【正文】 響更加顯而易見。 2 媒體的傳播效果都要受到傳播者、受眾、傳播渠道、傳播方式等各種各樣因素的影響。 研究意義 臺網(wǎng)融合是電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的必然趨勢 當(dāng)今社會，新媒體技術(shù)層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)改變了媒體生態(tài)，受眾對于沒接的使用更趨于多元與個性化，媒介融合被提上日程。在這個行業(yè)，因為‘流量競爭’會觸碰很多法律問題?！蓖瑫r參與會議的騰訊公司總法律顧問助理王小夏也同時透露， 2020 年，全國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá) 2600 多億元，而“觸法”可能性也一直在高位運(yùn)行。因為用戶數(shù)量巨大，規(guī)范管理實施難度大，此類問題很難得到有效解決。由于網(wǎng)民的自身素質(zhì)和文化水平也都存在著差距，被誤導(dǎo)、灌輸不良思想等時間屢見不鮮。導(dǎo)致了流傳于網(wǎng)絡(luò)上的信息，良莠不齊，各種不良和無用的信息大量充斥在網(wǎng)絡(luò)上，形成了一個紛繁復(fù)雜的信息世界。而且，互聯(lián)網(wǎng)的開放性與網(wǎng)絡(luò)共享性在吸引著越來越多人的同時，也使得人人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上所取和存放信息。 全 面分析、正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展過程中所存在的不足 互聯(lián)網(wǎng)雖然發(fā)展迅速，但是畢竟是一個新興產(chǎn)業(yè)，尤其在人才儲中國傳媒大學(xué)碩士論文 8 備上有所欠缺。借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)運(yùn)營管理的優(yōu)勢。節(jié)目質(zhì)量是吸引觀眾最重要的基礎(chǔ)之一，對于挽留和增加受眾意義和作用都十分重大。 經(jīng)過多年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)了國內(nèi)最優(yōu)秀的媒體人才，擁 有著網(wǎng)絡(luò)媒體所無法比擬的強(qiáng)大制作能力。在保護(hù)期內(nèi)，由國家大力給與技術(shù)和資金支持。比如說，在政策上，三網(wǎng)融合總體方案下并不對稱開放廣電運(yùn)營商經(jīng)營電信和互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)的權(quán)利。 研究目的 全面分析、正確認(rèn)識傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展所面臨的機(jī)遇 傳統(tǒng)電視媒體媒體作為傳統(tǒng)的內(nèi)容供應(yīng)商，其歷史悠久，運(yùn)營成熟，雖然目前與網(wǎng)絡(luò)相比存在著差距，但是也擁有著獨(dú)特的優(yōu)勢。這目前種情況下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景不容樂觀。新興的一代對傳統(tǒng)媒體的忽略以及對網(wǎng)絡(luò)媒體的依存有目共睹。 我國 %的鄉(xiāng)鎮(zhèn)接通了互聯(lián)網(wǎng)，超過 95%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)接通了寬帶， 3G 互聯(lián)網(wǎng)。廣播媒體則在大幅下降之后有了小幅度回升。 1 陳衛(wèi)華 .淺析三網(wǎng)融合進(jìn)程中電視臺全臺網(wǎng)的建設(shè) .電視中心 .2020 年內(nèi)第三十五期 中國傳媒大學(xué)碩士論文 7 傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，正在積極轉(zhuǎn)型 通過傳統(tǒng)對傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，可以看出，電視媒體依然是屬于強(qiáng)勢地位的大眾媒體，其日到達(dá)率仍然維持在 90%以上。并于此同時想成了相對來說比較完善的用戶計費(fèi)系統(tǒng)、客戶服務(wù)系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)等全國性的運(yùn)行支持系統(tǒng)。另外，經(jīng)過多年的建設(shè)與重組，三大電信運(yùn)行商都已形成了全國性的網(wǎng)絡(luò)，而廣電行業(yè)由于體制的原因，目前還是“一省一網(wǎng)”的“分而治之”格局。前者僅有后者的四分之一左右。 中國傳媒大學(xué)碩士論文 6 圖 數(shù) 據(jù) 來源： CNRSTGI 調(diào)查 2020/2020 廣電與電信目前的發(fā)展存在較大差距 中國廣電與中國聯(lián)通、中國電信和中國移動三大運(yùn)營商是分別代表我國的電視媒體和網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商，目前來說，從雙方的業(yè)務(wù)拓展能力、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)狀況以及企業(yè) 運(yùn)營能力方面來說，廣電與三大運(yùn)營商之間都存在著較大的差距。 在傳統(tǒng)媒體接觸時常均有所下降的趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)媒體的接觸時常卻有了很大增長。自此，中國與世界，都同時邁入了互聯(lián)網(wǎng)時代。 媒體在過去的幾年間發(fā)生了哪些變更，具有哪些特點(diǎn)，這些變化究竟給傳統(tǒng)媒 體 ,尤其是電視媒體 帶來了什么 ?他們對電視 媒體的影響是如何發(fā)生 的 ,電視媒體作為最 大的傳統(tǒng)媒體之一如何去應(yīng)對 ?互聯(lián)網(wǎng)究竟是競爭者還是合作者 ?