【正文】 ” —— 辦的時(shí)間不久，成名卻很快；對(duì)社會(huì)上的腐敗、犯罪等丑惡現(xiàn)象堅(jiān)決打擊。 “ 她做的飯菜還比較可口，比較符合大眾口味 ” —— 報(bào)紙的可讀性較強(qiáng)，普通市民都比較喜歡閱讀，可以作為茶余飯后聊天的內(nèi)容。他有喜歡創(chuàng)新的個(gè)性，他做事很有干勁，從不畏首畏腳的。它以新銳的閱讀體驗(yàn)，強(qiáng)烈的視覺沖擊力，成為“跟他們不同”的飽含體育文化的新型休閑類報(bào)紙。 案例 2:《南方周末》曾如此描述她的讀者群：仍的讀者學(xué)歷在大學(xué)本科以上， 90％的讀者認(rèn)為“我們每個(gè)人都有責(zé)任讓社會(huì)變得更美好”，價(jià)值觀上突出表現(xiàn)為有社會(huì)責(zé)任感、對(duì)社會(huì)問題關(guān)注度高。新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略 主講 :廖立新 主辦 :羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 講師介紹 廖立新 著名營銷企劃 ,品牌策略及管理咨詢專家，高級(jí)級(jí)培訓(xùn)導(dǎo)師 ,中國職業(yè)經(jīng)理培訓(xùn)學(xué)院客座教授 ,中國職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會(huì)秘書長 ,中國品牌營銷學(xué)會(huì)秘書長 ,中國市場學(xué)會(huì)理事，廣州威理德品牌管理咨詢有限公司董事長 ,紅邦國際顧問機(jī)構(gòu)首席顧問 , 2023年度深圳十大金牌顧問 ,中國品牌營銷論壇第一 ,二屆組委會(huì)秘書長 ,總策劃。 媒體需要建立自己的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng) 媒體要有自己的品牌形象識(shí)別系統(tǒng) ,從而建立跟讀者的溝通與記憶 案例 :廣東畫報(bào)的視覺形象的演變 最開始的形象 : 過度期的形象 : 創(chuàng)刊號(hào)的城市畫報(bào) 最新的形象 城市畫報(bào)的理念與定位演變 (1999年 9月 ) (2023年 4月 ) ( 2023年 10月 ) 媒體需要建立自己的個(gè)性與核心價(jià)值定位 品牌的理念定位更注意的是自身的塑造和價(jià)值追求的表達(dá) .表達(dá)一種主張 .表達(dá)一種價(jià)值觀念 .表達(dá)一種信念 .表達(dá)一種態(tài)度 .表達(dá)一種個(gè)性 理念是媒體的靈魂，是高度 凝練的媒體精神和價(jià)值取向的體現(xiàn) 許多報(bào)紙 媒體 都很重視辦報(bào)理念，比如《今日美國》：文詞簡潔，信息富有。 《城市畫報(bào)》 亮出了“新生活的傳播者”的品牌，關(guān)注都市人快樂健康新生活、新感覺。不過，他為人有點(diǎn) “ 硬 ” ，缺乏親近感，商業(yè)味太濃。 原因 “ 但性格上喜歡小題大做，愛嘮叨，說三道四 ” —— 一則普通的社會(huì)新聞，經(jīng)其一說，會(huì)覺得好像是件大事。 “ 他判案客觀、公正，對(duì)違法違紀(jì)之事決不手軟。 “ 三十五歲，男性，一名正直的法官。 ” —— 很多有趣味的社會(huì)新聞，很短小。他看起來比較粗獷、奔放，渾身上下都充滿了生機(jī)勃勃的氣息，給人就是一種很有朝氣的感覺。這似乎讓人捉摸不定，卻令人回味無窮。因此盡管不是大眾化報(bào)紙，其廣告收入?yún)s十分可觀。曾任教著名高校，做過公關(guān)公司總經(jīng)理，大型企業(yè)集團(tuán)副總裁、營銷顧問公司總經(jīng)理，曾為聯(lián)合利華、格力電器、芳草日化、全球通、中興通訊、四川太極、法國達(dá)能、珠海天年、