新聞媒體業(yè)的品牌化經營策略教材-展示頁
2025-03-16 10:52本頁面
【正文】 院客座教授 ,中國職業(yè)經理人協會秘書長 ,中國品牌營銷學會秘書長 ,中國市場學會理事，廣州威理德品牌管理咨詢有限公司董事長 ,紅邦國際顧問機構首席顧問 , 2023年度深圳十大金牌顧問 ,中國品牌營銷論壇第一 ,二屆組委會秘書長 ,總策劃。曾任教著名高校，做過公關公司總經理，大型企業(yè)集團副總裁、營銷顧問公司總經理，曾為聯合利華、格力電器、芳草日化、全球通、中興通訊、四川太極、法國達能、珠海天年、長江航運集團、武漢東啤集團、深圳富安娜、深圳日神等著名企業(yè)提供市場推廣或營銷企劃及營銷管理培訓服務，應邀在全國各地主辦專業(yè)講座，廣受歡迎，聽眾上萬人。 :廣州報業(yè)品牌的擬人化形象 議題 媒體市場環(huán)境的特點 1 ).媒體領域面對市場化挑戰(zhàn) 2).價值觀念多元化 3).市場主體多元化 4).投資主體多元化 5).消費群體個性化 6).消費產品精神化 7).媒體形式多樣化 8).產業(yè)化進程加快 9).競爭升級 外 ,99%的媒體將由自己向市場找飯吃 . ,競爭將進一步加劇 . 總體來說 媒體企業(yè)營銷的變化 .營銷理念的變化 .市場結構的變化 .市場需求的變化 .媒體產品變化與品牌營銷 .價格策略的變化 .營銷渠道的變化 .競爭策略的變化 .營銷手段的變化 .推廣手法的變化 品牌競爭將是媒市場競爭的集中體現 版權所有，禁止翻印 什么是品牌 ？ 這又是什么？ 什么是品牌 ? 版權所有，禁止翻印 什么是品牌？ 這又是什么？ 品牌真正的內涵 1. 品牌營銷 新聞媒體品牌化經營的必要性與緊迫性 中國人民大學輿論研究所的預測：具有品牌效應的“名牌”報紙將是讀者青睬的對象。 5％。因此，報紙能否打造出讀者認可的品牌將是決定其能否爭取到讀者更多注意力的關鍵。 新聞媒體的品牌經營 ,已是勢不可擋 在北京大學企業(yè)管理案例研究中心發(fā)起的“ 2023年中國最受尊敬企業(yè) ” 評選中，南方日報報業(yè)集團成為入選 20強的唯一內地傳媒集團。一個媒體集團看得見的固定資產和經濟效益反映了過去和今天的實力，而品牌凝聚的無形資產則集中體現了集團的綜合競爭力，預示著這個集團未來發(fā)展的強勢。 《南方日報》《南方周末》、《南方都市報》、《 21世紀經濟報道》、《南方農村報》、《南方體育》 ,《 21世紀環(huán)球報道》、《城市畫報》 新聞媒體的品牌化經營 2..媒體品牌需要創(chuàng)造自己的顧客群 6..媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系 要建立品牌經營的理念 鎖定你的顧客群 目標顧客市場 案例 1: 創(chuàng)辦于 1993年的《精品購物指南》是一份信息服務類報紙，它依照“分層理論”將讀者定位于“現代意
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