二市農(nóng)副產(chǎn)品人均購買量見表 1－ 3。國際目標(biāo)市場的確定主要考慮三項(xiàng)因素：一是我國農(nóng)副產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)；二是目前我國農(nóng)副產(chǎn)品出口的主要國家；三是主要農(nóng)副產(chǎn)品品種的出口現(xiàn)狀。同時結(jié)合江西省農(nóng)副產(chǎn)品 的資源優(yōu)勢主要出口品種為水產(chǎn)品、蔬菜、大米和生豬及豬肉。 2020 年 110 月份，我國農(nóng)副產(chǎn)品出口 出現(xiàn)了小幅下降 。 （數(shù)據(jù)來源：Inter Securities, Inc. 農(nóng)副產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu) 我國 農(nóng)副產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)以出口勞動密集型產(chǎn)品 為主。 2020 年 110 月份， 水產(chǎn)品出口份額 占到總出口額的 %；畜產(chǎn)品 占 %；園藝產(chǎn)品保持在 25％ 左右，其中蔬菜出口份額占 %，水果占 %，其他園藝產(chǎn)品 占 %。 （數(shù)據(jù)來源：中國咨詢行 中國商業(yè)報(bào)告庫 加入 WTO，將使 我國 農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)出口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。由于我國糧棉油籽等農(nóng)副產(chǎn)品的流通費(fèi)用較高，因此價(jià)格競爭力仍有一定潛力可挖。 目前我國最大出口消費(fèi)國（地區(qū)）及其市場份額依次是：日本 35%、香港 12%、韓國 10%、美國 8%、德國 3%。 （數(shù)據(jù)來源：中國咨詢行 中國商業(yè)報(bào)告庫 主要出口農(nóng)副產(chǎn)品分析 1） 水產(chǎn)品 2020 年全國水產(chǎn)品出口貿(mào)易保持了平穩(wěn)增長的良好態(tài)勢。 （數(shù)據(jù)來源：中國咨詢行 中國商業(yè)報(bào)告庫 在 水產(chǎn)品 出口中，養(yǎng)殖和捕撈的出口數(shù)量比例約為 40： 60。其它養(yǎng)殖水產(chǎn)品出口 中 以羅非魚為代表的養(yǎng)殖水產(chǎn)品出口取得了較大突破， 2020 年出口量約 2 萬噸，比 2020 年增長 50％。海帶、裙帶菜、各種活魚、牡蠣等也是我國養(yǎng)殖水產(chǎn)品出口的重要品種，出口持續(xù)增長。在我國農(nóng)副產(chǎn)品國際貿(mào)易中，蔬菜出口一枝獨(dú)秀。 據(jù)國家海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)， 2020 年我國蔬菜出口量超過 10 萬噸的國家和地區(qū) 以及出口數(shù)量和價(jià)值見圖 2－ 3： （數(shù)據(jù)來源：中 國咨詢行 中國商業(yè)報(bào)告庫 1 1 4 . 14 2 . 91 0 . 71 5 . 711 1 1 . 2 1 0 . 51 1 . 10 . 9 5 0 . 8 8 0 . 8 7 0 . 8 4 0 . 7 20 . 3 2020406080100120日本 香港 德國 韓國 美國 荷蘭 新加坡024681012出口量( 萬噸) 價(jià)值( 億美元) 圖 1－ 3 01020304050607080日本 韓國 美國 歐盟0510152025出口量（萬噸） 出口額（億美元） 從以上數(shù)字看出，日本是我國蔬菜出口量最大的國家，韓國 則 位居第二。 由于 價(jià)廉質(zhì)優(yōu) 等因素，大米 幾乎 是我國入世后 唯 一在貿(mào)易自由化過程中受益的糧食產(chǎn)品。 （數(shù)據(jù)來源： Inter Securities, Inc. 1995 年－ 2020 年我國大米進(jìn)出口數(shù)量見圖 1－ 4： 圖 1－ 4 4）生豬及豬肉 2020 年中國共出口生豬 200 萬頭，金額 億美元，鮮凍豬肉 6862 萬美元，豬肉罐頭 5845 萬美元。我國是世界 主 要 豬 肉 及 制品 出 口 國 之 一。 綜合成本 優(yōu)勢：江西省綜合成本低廉， 勞動力價(jià)格低 、 原料成本、運(yùn)輸成本、治 理 污染成本、科技成果轉(zhuǎn)化的成本都比較低。 