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新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略教材-在線瀏覽

2025-04-11 10:52本頁面
  

【正文】 識強、有高等教育背景、收入較豐厚的城市中青年群體”,并且在信息選擇、版面設(shè)計甚至廣告對象的選擇上都注意契合這一群體的需求,樹立該報在這一群體中的品牌形象。 案例 2:《南方周末》曾如此描述她的讀者群:仍的讀者學(xué)歷在大學(xué)本科以上, 90%的讀者認(rèn)為“我們每個人都有責(zé)任讓社會變得更美好”,價值觀上突出表現(xiàn)為有社會責(zé)任感、對社會問題關(guān)注度高。該報以刊載簡短稿件著稱,被視為漢堡快餐報紙的代表,信息量極大?!抖砝諏藞蟆罚翰豢苫蛉?。1999年 4月 19日,《廣州日報》開始每天在報頭下亮出“追求最出色的新聞”;《北京青年報》:有新聞的地方就有我們;《南方都市報》:新聞為矛;《新周刊》:就是為了新一點;《華西都市報》:市民的公仆;《環(huán)球時報》:沒有什么能逃過環(huán)球時報的眼睛。 品牌精髓 反傳統(tǒng) 核心識別 服務(wù)品質(zhì):由始至終在輕松幽默的氣氛中提供一流服務(wù) 創(chuàng)新精神:最先提供充滿創(chuàng)意的高附加值的服務(wù) 富有情趣:一個富有情趣的公司 物超所值:所有的服務(wù)都有價值,不一定非要花高價才能享受 延伸識別 挑戰(zhàn)者:以富有創(chuàng)意的服務(wù)挑戰(zhàn)陳腐的官僚做派的老牌公司 個性: 不受拘束 幽默感,有時有些出格 挑戰(zhàn)權(quán)威的斗士 有實力,做事漂亮、水準(zhǔn)高 維珍的符號: 布朗遜和他引人注目的生活方式 維珍的飛艇 維珍手寫體的商標(biāo) 價值主題 功能性利益:以輕松幽默的方式提供充滿創(chuàng)意、物超所價值的服務(wù) 情感性利益: 與挑戰(zhàn)者站在同一陣營的自豪感 富有情趣的美好時光 自我表現(xiàn)型利益:敢于挑戰(zhàn)權(quán)威,有點出格、不受拘束 品牌與顧客的關(guān)系 顧客是有情趣的伴侶 維珍航空的品牌識別 媒體需要建立自己的長期品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略將成為中國報業(yè)品牌競爭主要戰(zhàn)略 《南方日報》 確立了“高度決定影響力”的品牌理念,以高質(zhì)量的主流新聞和深度報道鑄就高品位的大報風(fēng)范,以此來塑造自己的“最權(quán)威”的個性。 《南方都市報》 以“辦中國最好的報紙”作為品牌理念,拒絕平庸、追求卓越,它以深入都市生活、引領(lǐng)時代時尚、緊密追蹤經(jīng)濟熱點、快速反映大眾焦點為己任,在“傳播消息,提供資訊,引導(dǎo)消費,服務(wù)生活”方面有口皆碑。這份與新世紀(jì)同時誕生的大型財經(jīng)類周報以分析國際形勢、透視中國經(jīng)濟、觀察行業(yè)動態(tài)、引導(dǎo)良性發(fā)展為目的,立足于國際通行的經(jīng)濟法規(guī),及時有效地反映世界經(jīng)濟格局的變化,跟蹤報道中國企業(yè)界的動態(tài)與發(fā)展,報道以深度取勝,以深度促新聞,打造一份高品質(zhì)的經(jīng)濟類媒體。 《南方體育》 的品牌理念是“跟他們不同”。它以新銳的閱讀體驗,強烈的視覺沖擊力,成為“跟他們不同”的飽含體育文化的新型休閑類報紙。這是一份以資訊為重、新聞和娛樂并舉的生活類雙周刊全彩雜 志。做事一向中規(guī)中矩,不太喜歡張揚,忠誠可靠。有做大事情的實力,但過
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