【正文】 但在義務(wù)獻(xiàn)血的過程中出現(xiàn)了諸多的問題，表現(xiàn)在：獻(xiàn)血行為本身的行政手段干預(yù)，影響公眾獻(xiàn)血的積極性。 ? 如何改善目前的獻(xiàn)血現(xiàn)狀成為一個(gè)難題，解決這個(gè)難題需要全社會(huì)的努力，而作為社會(huì)輿論引導(dǎo)者的新聞媒體在其中也扮演著十分重要的作用。 二、新聞媒體如何策劃無償獻(xiàn)血活動(dòng) 二、新聞媒體如何策劃無償獻(xiàn)血活動(dòng) ? (一 ) 利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的合力作用 ,策劃設(shè)計(jì)“無償獻(xiàn)血”公益活動(dòng) ? (二 ) 調(diào)動(dòng)各類媒體采用聯(lián)動(dòng)式報(bào)道策劃，取得轟動(dòng)性的傳播效果 ? (三 ) 注重報(bào)道方式的策劃，注重科學(xué)理念的傳播和典型人物報(bào)道的感化 ? (四 ) 注重對(duì)一些獎(jiǎng)勵(lì)性信息的宣傳 ? (五 ) 通過明星、公眾人物的宣傳，利用 “明星效應(yīng)”帶動(dòng)公眾積參加無償獻(xiàn)血 二、新聞媒體如何策劃無償獻(xiàn)血活動(dòng) ? 通過四個(gè)案例來提供示范與啟示： ? “網(wǎng)絡(luò)宣傳獻(xiàn)血捐髓全國行”活動(dòng) ? 奧運(yùn)獻(xiàn)血活動(dòng) ? “騰訊獻(xiàn)血日”網(wǎng)友獻(xiàn)血活動(dòng) ? 上?！矮I(xiàn)血抽獎(jiǎng)”以解“血荒” ? (一 ) ，充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的合力作用，來策劃設(shè)計(jì)“無償獻(xiàn)血”公益活動(dòng)，及時(shí)而廣泛告知公眾，提高公眾參與率與支持度。奧運(yùn)會(huì)期間，多是突發(fā)公共衛(wèi)生事件需要輸血，外國友人因外傷、手術(shù)等需要輸血時(shí)，外地調(diào)血難以依賴。許多報(bào)社都轉(zhuǎn)載了這一報(bào)道，活動(dòng)得到了很好的相應(yīng)。 二、新聞媒體如何策劃無償獻(xiàn)血活動(dòng) ? 今年 10月，為了紀(jì)念《中華人民共和國獻(xiàn)血法》、《上海市獻(xiàn)血條例》實(shí)施十周年，騰訊，決定將每年 10月的最后一個(gè)星期日定為“騰訊獻(xiàn)血日”，并發(fā)布了通過激情洋溢的宣傳詞，利用情感的力量感染網(wǎng)友參加到獻(xiàn)血行列。 ? 、上海以及成都等在內(nèi)的 20個(gè)大中型城市進(jìn)行了“騰訊獻(xiàn)血日”的活動(dòng)，全國數(shù)千網(wǎng)友同步加入了獻(xiàn)血隊(duì)伍。獻(xiàn)血者可選擇的無償獻(xiàn)血的標(biāo)準(zhǔn)為 200毫升或 400毫升，此次獻(xiàn)血中大多數(shù)網(wǎng)友均選擇了后者。 ? 林瑞班開辦 “愛心獻(xiàn)血屋”網(wǎng)站 ，網(wǎng)站中宣傳“獻(xiàn)血捐髓全國行”活動(dòng)，通過獻(xiàn)血知識(shí)的介紹，把獻(xiàn)血的科學(xué)認(rèn)識(shí)和理念傳遞給公眾，并且來告知公眾如何科學(xué)、合理地獻(xiàn)血。 二、新聞媒體如何策劃無償獻(xiàn)血活動(dòng) ? (二 ) 調(diào)動(dòng)各類媒體采用聯(lián)動(dòng)式報(bào)道策劃，配合新聞事件的發(fā)展與進(jìn)程，取得轟動(dòng)性的傳播效果，以形成積極的輿論引導(dǎo)，使公眾在潛移默化中受到感染，付諸行動(dòng)。 二、新聞媒體如何策劃無償獻(xiàn)血活動(dòng) ? 新民晚報(bào)：《網(wǎng)上“灌水” 澆培“奉獻(xiàn)之花” —— “網(wǎng)絡(luò)宣傳獻(xiàn)血捐髓全國行” 3月到上海》 ? 山西晚報(bào)：《網(wǎng)絡(luò)宣傳獻(xiàn)血帖子“飛”到山西來》 ? 北國網(wǎng)： 《網(wǎng)絡(luò)宣傳獻(xiàn)血捐髓全國行抵遼寧省》 ? 