生態(tài)優(yōu)勢：江西省環(huán)境污染少，生態(tài)環(huán)境破壞較輕，森林覆蓋率高達(dá) %，絕大多數(shù)地方保持著水凈田潔、山美水秀的良好風(fēng)貌， 加上這些年 江西 省對環(huán)境污染的治理十分重視，大大減少了污染源 ，十分有利于建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品基地。 特色優(yōu)勢：在農(nóng)副產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào) 整中，各地注重挖掘資源優(yōu)勢，注重特色產(chǎn)品開發(fā)，全省已有 36 個縣、 54 個特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過糧食產(chǎn)值，成為當(dāng)?shù)氐闹鲗?dǎo)產(chǎn)品。 供給優(yōu)勢：多年來，江西農(nóng)副產(chǎn)品主要供給江浙滬、閩粵港，具有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~，有些農(nóng)副產(chǎn)品并有很高的知名度和東部沿海城市對江西的依存度。 江西以占全國總面積 % 的耕地，提供占全國 4%的糧食，勞平產(chǎn)糧和人平占有糧在全 國均居第四位，每年上調(diào)國家商品糧在 10 億斤以上，占全國 1/10 多 。鄱陽湖水域廣闊，蘊(yùn)藏著豐富的 水產(chǎn) 資源。 近年來，果業(yè)得到大發(fā)展，已擁有果園面積 193566 公頃， 其中南豐 蜜桔還 被譽(yù)為 “ 桔中之王 ” 。 江西省對沿海農(nóng)副產(chǎn)品有較好供給基礎(chǔ)，鞏固擴(kuò)大沿海農(nóng)副產(chǎn)品市場份額，不僅可解決農(nóng)副產(chǎn)品賣難，而且能夠以沿海市場作為跳板，使有競爭力的農(nóng)副產(chǎn)品和綠色食 品走向國際市場，積極融入全球農(nóng)副產(chǎn)品體系當(dāng)中。 主導(dǎo)產(chǎn)品規(guī)劃 主導(dǎo)產(chǎn)品線 主導(dǎo)產(chǎn)品 主要品種 水產(chǎn)品 河蟹、蝦、黃鱔、鰻魚、特色魚 大米 高檔優(yōu)質(zhì)晚稻 、 綠色大米、優(yōu)質(zhì)加工專用稻 生豬和豬肉 生豬、白條豬、冷卻肉 水果 臍橙、南豐蜜桔、早熟梨 蔬菜 優(yōu)質(zhì)蔬菜、綠色蔬菜 家禽 肉雞、鴨、鵝、乳鴿 其他 其他畜產(chǎn)品、江西特色產(chǎn)品、綠色食品 表 2－ 2 江西省 2020 年主要農(nóng)副產(chǎn)品的品種和產(chǎn)量 類別 品種 產(chǎn)量 重量（萬噸） 頭 /只數(shù)（萬頭 /只） 稻谷 早稻 中稻和一季晚稻 二季晚稻 畜禽肉蛋 豬 牛 羊 牛奶 禽 蛋 水產(chǎn)品 魚類 蝦蟹類 貝類 水 果 柑 梨 茶 紅毛茶 綠毛茶 數(shù)據(jù)來源：江西省 2020 年統(tǒng)計(jì)年鑒 表 2－ 1 第一年各主要市場的主導(dǎo)產(chǎn)品規(guī)劃 主要市場 主導(dǎo)產(chǎn)品 北京 水產(chǎn)品 、 大米、水果 上海 水產(chǎn)品、大米、豬、水果 廣東 水產(chǎn)品、大米、豬、水果 浙江 水產(chǎn)品、大米、豬、水果 江蘇 水產(chǎn)品、大米、豬、水果 福建 水產(chǎn)品、大米、水果 江西（包括出口） 水產(chǎn)品、大米、豬、水果 表 2－ 3 各類主導(dǎo)產(chǎn)品銷售分析及規(guī)劃 1) 水產(chǎn)品銷售分析見表 2－ 4 2）大米市場 銷售分析 品種 市場定位 高檔優(yōu)質(zhì)晚稻 高檔優(yōu)質(zhì)晚稻屬競爭性產(chǎn)品，市場定位是廣東、福建、浙江、上海等東部沿海，消費(fèi)對象為中等以上收入的消費(fèi)對象。 A 級綠色大米以沿海地區(qū)中等收入的群體為消費(fèi)對象，AA 級綠色大米以沿海地區(qū)收入較高的群體為消費(fèi)對象，價(jià)格定位在高出普通晚米價(jià)格的 100－ 300％范圍內(nèi)。 優(yōu)質(zhì)加工專用稻 一是省內(nèi)的食品加工企業(yè)，二是江浙、廣東、福建等沿海地區(qū)加工企業(yè)。 表 2－ 5 水產(chǎn)品銷售分析 產(chǎn)品 名稱 產(chǎn)品 特性 市場 定位 消費(fèi)者定位 銷售渠道 黃鱔 特色、綠色、壟斷性產(chǎn)品 東部沿海目標(biāo)市場：上海市、廣州市、杭州市 黃鱔屬于中高檔消費(fèi)水產(chǎn)品 ,其消費(fèi)群體是城鎮(zhèn)中中高檔收入的居民與中高檔餐飲業(yè) 。 城鄉(xiāng)水產(chǎn)品批發(fā)市場、大型連鎖超市、大中型酒店、農(nóng)貿(mào)市場和國際市場。 城鄉(xiāng)水產(chǎn)品批發(fā)市場、大型連鎖超市、大中型酒店、農(nóng)貿(mào)市場。鮮鰻銷售針對大中城市的酒店、中高收入家庭；烤