清華：媒體廣告經(jīng)營策略-在線瀏覽
2025-07-18 01:25本頁面
【正文】 我們的 “ 時代精神 ” ? 品牌全球化的時代背景（爭奪心理資源） ? WTO讓我們?nèi)谌胧澜纭? ◆ 2021年 ， 《 影響力營銷 》 執(zhí)行編委 。 中國廣播電視出版社 。 2021年 6月起 ， 任中央臺廣告部 市場副總監(jiān) 。 ◇ 2021年 8月畢業(yè)分配到中央電視臺廣告部 ， 工作至今 。 中國第一個進入電視媒體廣告部的博士 。媒體廣告經(jīng)營策略 佘賢君 博士 中央電視臺廣告部 個人簡介 ◇ 中央電視臺廣告部市場副總監(jiān)，心理學博士，主任編輯。 ◆ 中央電視臺廣告部第一個博士 。 ◇ 1991— 2021年 ， 就讀于北京師范大學心理學系 ， 獲博士學位 。 2021年 7月起 ， 任中央電視臺廣告部 策略研究組組長 。 ◆ 2021年 ， 出版專著 《 電視廣告營銷 》 。 這是中國最早系統(tǒng)論述電視廣告經(jīng)營的專著 。 中國傳媒大學出版社 。 ? 奧運會讓我們打開大門。 ? 中國經(jīng)濟實力 GDP ? 中國財政收入 ? 中國經(jīng)濟問題：三座大山，貿(mào)易順差，人民幣升值，CPI指數(shù)，就業(yè)嚴峻。 誰知盤中餐， 來自廣告部。 ? “品牌套現(xiàn)”的策略不完善。 （ 2）、叫坐不叫好 低俗節(jié)目充斥熒屏，電視臺欲霸不能。 預警：我們對觀眾市場的判斷脫節(jié) （廚師效應 ） 收視率與廣告收入脫節(jié)，廣告收入的增長與收視增長不同步。 ? 廣告收入的增長通常比收視增長慢。 社會效益和經(jīng)濟效益的雙重目標，難以實現(xiàn)節(jié)目與廣告良性互動。 ? 節(jié)目與廣告互動的機制難以實現(xiàn)。 ◇ 進一步的廣告增長必須依靠價格增長，這要求品牌提升。 跨國媒介集團在中國的飛速發(fā)展，客大欺店 ? 跨國媒介集團在中國的飛速發(fā)展對我國媒體的廣告經(jīng)營造成威脅 ? 根據(jù)全球權威媒介代理評估機構 RECMA的數(shù)據(jù)，陽獅媒體集團（ Publicis Groupe Media）旗下全新的戰(zhàn)略業(yè)務單位博睿傳播在 2021年媒介代理購買量達 110億元； ? WPP集團旗下的群邑集團在中國 2021年的營業(yè)額為60億，在 2021年突破人民幣 80億；優(yōu)勢麥肯以及日本電通等購買公司也達到幾十個億。 名次 頻道 年 2021 年 2021 年 2021 1 中央電視臺綜合頻道 2 中央臺八套 3 中央臺六套 4 中央臺三套 5 湖南電視臺衛(wèi)星頻道 6 山東衛(wèi)視 7 中央電視臺少兒頻道 8 中央臺五套 9 中央臺十二套 10 遼寧電視臺衛(wèi)星頻道 品牌讓營銷變得簡單 湖南衛(wèi)視 2021年收視份額 %，比 2021年的 %下降了 。 媒體品牌的腦電研究： 品牌媒體消耗的認知資源少 專業(yè)營銷提升利潤空間 ? 為客戶提供專業(yè)化服務、專業(yè)支持。 ? 為客戶提供整合傳播方案。 ◇ 廣告公司收費模式的轉變
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