新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)策略ppt49頁(yè)-在線瀏覽
2025-04-11 10:31本頁(yè)面
【正文】 厚的城市中青年群體”，并且在信息選擇、版面設(shè)計(jì)甚至廣告對(duì)象的選擇上都注意契合這一群體的需求，樹(shù)立該報(bào)在這一群體中的品牌形象。 案例 2:《南方周末》曾如此描述她的讀者群：仍的讀者學(xué)歷在大學(xué)本科以上， 90％的讀者認(rèn)為“我們每個(gè)人都有責(zé)任讓社會(huì)變得更美好”，價(jià)值觀上突出表現(xiàn)為有社會(huì)責(zé)任感、對(duì)社會(huì)問(wèn)題關(guān)注度高。該報(bào)以刊載簡(jiǎn)短稿件著稱，被視為漢堡快餐報(bào)紙的代表，信息量極大。《俄勒岡人報(bào)》：不可或缺。1999年 4月 19日，《廣州日?qǐng)?bào)》開(kāi)始每天在報(bào)頭下亮出“追求最出色的新聞”；《北京青年報(bào)》：有新聞的地方就有我們；《南方都市報(bào)》：新聞為矛；《新周刊》：就是為了新一點(diǎn)；《華西都市報(bào)》：市民的公仆；《環(huán)球時(shí)報(bào)》：沒(méi)有什么能逃過(guò)環(huán)球時(shí)報(bào)的眼睛。 品牌精髓 反傳統(tǒng) 核心識(shí)別 服務(wù)品質(zhì)：由始至終在輕松幽默的氣氛中提供一流服務(wù) 創(chuàng)新精神：最先提供充滿創(chuàng)意的高附加值的服務(wù) 富有情趣：一個(gè)富有情趣的公司 物超所值：所有的服務(wù)都有價(jià)值，不一定非要花高價(jià)才能享受 延伸識(shí)別 挑戰(zhàn)者：以富有創(chuàng)意的服務(wù)挑戰(zhàn)陳腐的官僚做派的老牌公司 個(gè)性： 不受拘束 幽默感，有時(shí)有些出格 挑戰(zhàn)權(quán)威的斗士 有實(shí)力，做事漂亮、水準(zhǔn)高 維珍的符號(hào)： 布朗遜和他引人注目的生活方式 維珍的飛艇 維珍手寫(xiě)體的商標(biāo) 價(jià)值主題 功能性利益：以輕松幽默的方式提供充滿創(chuàng)意、物超所價(jià)值的服務(wù) 情感性利益： 與挑戰(zhàn)者站在同一陣營(yíng)的自豪感 富有情趣的美好時(shí)光 自我表現(xiàn)型利益：敢于挑戰(zhàn)權(quán)威，有點(diǎn)出格、不受拘束 品牌與顧客的關(guān)系 顧客是有情趣的伴侶 維珍航空的品牌識(shí)別 媒體需要建立自己的長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略將成為中國(guó)報(bào)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)主要戰(zhàn)略 《南方日?qǐng)?bào)》 確立了“高度決定影響力”的品牌理念，以高質(zhì)量的主流新聞和深度報(bào)道鑄就高品位的大報(bào)風(fēng)范，以此來(lái)塑造自己的“最權(quán)威”的個(gè)性。 《南方都市報(bào)》 以“辦中國(guó)最好的報(bào)紙”作為品牌理念，拒絕平庸、追求卓越，它以深入都市生活、引領(lǐng)時(shí)代時(shí)尚、緊密追蹤經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、快速反映大眾焦點(diǎn)為己任，在“傳播消息，提供資訊，引導(dǎo)消費(fèi)，服務(wù)生活”方面有口皆碑。這份與新世紀(jì)同時(shí)誕生的大型財(cái)經(jīng)類周報(bào)以分析國(guó)際形勢(shì)、透視中國(guó)經(jīng)濟(jì)、觀察行業(yè)動(dòng)態(tài)、引導(dǎo)良性發(fā)展為目的，立足于國(guó)際通行的經(jīng)濟(jì)法規(guī)，及時(shí)有效地反映世界經(jīng)濟(jì)格局的變化，跟蹤報(bào)道中國(guó)企業(yè)界的動(dòng)態(tài)與發(fā)展，報(bào)道以深度取勝，以深度促新聞，打造一份高品質(zhì)的經(jīng)濟(jì)類媒體。 《南方體育》 的品牌理念是“跟他們不同”。它以新銳的閱讀體驗(yàn)，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，成為“跟他們不同”的飽含體育文化的新型休閑類報(bào)紙。這是一份以資訊為重、新聞和娛樂(lè)并舉的生活類雙周刊全彩雜 志。做事一向中規(guī)中矩，不太喜歡張揚(yáng)，忠誠(chéng)可靠。有做大事情的實(shí)力，但過(guò)于沉穩(wěn)，缺乏
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