如何通過與互聯(lián)網(wǎng) 的合作實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展 ,就是本論文所要研究的重點(diǎn) . 研究背景 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)興起，與傳統(tǒng)媒體的重疊受眾迅速增加 在 1995 年，美國網(wǎng)景公司成功 IPO，互聯(lián)網(wǎng)從此進(jìn)入了商業(yè)化的時代。從媒體經(jīng)營方面來看，這種新型整合方式不僅帶來了廣告的契機(jī)和可觀的運(yùn)作收入，完善了跨媒體合作經(jīng)營方式 , 而且從傳播的角度來看，臺網(wǎng)互動代表了媒介融合的主流方向。 研究背景 ..................................................... 5 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)興起，與傳統(tǒng)媒體的重疊受眾迅速增加 ........... 5 廣電與電信目前的發(fā)展存在較大差距 ....................... 6 傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，正在積極轉(zhuǎn)型 ......................... 7 研究目的 ..................................................... 7 全面分析、正確認(rèn)識傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展所 面臨的機(jī)遇 ......... 7 全面分析、正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展過程中所存在的不足............................................................. 7 研究意義 ..................................................... 8 臺網(wǎng)融合是電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的必然趨勢 ............. 8 對臺網(wǎng)融合的分析研究有很大的實際應(yīng)用價值 ............... 9 第二章 中國電視媒體和新媒體市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 ............ 9 中國電視媒體現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 ................................... 9 中國傳統(tǒng)媒體市場現(xiàn)狀及挑戰(zhàn) ............................. 9 中國電視媒體市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 ........................ 12 中國新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 ................................. 15 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 ................................ 15 互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體的發(fā)展 .................................. 17 電視媒體面臨的挑戰(zhàn) ......................................... 20 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對電視媒體受眾的影響 ...................... 20 新的媒介生態(tài)環(huán)境下電視廣告的發(fā)展趨勢 .................. 23 其余媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 ................................................................. 23 第三章 電視媒體的應(yīng)對及臺網(wǎng)互動戰(zhàn)略 ..................... 24 互聯(lián)網(wǎng)平臺與電視媒體融合的意義及可行性 ..................... 24 三網(wǎng)融合概述 .......................................... 24 臺網(wǎng)融合的意義 ........................................ 24 中國傳媒大學(xué)碩士論文 4 互聯(lián)網(wǎng)臺網(wǎng)融合的實踐發(fā)展現(xiàn)狀 ................................ 26 臺網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀 .................................... 26 三 網(wǎng)融合遇到的障礙 .................................... 27 電視媒體與網(wǎng)絡(luò)融合的方式及方法 ............................. 28 傳播技術(shù)融合 .......................................... 28 臺網(wǎng)融合下電視節(jié)目的創(chuàng)新 .............................. 