重慶晚報(bào)：《網(wǎng)上“灌水”宣傳無償獻(xiàn)血》 ? 三明日報(bào)：《首次“網(wǎng)絡(luò)宣傳獻(xiàn)血捐髓全國行”活動(dòng)結(jié)束》 ? 同時(shí)，全國各省網(wǎng)站的論壇里發(fā)布宣傳無償獻(xiàn)血、捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞、紅十字等公益事業(yè)的貼子，每個(gè)月集中在三個(gè)省的網(wǎng)站論壇里宣傳。歷時(shí)一年多 ,全國 34個(gè)省、市、區(qū)都宣傳，論壇達(dá) 1700多個(gè)，共發(fā)帖子 31000多張。 二、新聞媒體如何策劃無償獻(xiàn)血活動(dòng) ? “網(wǎng)絡(luò)宣傳獻(xiàn)血捐髓全國行”活動(dòng)線路圖 ? ? → 福建、江西、湖南 ? → 湖北、安徽、浙江 ? → 上海、江蘇、河南 ? → 陜西、山西、山東 ? → 北京、天津、河北 ? → 遼寧、吉林、黑龍江 ? → 內(nèi)蒙古、寧夏、新疆 ? → 西藏、青海、甘肅 ? → 四川、重慶、云南 ? → 貴州、廣西、海南 ? → 廣東、澳門、香港 ? → 臺(tái)灣、福建活動(dòng) ? 北京奧運(yùn)會(huì)獻(xiàn)血宣傳過程中，各個(gè)地方媒體配合政府部門推出了一系列獻(xiàn)血活動(dòng)的正面報(bào)道，目的在于通過輿論造勢，形成一個(gè)良好的公益氛圍。 ? 《北京青年報(bào)：十萬志愿者將組奧運(yùn)應(yīng)急獻(xiàn)血隊(duì)》北京市將組建一支 10萬人的奧運(yùn)應(yīng)急無償獻(xiàn)血志愿者隊(duì)伍，并建一個(gè)千人的固定稀有血型庫，確保奧運(yùn)醫(yī)療急救用血的萬無一失。 ? 首先，改變報(bào)道的說教特點(diǎn)，在報(bào)道中多傳遞獻(xiàn)血的科學(xué)理念，以此來澄清公眾獻(xiàn)血的誤解，并且告知公眾如何科學(xué)、合理地獻(xiàn)血。如《“無償獻(xiàn)血者”：網(wǎng)上“灌水”培育愛心之花》、《熱血譜就愛心歌 —— 記全國首家無償獻(xiàn)血志愿者協(xié)會(huì)創(chuàng)立者林瑞班》、《福建紅十字會(huì)干部林瑞班無償獻(xiàn)血 70次》、《呼喚人間大愛 —— 對(duì)話“中華慈善獎(jiǎng)”獲得者、獻(xiàn)血大王林瑞班》等等。 ? 在北京奧運(yùn)會(huì)的獻(xiàn)血活動(dòng)宣傳中，各地通過獻(xiàn)血的實(shí)質(zhì)性獎(jiǎng)勵(lì)的報(bào)道與宣傳，來提高大家獻(xiàn)血的積極性。 ? 只要無償獻(xiàn)血 200毫升，即可獲贈(zèng)福利彩票電話投注卡一張，一次獻(xiàn)血 400毫升即可獲贈(zèng)電話投注卡兩張；有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)價(jià)值 10元的紙飛機(jī)兩架，還有機(jī)會(huì)贏取高爾轎車。 ? 有人認(rèn)為醫(yī)學(xué)早已證明，適當(dāng)獻(xiàn)血對(duì)人體健康無害。把獻(xiàn)血同抽獎(jiǎng)結(jié)合起來，無異于把義務(wù)獻(xiàn)血搞成了一種交易。一部法規(guī)是否能夠得到順利的實(shí)施，不僅在于其道德意義是否高尚，更重要的是要具有可操作性。這對(duì)于解決實(shí)際問題，不具有任何意義。 ? 在密歇根州，獻(xiàn)血者可以獲得 T恤和帽子； ? 在圣迭戈，獻(xiàn)血者可以免費(fèi)觀賞鯨魚； ? 而科羅拉多杜蘭戈市的獻(xiàn)血者獻(xiàn)血后可以獲得當(dāng)?shù)蒯劸茝S提供的啤酒?？逻_(dá)公司獎(jiǎng)勵(lì)獻(xiàn)血者傻瓜相機(jī)?！矮I(xiàn)血抽獎(jiǎng)”活動(dòng)最高獎(jiǎng)是一輛轎車，這顯然不能跟一般的小型促銷之類的抽獎(jiǎng)活動(dòng)相提并論。 ? 二、新聞媒體如何策劃無償獻(xiàn)血活動(dòng) ? 因此，對(duì)這樣的活動(dòng)有必要用機(jī)制來進(jìn)