新聞媒體業(yè)的品牌競爭主要戰(zhàn)略-在線瀏覽
2025-04-11 10:38本頁面
【正文】 威理德品牌管理咨詢 Winleader brand management consults 新聞媒體的品牌化經(jīng)營 2..媒體品牌需要?jiǎng)?chuàng)造自己的顧客群 6..媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系 威理德品牌管理咨詢 Winleader brand management consults 要建立品牌經(jīng)營的理念 威理德品牌管理咨詢 Winleader brand management consults 鎖定你的顧客群 目標(biāo)顧客市場 威理德品牌管理咨詢 Winleader brand management consults 案例 1: 創(chuàng)辦于 1993年的《精品購物指南》是一份信息服務(wù)類報(bào)紙，它依照“分層理論”將讀者定位于“現(xiàn)代意識(shí)強(qiáng)、有高等教育背景、收入較豐厚的城市中青年群體”，并且在信息選擇、版面設(shè)計(jì)甚至廣告對(duì)象的選擇上都注意契合這一群體的需求，樹立該報(bào)在這一群體中的品牌形象。 案例 2:《南方周末》曾如此描述她的讀者群：仍的讀者學(xué)歷在大學(xué)本科以上， 90％的讀者認(rèn)為“我們每個(gè)人都有責(zé)任讓社會(huì)變得更美好”，價(jià)值觀上突出表現(xiàn)為有社會(huì)責(zé)任感、對(duì)社會(huì)問題關(guān)注度高。該報(bào)以刊載簡短稿件著稱，被視為漢堡快餐報(bào)紙的代表，信息量極大?！抖砝諏藞?bào)》：不可或缺。1999年 4月 19日，《廣州日?qǐng)?bào)》開始每天在報(bào)頭下亮出“追求最出色的新聞”；《北京青年報(bào)》：有新聞的地方就有我們；《南方都市報(bào)》：新聞為矛；《新周刊》：就是為了新一點(diǎn)；《華西都市報(bào)》：市民的公仆；《環(huán)球時(shí)報(bào)》：沒有什么能逃過環(huán)球時(shí)報(bào)的眼睛。 威理德品牌管理咨詢 Winleader brand management consults 品牌精髓 反傳統(tǒng) 核心識(shí)別 服務(wù)品質(zhì)：由始至終在輕松幽默的氣氛中提供一流服務(wù) 創(chuàng)新精神：最先提供充滿創(chuàng)意的高附加值的服務(wù) 富有情趣：一個(gè)富有情趣的公司 物超所值：所有的服務(wù)都有價(jià)值，不一定非要花高價(jià)才能享受 延伸識(shí)別 挑戰(zhàn)者：以富有創(chuàng)意的服務(wù)挑戰(zhàn)陳腐的官僚做派的老牌公司 個(gè)性： 不受拘束 幽默感，有時(shí)有些出格 挑戰(zhàn)權(quán)威的斗士 有實(shí)力，做事漂亮、水準(zhǔn)高 維珍的符號(hào)： 布朗遜和他引人注目的生活方式 維珍的飛艇 維珍手寫體的商標(biāo) 價(jià)值主題 功能性利益：以輕松幽默的方式提供充滿創(chuàng)意、物超所價(jià)值的服務(wù) 情感性利益： 與挑戰(zhàn)者站在同一陣營的自豪感 富有情趣的美好時(shí)光 自我表現(xiàn)型利益：敢于挑戰(zhàn)權(quán)威，有點(diǎn)出格、不受拘束 品牌與顧客的關(guān)系 顧客是有情趣的伴侶 維珍航空的品牌識(shí)別 威理德品牌管理咨詢 Winleader brand management consults 媒體需要建立自己的長期品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略將成為中國報(bào)業(yè)品牌競爭主要戰(zhàn)略 威理德品牌管理咨詢 Winleader brand management consults 《南方日?qǐng)?bào)》 確立了“高度決定影響力”的品牌理念，以高質(zhì)量的主流新聞和深度報(bào)道鑄就高品位的大報(bào)風(fēng)范，以此來塑造自己的“最權(quán)威”的個(gè)性。 《南方都市報(bào)》 以“辦中國最好的報(bào)紙”作為品牌理念，拒絕平庸、追求卓越，它以深入都市生活、引領(lǐng)時(shí)代時(shí)尚、緊密追蹤經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、快速反映大眾焦點(diǎn)為己任，在“傳播消息，提供資訊，引導(dǎo)消費(fèi)，服務(wù)生活”方面有口皆碑。這份與新世紀(jì)同時(shí)誕生的大型財(cái)經(jīng)類周報(bào)以分析國際形勢、透視中國經(jīng)濟(jì)、觀察行業(yè)動(dòng)態(tài)、引導(dǎo)良性發(fā)展為目的，立足于國際通行的經(jīng)濟(jì)法規(guī)，及時(shí)有效地反映世界經(jīng)濟(jì)格局的變化，跟蹤報(bào)道中國企業(yè)界的動(dòng)態(tài)與發(fā)展，報(bào)道以深度取勝，以深度促新聞，打造一份高品質(zhì)的經(jīng)濟(jì)類媒體。 威理德品牌管理咨詢 Winleader brand management consults
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