29 網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展創(chuàng)新 .................................... 31 廣告營銷融合 .......................................... 32 臺網(wǎng)融合下的人才戰(zhàn)略 ....................................... 34 電視媒體人才現(xiàn)狀及能力缺失 ............................ 34 適應(yīng)新市場環(huán)境的人才戰(zhàn)略 .............................. 34 第四章 結(jié)論 ........................................... 35 參考文獻(xiàn)： ............................................. 37 中國傳媒大學(xué)碩士論文 5 第一章 緒論 臺網(wǎng)互動，是一種基于網(wǎng)絡(luò)和電視的集播出、宣傳、互動、效果反饋于一身的現(xiàn)代跨 媒體合作形式。本文通過大量的數(shù)據(jù)分析和成功案例分析，完成對電視媒體在未來臺網(wǎng)互動大趨勢下的意識和經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型提出前瞻性的思考，不論從理論層面和事實踐層面，都有積極的參考價值，最大可能的指導(dǎo)媒體競爭力的建立與可持續(xù)發(fā)展。中國傳媒大學(xué)碩士論文 1 臺網(wǎng)融合背景下電視媒體經(jīng)營策略初探 摘要 臺網(wǎng)融合，是一種基于網(wǎng)絡(luò)和電視的集播出、宣傳、互動、效果反饋于一身的現(xiàn)代跨媒體合作形式。在臺網(wǎng)融合的新媒體環(huán)境下 電視媒體已經(jīng)面臨著強(qiáng)大的沖擊 ,電視媒體只能通過自身的努力，實現(xiàn)競爭力的提升和可持續(xù)的發(fā)展。 關(guān)鍵詞： 臺網(wǎng)融合 互聯(lián)網(wǎng) 電視媒體 經(jīng) 營策略 中國傳媒大學(xué)碩士論文 2 Strategy of management of television in the background of Network convergence Abstract The work convergence is on the basic of corperation between work and telebvison faces a strong impact on the background of new media television must enhance core petitiveness and achieve sustainable development throngh its article makes its own thinking about how the televison transition e true by analying data and cases has a positive reference value to both the theory and reality. Guide the establishment of the petitiveness and sustainable development of media as much as possible Keyword： Network convergence work television Strategy 中國傳媒大學(xué)碩士論文 3 目錄 摘要 .................................................... 1 Abstract ................................................ 2 第一章 緒論 ............................. 錯誤 !未定義書簽。它經(jīng)歷了三個階段：臺網(wǎng)聯(lián)動、臺網(wǎng)互動、臺網(wǎng)融合。但隨著受眾需求的增長和新媒體技術(shù)的更新，臺網(wǎng)互動的范圍也在逐漸拓展。于此同時，中國 30 個省市 31 個節(jié)點(diǎn)的 CHINANT 全國骨干網(wǎng)建設(shè)開始啟動，多條高速數(shù)字專線形成的相互連接開始打通。 在互聯(lián)網(wǎng)興起的這十幾年間里，由于其信息數(shù)字化的特點(diǎn)使得數(shù)據(jù)查詢、存儲、傳遞和處理都更加快捷，表現(xiàn)形式多樣化使得應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，傳播媒介的社會性和共享性使人 們得到數(shù)據(jù)的渠道更加方便，信息傳遞具有很強(qiáng)的動態(tài)性、實時性，使得在短短十幾年間，網(wǎng)絡(luò)在人的信息獲得來源中占據(jù)越來越重要的地位。 從 08 年的 75 分鐘上升至 2020 年的 96 分鐘。 2020 年，全國廣播電視行業(yè)總收入約為 2 238 億元，而中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大運(yùn)營商總收入約為 8 763 億元。 單從網(wǎng)絡(luò)的傳輸能力來說，廣電網(wǎng)絡(luò)與電信網(wǎng)絡(luò)并沒有太大的差別，但是要在互聯(lián)網(wǎng)上提供增值服務(wù)，廣電還需要進(jìn)行雙向網(wǎng)絡(luò)改造。 1 電信行業(yè)在這十幾年的發(fā)展過程中已經(jīng)基本奠定了格局 ，即三大運(yùn)營商覆蓋全國。而廣電行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，目前來說只是基于臺內(nèi)業(yè)務(wù)運(yùn)行的節(jié)目制播網(wǎng)。平面媒體在過去幾年間日到達(dá)率總體呈現(xiàn)出下降的趨勢，報紙已由 2020 年的%下降至 2020 年的 %。 同時， 據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)