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2025-01-31 08:27本頁面
【正文】 推薦傳播學(xué)理論書目 ? 《大眾傳播的責(zé)任》， Wilbur Schramm著，程之行譯，遠流出版公司， 1992（民 81）年 1月 1日 初版一刷。 ? （英）戴維 ? （英）尼克 ? 施拉姆：《傳播學(xué)概論》。 8 一、什么是廣告媒體 廣告載體 廣告媒體是傳播廣告信息的中介物，是連接廣告主和消費者的一座橋梁。 ? 按媒體的涵蓋面分類： 國際媒體、全國媒體和區(qū)域媒體（地方媒體）。 10 ? 按媒體的傳播性能來分類： 視覺媒體、聽覺媒體和視聽媒體。 ? 按媒體的時效分類： 長效媒體：戶外、雜志 短效媒體：瞬間即逝，電視廣播等 11 三、印刷媒體廣告 ? 通過印刷的方式所呈現(xiàn)的傳播信息的中介手段或方式 ? 書報 ? 雜志 ? 廣告宣傳冊 ? 海報等 印刷品 12 13 14 四、 人類傳播的發(fā)展進程 ? 口語傳播時代 —— ? 文字傳播時代 —— 前 3000年左右，漢字5000年歷史。 古騰堡的印刷術(shù)使得印刷品變得非常便宜，印刷的速度也提高了許多，印刷量增加。 15 ? 電子傳播時代 —— ? 有線 ： 1837年莫爾斯電報機； 1844年第一封電報：“上帝，你究竟創(chuàng)造了什么！” 貝爾電話： 1892年紐約芝加哥的電話線路開通。 1962年出現(xiàn)可視電話 16 ? 無線 ：意大利人馬可尼 1895年無線電通信實驗成功。電視出現(xiàn)的先兆 ? 1909年共和國號汽船由于碰撞遭到毀壞而沉入海底，這時無線電信息起了作用，除六個人外所有的人員全部得救。翌年他發(fā)射的無線電信息成功地穿越六千英里的距離，從愛爾蘭傳到阿根廷?！? —— 《傳播學(xué)教程》 18 麥克盧漢：媒介即訊息 核心思想 ： 從人類社會的漫長歷史來看，真正有價值的訊息不是各個時代的具體傳播內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其開創(chuàng)的可能性。 媒介：人的延伸 地球村 19 傳播的類型 ? 人內(nèi)傳播 ? 人際傳播 ? 群體傳播 ? 組織傳播 ? 大眾傳播 20 大眾傳播的誕生 ? 以 19世紀(jì) 30年代大眾報刊的出現(xiàn)為標(biāo)志
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